冰雪、潛水、騎行，誰(shuí)才是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的“頂流”？

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來(lái)源：主辦方

當(dāng)前，隨著“戶外+”概念的興起，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、裝備制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，催生出一系列新興業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將突破3萬(wàn)億元。

10月26日-10月29日，由中華全國(guó)體育總會(huì)主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局和大理州、麗江市、怒江州、迪慶州人民政府共同承辦的2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理拉開帷幕。在這場(chǎng)中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云記者作為特邀媒體嘉賓，與全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的頂尖“玩家”齊聚洱海之畔，一起見證并賦能最前沿的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

10月26日開幕式當(dāng)晚，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司正式發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），勾勒出戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策端持續(xù)發(fā)力

超10省份出臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2023至2024年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在政策端持續(xù)發(fā)力，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，已成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。“目前，已基本形成國(guó)家、省市上下聯(lián)動(dòng)、共同發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的政策體系，”國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在發(fā)布報(bào)告時(shí)指出。

從國(guó)家層面看，2023年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。今年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，持續(xù)深化戶外運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2023年7月，體育總局辦公廳印發(fā)了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》；今年6月，體育總局辦公廳、中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司印發(fā)《關(guān)于開展2024年金融支持體育消費(fèi)工作的通知》。“上述這些政策文件為釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力、完善戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施服務(wù)、加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)安全保障等提出要求，”楊雪鶇介紹到。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，配合國(guó)家層面部署，各地也因地制宜出臺(tái)了支持戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，超過(guò)10個(gè)?。▍^(qū)、市）出臺(tái)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)計(jì)劃。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在山地戶外運(yùn)動(dòng)、帆船賽事活動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域不斷完善。

像是2023年9月，江蘇省體育局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育休閑服務(wù)消費(fèi)的措施》，鼓勵(lì)以體育旅游深度融合賦能戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放，加快建設(shè)戶外場(chǎng)地、營(yíng)地、碼頭等服務(wù)設(shè)施。2024年4月，四川省委、省政府印發(fā)了《加快推進(jìn)體育強(qiáng)省建設(shè)行動(dòng)方案》，明確提出打造具有國(guó)際影響力的戶外運(yùn)動(dòng)目的地，支持推廣特色山地戶外運(yùn)動(dòng)、冬季冰雪運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，對(duì)符合條件的戶外運(yùn)動(dòng)基地（營(yíng)地）給予不超過(guò)200萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)。

圖片來(lái)源：《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)也全面推進(jìn)，比如：江蘇省促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)，公布100個(gè)體育消費(fèi)場(chǎng)景典型案例，推介110個(gè)時(shí)尚體育好去處和體育旅游攻略；海南省大力發(fā)展體育研學(xué)項(xiàng)目，推出8條主題冬夏令營(yíng)線路，涵蓋徒步、騎行、潛水、沖浪、帆船等戶外運(yùn)動(dòng)；四川省推出5個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)縣，陸續(xù)開展規(guī)劃編制、場(chǎng)地建設(shè)、場(chǎng)景打造、標(biāo)準(zhǔn)制定、賽事舉辦等工作。

戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

冰雪、水上運(yùn)動(dòng)是“頂流”

2023年以來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)迭代發(fā)展。楊雪鶇指出，“當(dāng)前，在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的城市中，一線及新一線城市的消費(fèi)能力相對(duì)較高，同時(shí)對(duì)品質(zhì)生活和新潮事物的追求也高，集中了大量戶外運(yùn)動(dòng)參與者，他們的偏好影響著整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向；而二、三、四線城市將是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的高潛力地區(qū)。”

圖片來(lái)源：《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》

根據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次增長(zhǎng)14.99%；2024年上半年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次比2023年上半年增長(zhǎng)59.78%。另?yè)?jù)小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者單品類消費(fèi)年均2000-5000元，其中，露營(yíng)年人均花費(fèi)3323元、徒步2110元、騎行4033元、飛盤3000元、滑雪4910元。

值得關(guān)注的是，冰雪運(yùn)動(dòng)在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)保持著引領(lǐng)態(tài)勢(shì)。體育總局冬運(yùn)中心的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月至2024年6月，共舉辦雪上項(xiàng)目全國(guó)性專業(yè)賽事29場(chǎng)；第十屆全國(guó)大眾冰雪季于2023年12月啟動(dòng)，截至2024年6月，全國(guó)各地開展的各級(jí)各類全國(guó)性聯(lián)動(dòng)或區(qū)域性聯(lián)動(dòng)的群眾冰雪賽事活動(dòng)達(dá)2050項(xiàng)，其中冰雪活動(dòng)955項(xiàng)，冰雪賽事835項(xiàng)，冰雪嘉年華及其他綜合性活動(dòng)260項(xiàng)。2023-2024雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)參與總規(guī)模達(dá)到2.64億人次。

此外，水上運(yùn)動(dòng)的觀注度也持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)體育總局水上中心數(shù)據(jù)，目前全國(guó)沖浪、槳板項(xiàng)目消費(fèi)人群超過(guò)100萬(wàn)，整體消費(fèi)規(guī)模超過(guò)10億元。2023年7月-2024年6月，共舉辦20場(chǎng)動(dòng)力沖浪板、漂流、摩托艇等水上運(yùn)動(dòng)賽事，比賽數(shù)量同比增長(zhǎng)17.6%。

報(bào)告指出，“伴隨路跑運(yùn)動(dòng)的逐步恢復(fù)，路跑賽事經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步釋放。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，一場(chǎng)大型城市馬拉松賽事帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)6-7億元，如2023廣州馬拉松帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益3.45億元、間接經(jīng)濟(jì)效益8.16億元；2023年上海馬拉松直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)7.01億元。

2023年體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投資

中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)800億元

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高等顯著特點(diǎn)。隨著“戶外+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新的階段，戶外運(yùn)動(dòng)投融資也更趨理性。

報(bào)告指出，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超81.97億元人民幣。”

從數(shù)量上看，投資者最關(guān)注的前五大體育賽道為：戶外運(yùn)動(dòng)與電競(jìng)持平（20.41%），居于最受關(guān)注領(lǐng)域，體育科技（14.29%），健身與體育場(chǎng)館持平（10.21%）。其中，戶外裝備的表現(xiàn)最為突出，共獲得10筆、4.95億元人民幣的投資。從2014年截至2023年9月底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計(jì)約6300億元。

與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展為戶外裝備升級(jí)提供了新機(jī)遇。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年的675億元增至2023年的872億元。在2024年的“618”期間，戶外運(yùn)動(dòng)裝備強(qiáng)勁爆發(fā)，在京東平臺(tái)上，徒步鞋、沖鋒衣褲等超70個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品類同比增長(zhǎng)超100%；在天貓平臺(tái)上，銷售額超億元的運(yùn)動(dòng)戶外品牌數(shù)量達(dá)29家，眾多頭部品牌銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

“國(guó)產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中的影響力不斷提升，一批國(guó)際品牌也加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，推動(dòng)了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體的壯大，”楊雪鶇表示。

報(bào)告顯示，多數(shù)戶外裝備相關(guān)企業(yè)保持快速增長(zhǎng)。牧高笛、探路者、三夫戶外2023年總營(yíng)業(yè)收入超過(guò)35億元人民幣。2024年上半年，安踏、特步、361度、探路者半年?duì)I收分別為337.35億元、72.03億元和51.41億元、7.08億元，同比增長(zhǎng)13.8%、10.44%和19.25%、27.52%。