《印象·劉三姐》破產(chǎn)會否影響印象品牌

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)編輯 楊軍     

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)編輯 楊軍

《印象·劉三姐》驚艷亮相后，“演出+主題公園+文化地產(chǎn)”的組合開始在全國多個旅游景區(qū)開花，無論當(dāng)?shù)卣€是投資人，都覺得機(jī)會來了。

《印象·劉三姐》成功后，該項目的發(fā)起人梅帥元也成立了自己的公司“山水經(jīng)典”，與以張藝謀團(tuán)隊為核心的“觀印象”各自拓展自己的實(shí)景演出品牌。除此之外，宋城演藝集團(tuán)等公司也加入到旅游演出的競爭行列中。但山水實(shí)景演出在前期的投資高達(dá)上億元，不少項目的前期投入還包括修路、修橋、修劇場等基礎(chǔ)設(shè)施，單靠門票收入回本期很長。

“全國很多旅游演出形式和內(nèi)容均缺乏新意，對當(dāng)?shù)匚幕难堇[常常過度符號化，缺乏深層挖掘，甚至存在誤讀現(xiàn)象。消費(fèi)者已經(jīng)對這種演出模式審美疲勞。所以‘劉三姐’之后的項目都很難超過‘劉三姐’的票房?！庇醒芯空哒J(rèn)為。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一，則是山水實(shí)景演出項目普遍面臨的另一個問題。門票年收入能達(dá)到8000萬元的《印象·大紅袍》，其運(yùn)營方印象股份（870608，OC）方面稱，“山水實(shí)景演出作為一種特殊的演藝形式，其與項目所在地的旅游資源情況、天氣地理條件等因素密切相關(guān)；一旦該項業(yè)務(wù)的市場條件出現(xiàn)不利變動，公司將較易受到?jīng)_擊，出現(xiàn)營業(yè)收入顯著降低甚至虧損的局面?！?/p>

“實(shí)景演出《井岡山》，基本盈虧持平，因為是紅色旅游，政府給了一定支持。《禪宗少林·音樂大典》每年的盈利幾百萬，設(shè)在少林寺那邊，過夜游客不多?！边@兩個項目的知情人士告訴每經(jīng)影視記者。

“靠天吃飯”“看天臉色”是山水實(shí)景演出的劣勢，一到寒冬季節(jié)就面臨停演，遇到雨雪天氣也將影響演出。室內(nèi)實(shí)景演出成為旅游演出公司的新增路徑。2015年，觀印象創(chuàng)作的第一臺情境體驗劇《又見平遙》公演，此后圍繞“又見”品牌，王潮歌陸續(xù)主導(dǎo)開發(fā)了多個北方地區(qū)的情境體驗劇。樊悅導(dǎo)演的“知音號”利用郵輪和碼頭搭建劇場，是觀印象旗下的又一種情景體驗品類。

如今，被譽(yù)為業(yè)界標(biāo)桿的《印象·劉三姐》破產(chǎn)，會對印象整體品牌帶來影響嗎？對此三湘印象方面予以否認(rèn)?！皼]有影響，而且公司還有新的項目推出來，老的項目也會做一些維護(hù)，舞美等都會升級，不會十多年時間一成不變?！?/p>