金牛星停產(chǎn)兩年后開(kāi)沃接盤(pán) 技術(shù)專(zhuān)利仍屬長(zhǎng)安？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 駱一帆     

每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 楊 翼

已停產(chǎn)近兩年的長(zhǎng)安金牛星，日前因資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓?zhuān)俅伪粯I(yè)內(nèi)關(guān)注。

近日，開(kāi)沃汽車(chē)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)開(kāi)沃汽車(chē)）董事長(zhǎng)黃宏生與開(kāi)沃汽車(chē)副總裁董釗志在與媒體溝通時(shí)，透露了開(kāi)沃汽車(chē)已于2017年6月收購(gòu)了長(zhǎng)安金牛星，并計(jì)劃在2018年第二季度推出全新純電動(dòng)微客車(chē)型。

對(duì)此，一位長(zhǎng)安汽車(chē)內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了此消息。但他表示，“金牛星的技術(shù)專(zhuān)利并沒(méi)有轉(zhuǎn)讓?zhuān)壳叭詫儆陂L(zhǎng)安汽車(chē)”。

近年來(lái)，受消費(fèi)升級(jí)影響，國(guó)內(nèi)微客市場(chǎng)不斷萎縮，長(zhǎng)安金牛星也受其影響，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，目前，微客市場(chǎng)份額還未降至最低點(diǎn)，從需求角度來(lái)說(shuō)，該市場(chǎng)并不會(huì)完全消失。

長(zhǎng)安對(duì)開(kāi)沃約法三章

金牛星是長(zhǎng)安汽車(chē)于2010年11月推出的高端微客品牌，共有三款車(chē)型，1.3L豪華型、1.3L標(biāo)準(zhǔn)型和1.3L基本型，均搭載1.3L全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)。受消費(fèi)升級(jí)大潮影響，國(guó)內(nèi)微客市場(chǎng)不斷萎縮，長(zhǎng)安金牛星走高端化路線(xiàn)雖把握住了方向，但未踩準(zhǔn)“節(jié)拍”，幾款車(chē)型上市后均未取得亮眼成績(jī)。

“金牛星的車(chē)型早已不在我們的銷(xiāo)售范圍內(nèi)，大約兩年前就沒(méi)有再生產(chǎn)了。”一位長(zhǎng)安商用車(chē)內(nèi)部人士對(duì)記者說(shuō)。
事實(shí)上，從2010年開(kāi)始，高端化成為不少微客車(chē)企的發(fā)展戰(zhàn)略。與長(zhǎng)安汽車(chē)一樣，五菱汽車(chē)此前也推出了高端微客——五菱宏觀(guān)V，與金牛星一樣，覆蓋4萬(wàn)~5萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。

五菱宏觀(guān)V與五菱宏光為同平臺(tái)打造，更向MPV方向靠攏，前置后驅(qū)設(shè)計(jì)，更具舒適性與安全性，比傳統(tǒng)中置后驅(qū)微客車(chē)型更受消費(fèi)者青睞。反觀(guān)金牛星，盡管喊出高端化口號(hào)，但無(wú)論外形還是設(shè)計(jì)都未突破傳統(tǒng)微客車(chē)型，上市后也沒(méi)能得到市場(chǎng)認(rèn)可，最終停產(chǎn)。

或是由于閑置太久，長(zhǎng)安才選擇將金牛星轉(zhuǎn)讓給開(kāi)沃汽車(chē)。值得注意的是，長(zhǎng)安在轉(zhuǎn)讓中附帶了多項(xiàng)條件。

除專(zhuān)利技術(shù)未轉(zhuǎn)讓外，長(zhǎng)安汽車(chē)品牌公關(guān)部總經(jīng)理?xiàng)畲笥略鴮?duì)外透露，長(zhǎng)安對(duì)開(kāi)沃汽車(chē)進(jìn)行了“約法三章”：第一不能使用金牛星的平臺(tái)制造傳統(tǒng)燃油車(chē)；第二只限于制造純電動(dòng)物流車(chē)；第三不能使用長(zhǎng)安汽車(chē)品牌進(jìn)行宣傳。

隨著金牛星轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑯I(yè)內(nèi)有猜測(cè)認(rèn)為，長(zhǎng)安汽車(chē)是否會(huì)就此逐漸退出微客市場(chǎng)。對(duì)此，長(zhǎng)安方面給予了否認(rèn)。“隨著電動(dòng)物流車(chē)行業(yè)發(fā)展，微客仍還有希望，未來(lái)長(zhǎng)安也將在電動(dòng)物流車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行拓展。”楊大勇說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)新能源物流車(chē)銷(xiāo)售14.8萬(wàn)輛，其中微客6.4萬(wàn)輛。業(yè)內(nèi)有預(yù)測(cè)認(rèn)為，到2020年，新能源物流車(chē)市場(chǎng)有望達(dá)到50萬(wàn)輛規(guī)模。

微客市場(chǎng)尚未“觸底”？

乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)微型客車(chē)銷(xiāo)售52.31萬(wàn)輛，同比下滑19.6%。在此背景下，長(zhǎng)安汽車(chē)的微型客車(chē)業(yè)務(wù)板塊也在縮小。數(shù)據(jù)顯示，2017年，長(zhǎng)安微型客車(chē)業(yè)務(wù)累計(jì)銷(xiāo)售6.52萬(wàn)輛，同比下滑6.2%，與2010年長(zhǎng)安微客超過(guò)70萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)相差甚遠(yuǎn)。

崔東樹(shù)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，消費(fèi)升級(jí)是國(guó)內(nèi)微客市場(chǎng)日益萎縮的主因。“SUV與MPV車(chē)型興起，一定程度上減弱了市場(chǎng)對(duì)微客的依賴(lài)。”

以長(zhǎng)安汽車(chē)為例，歐尚品牌早已不只有微客車(chē)型，旗下廣義乘用車(chē)達(dá)到8款，包括3款SUV、3款MPV和2款微客，其中前兩者的銷(xiāo)量占比超80%。

事實(shí)上，長(zhǎng)安并非是近年來(lái)唯一淡化微客的車(chē)企，微客市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)上汽通用五菱也在做類(lèi)似的事。2010年，上汽通用五菱打造旗下寶駿品牌，主打SUV與MPV車(chē)型，一舉獲得成功，其中MPV車(chē)型寶駿730與SUV車(chē)型寶駿560目前仍是所在細(xì)分市場(chǎng)中的爆款車(chē)型。

崔東樹(shù)表示，由于市場(chǎng)不斷萎縮，企業(yè)減少微客投入，轉(zhuǎn)而拓展相對(duì)更火的SUV與MPV可以理解，但企業(yè)并不會(huì)完全放棄微客市場(chǎng)。

在崔東樹(shù)看來(lái)，眼下，微客市場(chǎng)還未跌至谷底，未來(lái)兩年或?qū)⒗^續(xù)下滑，但市場(chǎng)并不會(huì)完全消失，3萬(wàn)元起步的極低售價(jià)，還是讓微客產(chǎn)品保持了較高的性?xún)r(jià)比。

未來(lái)隨著新能源時(shí)代來(lái)臨，新能源對(duì)微客會(huì)帶來(lái)哪些改變尚難預(yù)料，比如新能源物流車(chē)行業(yè)興起或?qū)?dòng)新能源微客發(fā)展，所以從理論上說(shuō)，微客市場(chǎng)仍存在“回暖”的可能。