上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書記余明陽(yáng)： 功夫是我們的，熊貓是我們的，為何《功夫熊貓》是美國(guó)人的？ 發(fā)展文化需新思路

每經(jīng)記者 夏冰     每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 夏冰 上海攝影報(bào)道 每經(jīng)編輯 

“目前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為‘人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾’，在這其中，不平衡是指分配端，不充分是指制造端。那么，我覺(jué)得未來(lái)一定是一個(gè)文化的多元發(fā)展，才能夠滿足多元需求的這么一種帶有生態(tài)性的結(jié)構(gòu)。”

適逢中國(guó)高校中歷史最悠久的管理學(xué)院之一的，上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院100周年院慶之際，在“安泰新春論壇暨EMBA上交創(chuàng)業(yè)峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就文化、科技和金融的結(jié)合，以及文化行業(yè)如何發(fā)展和助力美好生活等問(wèn)題，獨(dú)家采訪了上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書記余明陽(yáng)教授。

金三角：文化、科技和金融

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的需求從物質(zhì)文化需求發(fā)展到美好生活需求，文化建設(shè)也提升到了更高層面。國(guó)人文化消費(fèi)需求快速上升，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)政策利好不斷，各級(jí)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加碼，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“實(shí)際上文化和科技正好是社會(huì)發(fā)展的兩個(gè)重要力量。如果沒(méi)有科技，那么文化雖然是在傳承，但它沒(méi)有新的東西，所以，它就是重復(fù)著過(guò)去的故事。但是如果完全只有科技而沒(méi)有文化的話，你的文化就會(huì)斷層，這個(gè)社會(huì)就會(huì)拋棄過(guò)去的一切的東西。”余明陽(yáng)教授認(rèn)為，只有在傳承和創(chuàng)新當(dāng)中找一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)社會(huì)的發(fā)展它才是穩(wěn)定的。

“文化現(xiàn)在也開(kāi)始走向一種準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，文化的發(fā)展需要投入；同時(shí)，科技的發(fā)展更是需要做大量的投入，所以如果沒(méi)有金融的支持，這兩者的發(fā)展一定是不可能有這么快的速度。所以這三者，也就是這個(gè)金三角構(gòu)成整個(gè)社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)重要的穩(wěn)定力量。”余明陽(yáng)說(shuō)道。

余明陽(yáng)舉例道，科技最重要的是給文化帶來(lái)創(chuàng)新，包含各種科技手段（3D、BI、人工智能），比如科技還會(huì)加速動(dòng)漫的成品效率，特技等技藝的酷炫和逼真度等越來(lái)越高帶給人們更美好的沉浸式體驗(yàn)感，這些都可以說(shuō)是科技給文化帶來(lái)的創(chuàng)新。

“為什么美國(guó)人要拍《功夫熊貓》？功夫和熊貓兩個(gè)中國(guó)的文化（元素），在他們那里經(jīng)過(guò)科技一組裝以后，他們成功地做了這個(gè)IP。所以，中國(guó)的文化企業(yè)是不是要開(kāi)始考慮，功夫是我們的，熊貓是我們的，為什么《功夫熊貓》卻是美國(guó)人的？是不是我們?cè)谶@一方面考慮的不夠周到？”余明陽(yáng)表示，在經(jīng)過(guò)那一年的市場(chǎng)教育之后，中國(guó)出品的文化作品更多地開(kāi)始加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，同時(shí)還涌現(xiàn)了一批在推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)中華文化在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的好作品。

“所以，后來(lái)我們無(wú)論是《大圣歸來(lái)》也好，還是今年春節(jié)檔很紅的《紅海行動(dòng)》，它里面拍攝的，很多的技術(shù)都是用好了好萊塢的技術(shù)，以及它的整體故事敘事形式更多的對(duì)標(biāo)國(guó)外優(yōu)秀對(duì)象；同時(shí)為了全球的收視率，它的很多鏡頭都在全世界各地拍，另外，像個(gè)人英雄主義的這種風(fēng)格色彩，它也是注入了一些美國(guó)的文化。所以，《紅海行動(dòng)》這類片子的成功，是以中國(guó)文化和愛(ài)國(guó)主義作為主料，用科技、用更適用于更多的人接受的這種方式表達(dá)出來(lái)，這樣的文化產(chǎn)品就能創(chuàng)造收視。”在余明陽(yáng)教授看來(lái)，科技和文化就絕對(duì)是這種密不可分的關(guān)系。

