愛奇藝上市前夕欲借＂街舞＂加分 PK優(yōu)酷誰(shuí)是大贏家

原標(biāo)題：上市前夕 愛奇藝欲借“街舞”加分

近日，愛奇藝打造的又一檔超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》3月17日正式開播，對(duì)于正準(zhǔn)備上市的愛奇藝而言，《熱血街舞團(tuán)》的市場(chǎng)表現(xiàn)也備受關(guān)注。根據(jù)官方收視數(shù)據(jù)顯示，《熱血街舞團(tuán)》首播40分鐘播放量破億，截至目前播放量超1.3億次。但競(jìng)爭(zhēng)并非沒有，另一檔優(yōu)酷出品的街舞真人秀《這！就是街舞》已經(jīng)播出4期，播放量也已破億次，兩相競(jìng)爭(zhēng)下，誰(shuí)會(huì)成為最大贏家？

首秀破億

無(wú)論是熱度還是播放量，《熱血街舞團(tuán)》都是有過(guò)之而無(wú)不及。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，《熱血街舞團(tuán)》首播40分鐘播放量破億，截至目前，首期節(jié)目播放量已經(jīng)超1.3億次。而在新浪微博上，話題“熱血街舞團(tuán)”的討論達(dá)2796.2萬(wàn)條，閱讀量31.6億次。

根據(jù)愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉介紹，有關(guān)街舞題材的策劃方案在2016年12月就已經(jīng)做出來(lái)了。“之前就有很多聲音問(wèn)我們會(huì)不會(huì)做街舞，既然方案都有了，也就決定做了。去年8月就開始籌備項(xiàng)目方案、策劃、選手的遴選、舞團(tuán)的聯(lián)絡(luò)等，并在今年1月14日開始錄制，不過(guò)隨著經(jīng)驗(yàn)和理解的積累，現(xiàn)在呈現(xiàn)出來(lái)的《熱血街舞團(tuán)》已經(jīng)完全不同于2016年12月的方案。”

投入方面，愛奇藝甚至為節(jié)目建造了一座總空間4萬(wàn)平方米的“熱血之城”，并邀請(qǐng)了陳偉霆、鹿晗等當(dāng)紅明星擔(dān)任“熱血召集人”。“節(jié)目的整個(gè)成本投入是超越《中國(guó)有嘻哈》的，熱血之城的成本也很高，但具體金額多少還沒有被授權(quán)公布準(zhǔn)確的數(shù)字。”陳偉表示。據(jù)此前的公開數(shù)據(jù)，《中國(guó)有嘻哈》的投資額為2.5億元。

在招商上，截至節(jié)目開播前，《熱血街舞團(tuán)》已經(jīng)拿到了包括vivo、百事、寶潔、華潤(rùn)雪花啤酒、億滋中國(guó)炫邁、東風(fēng)日產(chǎn)等在內(nèi)的11個(gè)贊助商，總招商規(guī)模達(dá)到6.5億元。

對(duì)壘優(yōu)酷

愛奇藝并不是當(dāng)前市場(chǎng)惟一瞄準(zhǔn)街舞類綜藝的視頻網(wǎng)站。

追溯街舞國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程，從上世紀(jì)80年代電影《霹靂舞》被引進(jìn)國(guó)內(nèi)掀起街舞熱潮，如今街舞已經(jīng)活躍在各個(gè)城市。極具觀賞力的街舞也成為視頻網(wǎng)站布局的下一個(gè)重點(diǎn)。

騰訊視頻在去年11月就公布今年將制作一款S級(jí)街舞類網(wǎng)綜《舞者24》，幕后團(tuán)隊(duì)基本已經(jīng)公開，由李文妤擔(dān)任總導(dǎo)演，Brian Friedman擔(dān)任總編舞，擅長(zhǎng)Popping的Evo和擅長(zhǎng)Breaking的Danny作為節(jié)目的總教練。

