《花千骨》制片人唐麗君： 講好中國故事 打造走向世界的IP

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圖片來源：視覺中國

每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 姚治宇

在如今的國際傳播競技場上，IP化是全球化和融媒體時代，講好中國故事、塑造優(yōu)質(zhì)國家形象、提升國家軟實力的必由之路。面對全球化語境下的國內(nèi)市場和國際市場，作為中國文化產(chǎn)品的制造者到底做好準備了沒有？

在日前上海交大安泰經(jīng)管學院EMBA舉辦的新春論壇上，上海交大安泰經(jīng)管學院EMBA校友、《花千骨》和《醉玲瓏》等熱劇制片人、新派系文化公司董事長唐麗君就全球化語境下的全新IP打造，及中國企業(yè)如何在沒有全球化內(nèi)容輸出經(jīng)驗的前提下走出一條“從借船出海到造船出海，講好中國故事”的商業(yè)探尋之路，做了關于商業(yè)模式的分享。

制作公司應首先找準定位

這兩年最顯著的變化，就是IP井噴。電影、游戲、歌曲、自制劇、旅游等各式各樣的IP，讓當前整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)看起來異常發(fā)達。然而，較之IP商業(yè)模式高度發(fā)達的美國，中國當下的IP大多還未能成就經(jīng)典，成功的也是鳳毛麟角，IP商業(yè)模式似乎在國內(nèi)變得有些浮夸不實。

唐麗君認為，這個時代之所以會有那么大的發(fā)展，首先是因為科技在驅(qū)動。拿最新外國網(wǎng)友追的國內(nèi)兩部劇《致我們單純的小美好》和《微微一笑很傾城》來舉例，唐麗君認為，“現(xiàn)在我們在價值鏈端已經(jīng)開始發(fā)聲了，可以在歐美的市場引起關注了，世界變得越來越平。”

對此，唐麗君從制作公司的角度進行分析，當下，觀眾已經(jīng)全面轉向移動終端，現(xiàn)在家里沒有電視機、固定電話的已經(jīng)越來越多了；而臺網(wǎng)聯(lián)動、網(wǎng)臺聯(lián)動、網(wǎng)絡獨播的差異性越來越大。在此勢頭下，制作公司應首先找準自己的定位和做好前瞻布局；第二，內(nèi)容為王，創(chuàng)作為本；第三，重視數(shù)據(jù)，但不倚重；第四，精神的引領，價值為先。

要講好中國故事

對于國際市場，唐麗君表示，“現(xiàn)在，我們才剛剛開始向海外真正輸出內(nèi)容的時代。”她指出，這兩年奈飛和亞馬遜已經(jīng)對美國的五大公司產(chǎn)生了非常大的挑戰(zhàn)。所以，現(xiàn)在多家制片公司，包括HBO、迪士尼等，都已不向奈飛和亞馬遜提供內(nèi)容了。他們在自建新媒體平臺等，所以他們需要大量的年輕內(nèi)容。與此同時，中國元素持續(xù)火熱，對中國感興趣的人也越來越多，學中文的人也是呈幾何式增長。

“所以，他們需要中文的內(nèi)容來構建自己的片庫，但同時，中國的爆款影視劇難出。因為，我們還在一個剛剛開始向海外真正輸出內(nèi)容的時代。”唐麗君舉例道，像《河神》、《白夜追兇》這樣的國內(nèi)自制網(wǎng)劇為什么可以成為主流？因為它是最符合藝術規(guī)律的。

那么，類似上述優(yōu)秀國產(chǎn)網(wǎng)劇，該怎樣做才能被引進到國際市場？

對此，唐麗君認為要打造面向全球IP的核心，首先是要講好中國故事，第二要構建正確的價值觀，第三，需要沉淀下來打造一個好的IP，真正可以走向世界的IP還需要修煉內(nèi)功。“我們沒有全球化的內(nèi)容輸出的經(jīng)驗，所以，我們要完成‘從借船出海到造船出海’的過程。”