直播答題經(jīng)歷速生速死 模式不可持續(xù)平臺(tái)不再狂熱

監(jiān)管或許并非直播答題熄火的惟一因素。3月23日晚間，芝士超人低調(diào)重啟直播答題，并在直播房間公示出牌照號(hào)碼，這是繼搜狐旗下千帆直播之后，又一家復(fù)活直播答題的企業(yè)，不過芝士超人的獎(jiǎng)金數(shù)額和場(chǎng)次數(shù)量均大幅縮水。除芝士超人外，此前爭(zhēng)搶答題熱度的今日頭條、360等企業(yè)均未現(xiàn)直播答題的重啟跡象，已獲得牌照的好看視頻甚至在不久前結(jié)束了相關(guān)業(yè)務(wù)。不到4個(gè)月，直播答題經(jīng)歷了爆紅、質(zhì)疑、規(guī)模性下線和“縮水式”重啟，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，政策監(jiān)管的確讓直播答題極速剎車，不過各家平臺(tái)不再狂熱的癥結(jié)還是在于模式的不可持續(xù)。未來不排除直播答題作為階段性的導(dǎo)流形式存在，但是恐難再引起狂歡。 圖片來源;東方IC “縮水”重啟 時(shí)隔一個(gè)半月，芝士超人悄然重啟。記者3月23日晚間發(fā)現(xiàn)，芝士超人恢復(fù)了答題通知。根據(jù)預(yù)告，上周末（3月24日－25日）芝士超人共推出兩場(chǎng)直播，均在21：30，每場(chǎng)獎(jiǎng)金5萬元。這與春節(jié)前每場(chǎng)數(shù)百萬元獎(jiǎng)金的瘋狂有天壤之別，甚至也不及答題直播剛開始的勢(shì)頭。 據(jù)了解，在2018年元旦前后沖頂大會(huì)、芝士超人、花椒等平臺(tái)開始追逐直播答題風(fēng)口，各家每天約3-4場(chǎng)不等，每場(chǎng)獎(jiǎng)金在10萬-50萬元，支持沖頂大會(huì)的北京普思投資董事長(zhǎng)王思聰、支持花椒的360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎和映客創(chuàng)始人奉佑生甚至還在朋友圈相約撒幣到天荒地老。短短三周，直播答題的獎(jiǎng)金額度和在線關(guān)注人數(shù)均飆至數(shù)百萬級(jí)，并且迅速開始商業(yè)化。某平臺(tái)甚至在春節(jié)前預(yù)告一場(chǎng)品牌專場(chǎng)獎(jiǎng)金500萬元。 與此前僅提供單一的答題玩法不同，芝士超人同時(shí)還上線了天天視頻麻將和芝士斗地主兩個(gè)小游戲。據(jù)介紹，以上兩個(gè)游戲提供了不同形式的獎(jiǎng)勵(lì)，其中芝士麻將每天開局即有機(jī)會(huì)賺1元，每局“大贏家”還能賺0.2元或5元。芝士斗地主全天都開設(shè)比賽，參加比賽即有機(jī)會(huì)獲得比賽獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)包含微信紅包、金幣、實(shí)物等。 芝士超人相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“麻將和斗地主都是我們自己做的，獎(jiǎng)金也是我們自己發(fā)的。搭配游戲是為了豐富產(chǎn)品模式，給用戶更多選擇?！辈贿^，對(duì)于是否會(huì)延續(xù)此前的廣告專場(chǎng)與一站到底等玩法創(chuàng)新，該人士表示，“之前廣告的形式我們會(huì)根據(jù)需要再酌情看是否加入”。 而千帆直播則仍在全力以赴。2月底，搜狐宣布旗下千帆直播推出的直播答題節(jié)目知識(shí)英雄獲得新聞出版廣電局審核批復(fù)，在每晚7點(diǎn)開啟百萬直播答題。值得注意的是，芝士超人獎(jiǎng)金和場(chǎng)次的縮水直接導(dǎo)致了流量下降，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在芝士超人3月24日?qǐng)?，剛開場(chǎng)時(shí)同時(shí)在線77萬人，最高在線人數(shù)為100萬。而春節(jié)前主流平臺(tái)獎(jiǎng)金保持在每日300萬、3場(chǎng)左右，平臺(tái)最高在線用戶高達(dá)400萬。 企業(yè)降溫 芝士超人“復(fù)活”的同時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都在整體后退。北京商報(bào)記者日前登錄多家網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)為搶答題紅利殺紅了眼的今日頭條、花椒、好看視頻、網(wǎng)易和騰訊等旗下平臺(tái)均未重啟直播答題。 在3個(gè)月前，直播答題卻是當(dāng)之無愧的最大風(fēng)口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在直播答題最火爆時(shí)期，市面上涉及直播答題的軟件已經(jīng)超過20余款，幾乎所有的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入了直播答題戰(zhàn)局。