另一檔由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，聯(lián)手燦星制作的街舞選拔類真人秀《這！就是街舞》在今年2月24日起開播，節(jié)目邀請(qǐng)了羅志祥、易烊千璽、韓庚、黃子韜四位明星隊(duì)長(zhǎng)。為了讓街舞回歸街頭，節(jié)目組也搭建了實(shí)景舞臺(tái)，并一比一復(fù)刻了四條代表不同地域文化的街道。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，招商上，《這！就是街舞》播出前總招商金額近6億元。

市場(chǎng)雖熱，但已經(jīng)上線節(jié)目的市場(chǎng)表現(xiàn)卻反響不一。貓眼數(shù)據(jù)顯示，北京衛(wèi)視打造的首檔街舞競(jìng)技秀節(jié)目《舞力覺醒》去年11月上線，但在視頻網(wǎng)站的累計(jì)播放量?jī)H1.7億次?！哆@！就是街舞》已經(jīng)播出四期，累計(jì)點(diǎn)擊量近兩億次。其中，截至記者發(fā)稿前，3月17日播出的最新一期的播放量?jī)H1619萬(wàn)次。

“街舞的觀賞性強(qiáng)，節(jié)奏、韻律感對(duì)年輕觀眾有很大的吸引力，但面臨的挑戰(zhàn)在于，街舞在國(guó)內(nèi)不算大眾，仍然還是具有封閉性的圈子文化，如何更好地詮釋這種文化，將這種文化帶入大眾市場(chǎng)，并為大眾接受，對(duì)于節(jié)目組而言是不小的挑戰(zhàn)。”天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

自2月28日，愛奇藝正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交招股書，將上市地點(diǎn)確定為美國(guó)納斯達(dá)克，計(jì)劃募集資金15億美元后，這家視頻網(wǎng)站的一舉一動(dòng)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

《熱血街舞團(tuán)》首播當(dāng)天，愛奇藝也更新了招股書。根據(jù)最新的招股書顯示，愛奇藝申請(qǐng)IPO發(fā)行1.25億股美國(guó)存托憑證，每份ADS代表7股A類普通股，發(fā)行價(jià)格區(qū)間為17-19美元/ADS，總計(jì)8.75億股A類股份。加上承銷商執(zhí)行的1875萬(wàn)股超額配售，愛奇藝通過(guò)首次公開招股最大募資額將達(dá)到27.3125億美元。

此外，最新招股書中透露，截至今年2月28日，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6010萬(wàn)。盡管如此，與其他視頻網(wǎng)站一樣，愛奇藝仍然未實(shí)現(xiàn)盈利，招股書顯示，愛奇藝在2015－2017年的凈虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元。在盈利問(wèn)題仍然難解的背景下，從業(yè)者認(rèn)為，愛奇藝需要“爆款”自制節(jié)目為上市之路注入強(qiáng)心劑。正在熱播的《熱血街舞團(tuán)》的市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于愛奇藝的作用也不言而喻。

目前《熱血街舞團(tuán)》總招商規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.5億元，“雖然視頻網(wǎng)站有更多的比傳統(tǒng)媒體更豐富的變現(xiàn)方式，包括會(huì)員付費(fèi)、IP衍生授權(quán)等，但綜藝類節(jié)目的主要營(yíng)收還是來(lái)自于廣告”。陳偉表示。

但值得注意的是，從優(yōu)酷《這！就是街舞》3億元規(guī)模的投資來(lái)看，《熱血街舞團(tuán)》的成本不會(huì)低。而就當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，視頻網(wǎng)站的燒錢大戰(zhàn)短時(shí)期內(nèi)難以結(jié)束，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，內(nèi)容仍然是勝出的關(guān)鍵。在陳立強(qiáng)看來(lái)，“無(wú)論是視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)劇還是網(wǎng)綜節(jié)目，都打開了更大的收視大門，其中，只有那些能成為‘媒介事件’的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)綜更能引起年輕觀眾的共鳴，獲得收視及商業(yè)成功”。