文化行業(yè)要沉下心做精品IP

當(dāng)下，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2017年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。面對(duì)這塊大蛋糕，從屬大文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)都紛紛加入到布局泛娛樂(lè)的行列中，文化產(chǎn)業(yè)上下游頻現(xiàn)積極轉(zhuǎn)型布局的企業(yè)身影，而在這其中，企業(yè)紛紛拋出“打造精品IP為核心，同時(shí)對(duì)覆蓋泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域全面進(jìn)行資源整合的整體戰(zhàn)略布局。”

那么，文化、影視類企業(yè)如何做好品牌定位？

對(duì)此，余明陽(yáng)認(rèn)為，泛娛樂(lè)的核心是打造IP，而IP實(shí)際上就是個(gè)品牌，文化和科技怎樣結(jié)合挖掘出品牌效應(yīng)，這其中，文化品牌的元素是很多元的，從多元品牌最后組合成為一種很多元的品牌生態(tài)，這些是可以被數(shù)據(jù)量化出來(lái)的。當(dāng)前的大數(shù)據(jù)給品牌的研究帶來(lái)一個(gè)非常好的東西，即能把過(guò)去抽象的東西變得很具象。

不可否認(rèn)，以IP為核心的游戲泛娛樂(lè)化成為許多廠商的主攻方向，許多公司正抓緊時(shí)間，參與其中。這其中成功與否的優(yōu)劣怎么辨別？對(duì)此，余明陽(yáng)認(rèn)為，“今天的社會(huì)是一個(gè)精品時(shí)代，任何東西你只有把它做成精品，它才有價(jià)值，如果做成贗品是沒(méi)有意義的，精致程度的精品化IP才是未來(lái)取勝的關(guān)鍵。”

在他看來(lái)，今后的任何行業(yè)就只有三家（有意義），可能老大是老二的兩倍，老二是老三的兩倍，三家以后的企業(yè)是沒(méi)有意義的。

“就是叫贏家通吃，所以你必須把某一方面的特點(diǎn)做到極致、小而美的精致。精打細(xì)磨的IP產(chǎn)品才能給投資者和企業(yè)帶來(lái)更好的回報(bào)。”余明陽(yáng)認(rèn)為，像之前的精品電視劇《潛伏》、《花千骨》獲得成功，正是因其從制作到整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系，在整個(gè)謀篇布局上經(jīng)過(guò)了精心設(shè)計(jì)，但后面很多仿效的電視劇出來(lái)以后就沒(méi)有成功，而真正要做成精品的話，那就要有足夠的投入，有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，而且在經(jīng)營(yíng)思路上確實(shí)要經(jīng)得起推敲，還要耐得住寂寞。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)都在加快產(chǎn)業(yè)布局，在消費(fèi)升級(jí)背景之下，客戶的消費(fèi)觀念和需求都在不斷地發(fā)生變化，文創(chuàng)科技類的產(chǎn)品和服務(wù)如何才能適應(yīng)時(shí)刻在變化的市場(chǎng)呢？

對(duì)此，余明陽(yáng)認(rèn)為，現(xiàn)在的文化產(chǎn)品有三個(gè)特點(diǎn)非常明顯，第一，“90后”、“00后”成為消費(fèi)的主流；第二，文化產(chǎn)品開(kāi)始到了高度超細(xì)分階段；第三，消費(fèi)過(guò)程中一定是充滿體驗(yàn)感，消費(fèi)者的體驗(yàn)感要非常強(qiáng)。文化產(chǎn)品的未來(lái)一定是多元文化、多元市場(chǎng)，只有做到這一點(diǎn)，才能讓各種人都能在大文化IP體系當(dāng)中找到屬于自己的IP。