根據(jù)QuestMoble數(shù)據(jù)，截至2018年1月9日，沖頂大會(huì)日活躍用戶達(dá)147萬，芝士超人日活躍用戶達(dá)62萬，今日頭條與西瓜視頻內(nèi)直播答題用戶超過300萬。 不僅悄然下線，各家對(duì)上線時(shí)間也諱莫如深。針對(duì)西瓜視頻百萬英雄業(yè)務(wù)是否重啟以及時(shí)間點(diǎn)，今日頭條未給出正面回應(yīng)，僅在2月15日通過頭條號(hào)宣布百萬英雄第一季順利完結(jié)?；ń穬?nèi)部人士則表示，花椒的百萬贏家已經(jīng)在春節(jié)前轉(zhuǎn)到360旗下的聚合類短視頻平臺(tái)快視頻，快視頻方面則表示“何時(shí)啟動(dòng)直播答題待定”。 業(yè)界普遍認(rèn)為，“平臺(tái)暫時(shí)沒有跟進(jìn)直播答題是因?yàn)榕普諉栴}”。今年春節(jié)前夕，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知，各大平臺(tái)的直播答題活動(dòng)緊急剎車，原本為春節(jié)檔期摩拳擦掌的各大直播平臺(tái)集體熄火，在春節(jié)后僅有百度旗下的好看視頻和騰訊旗下的NOW直播繼續(xù)推進(jìn)直播答題業(yè)務(wù)。不過，兩者業(yè)務(wù)并非持續(xù)推進(jìn)。 對(duì)此，好看視頻方面則直言，“我們?cè)?月14日正式結(jié)束了極速挑戰(zhàn)第一季直播答題，未來會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)需求考慮是否重啟。極速挑戰(zhàn)第一期取得了非常好的效果，未來百度好看視頻會(huì)繼續(xù)豐富更多產(chǎn)品功能，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。非常感謝您的關(guān)注”。 一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，“前期直播答題的大火是水漲船高的結(jié)果，每一家都在追，你不做就沒有存在感，而且用這種形式代價(jià)很低，還可以在短時(shí)間內(nèi)得到大量的流量，肯定會(huì)跟進(jìn)。但是做到后期大家都會(huì)算一本賬，這樣獲得的流量活躍度到底如何？跟平臺(tái)的目標(biāo)人群畫像是不是一致？再加上政策監(jiān)管，讓行業(yè)冷靜了下來，熱度下來了，大家也就不再跟風(fēng)了”。 模式難續(xù) 在嚴(yán)管之下，直播答題能否重現(xiàn)火爆，業(yè)界普遍并不看好。智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉則認(rèn)為，“不排除未來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)階段性地利用直播答題引流，但是瘋狂比拼不大可能，芝士超人為什么會(huì)再推出直播答題？是因?yàn)樗?dú)立App的屬性，為了黏住用戶它還上線了游戲，從本質(zhì)上來看，直播答題本就是游戲，而游戲的可替代性極強(qiáng)，跳一跳、抓娃娃等爆款隨時(shí)可能沖擊直播答題的存在感”。 另有觀點(diǎn)指出，在邁過監(jiān)管門檻之后，直播答題會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)配，但是瘋狂撒幣的可能性不大，因?yàn)橹辈ゴ痤}火爆的時(shí)間點(diǎn)非常討巧，剛好是雙旦節(jié)點(diǎn)，同時(shí)元旦到春節(jié)期間，用戶的娛樂需求較多，直播答題具有天時(shí)地利。 如同羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇所言，“互聯(lián)網(wǎng)是在爭(zhēng)奪國民總時(shí)間”的概念。一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值與用戶剛性需求的真?zhèn)魏蛢?yōu)先級(jí)有直接的關(guān)系。一般而言，社交、交易、資訊為第一等級(jí)的剛性需求，包括游戲、視頻和音樂等在內(nèi)的娛樂需求次之，不巧直播答題并非第一等級(jí)剛需。此外，由補(bǔ)貼吸引而來的用戶，忠誠度存疑，是金錢趨向性，規(guī)模性撒幣之后留存度極有可能十分尷尬。 中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧指出，直播答題要想延長(zhǎng)節(jié)目生命周期，需要從內(nèi)容細(xì)分、人群細(xì)分角度，通過設(shè)置各類專場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)性與趣味性、專業(yè)性與廣告合作的適度平衡，讓更多人參與進(jìn)來，在確保商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提下，傳播更具正面效應(yīng)或價(jià)值的內(nèi)容或信息。