2017年中國游戲收入占全球市場的1/3 騰訊排名第一

以往，美國、日韓被認為是世界游戲的領導者，影響著全球游戲的發(fā)展潮流。但是，近年來，隨著中國游戲的日漸發(fā)展，特別是中國成為世界最大游戲市場以來，中國游戲在全球的實力日漸為世界所認可。從剛剛過去的2017年中國游戲的表現(xiàn)來看，我們在多個領域均實現(xiàn)了突破。在全球市場，除了第一極美國、第二極日韓之后，中國正在崛起成為世界游戲的第三極，有了三足鼎立的實力。而按照現(xiàn)有的發(fā)展趨勢，未來，中國很有可能全面超越歐美日韓，成為真正的全球游戲領導者。

全球市場 三分天下有其一

按照荷蘭市場研究公司Newzoo的最新統(tǒng)計，2017年全球游戲市場收入約為1160億美元，而中國一家就達到了323億美元，幾乎占據了全球游戲市場的三分之一。而最新統(tǒng)計出的2016年全球電影票房也不過386億美元，與2017中國游戲市場相當，可見中國游戲發(fā)展勢頭之強勁。

不僅如此，Newzoo最新的2017年上半年全球游戲收入TOP20榜單中，中國企業(yè)有三家入圍。其中騰訊第一，網易第七，完美世界第二十。TOP20企業(yè)總收入將近400億美元，中國三強的收入相加就超過了110億美元，可謂是冠絕全球。

另外，在各個細分領域，中國游戲的實力也有全面提升。尤其是在二次元游戲領域。2017年，中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達159.8億元人民幣，《陰陽師》《崩壞3》《夢間集》等一批自主研發(fā)的二次元游戲的表現(xiàn)都各有特色，更體現(xiàn)出中國游戲在全球均衡的發(fā)展實力。

▲圖片來源：攝圖網

移動游戲 中國主導全世界

移動游戲是2017年游戲業(yè)增長的最大動力。全球移動游戲市場達到了504億美元。而中國無疑是發(fā)展最快的移動游戲市場，2017年中國移動游戲市場營收近180億美元，占全球三分之一強，也成為全球最大的移動游戲市場。

在國內，中國自主研發(fā)的移動游戲收入占到了95%的份額，顯示出對國內市場絕對的控制力。而在海外市場，中國移動游戲仍然顯示出強大的主導力量。在韓國、東南亞、中東、俄羅斯等市場均占據主導地位，即便是在排名世界第二的日本市場，中國移動游戲也是表現(xiàn)最好的海外游戲廠商。另外，2017年5月份App Annie公布的一份全球手游指數(shù)榜單顯示，全球手游收入榜前十名的游戲，中國游戲就占據了9款之多。這更顯示出中國移動游戲的全球領先實力。

海外淘金 善于發(fā)現(xiàn)新市場

2017年，中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區(qū)都取得不同程度突破，實現(xiàn)了海外地區(qū)的“多點開花”。《王者榮耀》《誅仙》《最終幻想：覺醒》《陰陽師》等優(yōu)秀中國游戲產品在海外廣受歡迎。

實際上，中國游戲之所以在海外表現(xiàn)良好，與中國游戲廠商善于開拓新市場的能力息息相關。以往，歐美國家引領全球游戲市場，主機游戲流行。歐美游戲開發(fā)商更強調游戲的平衡性，強調適應每個用戶的普遍需求。然而到了網絡游戲時代，歐美開發(fā)商這種游戲開發(fā)理念對于多元細分市場用戶的需求滿足度就顯得有些不足。而中國游戲則特別善于結合用戶需求、發(fā)掘海外新市場。例如在中東，中國游戲廠商重視高端客戶的需求，進行了定制化開發(fā)。在歐美，中國手游滿足了碎片時間用戶的需求。在非洲、俄羅斯等地區(qū)，中國將在國內大流量推廣的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，甚至在蘋果、臉書等渠道進行全球推廣。在印尼市場，結合其移動網絡設施遠遠強于其他網絡基礎設施的特點，大力推動移動游戲產品，很快就在上述市場站穩(wěn)了腳跟，體現(xiàn)了中國游戲強大的海外開拓能力。例如騰訊自研的手游《王者榮耀》2017年在蘋果商店（App Store）平臺下載量始終位列前茅，2017年Q1達到世界第一。在韓國推行時，2017年4月在韓國發(fā)行，第一個月一直處于App Store韓國暢銷榜Top20，之后排名也一直十分穩(wěn)定。另外完美世界在2017年推出的《射雕英雄傳手游》在蘋果商店（App Store）暢銷榜前十位置上超過兩周時間，海外的年用戶增長率超過了30%。由史克威爾艾尼克斯（SE）公司授權，完美世界聯(lián)合開發(fā)的《最終幻想：覺醒》移動游戲在全球上線，并位于多國家和地區(qū)暢銷榜前列。

全球合作 開放的中國更強大

今天，整個中國都在采取開放共享的策略，進行全球化的發(fā)展。游戲領域自然也不例外。此前幾年，中國更多的采取全球收購的方式進行拓展，騰訊也因此成為全球最大游戲企業(yè)。而近年來，中國游戲企業(yè)在全球化發(fā)展中更注重和海外同行的合作，以全球資源整合的方式進行發(fā)展。完美世界就是其中典范之一。例如2017年完美世界在Weplay展會上公布的九款最新游戲產品，包括《隱龍傳》《HOB》《非常英雄》《洪潮之焰》《面條人》等等，大多都是整合海外團隊力量打造的游戲精品，其中《非常英雄》更是完美世界法國團隊精心打造、西游元素的中外文化融合佳作。同時，2017年，繼《DOTA2》之后，完美世界引進的另一款電競大作《CS：GO》進行了公測，也極大促進了中外游戲廠商的合作。另外，網易游戲的全球合作也有出色表現(xiàn)，此前，網易游戲就牽手微軟，代理微軟旗下風靡全球的3D沙盒游戲《Minecraft》（我的世界）手游及端游，并聯(lián)手Mojang為中國玩家定制《我的世界》專屬版本。在VR游戲領域，網易也和谷歌達成合作，其自研VR產品《末日先鋒》就入選了谷歌VR平臺Daydream的全球首發(fā)游戲陣營。

實際上，越是采取開放包容的方式，越能借鑒海外優(yōu)秀研發(fā)推廣經驗。2017年，中國游戲自主研發(fā)的實力大幅度提升。自主研發(fā)網絡游戲市場實際銷售收入達到1397.4億元，占據了近70%的份額。自主研發(fā)能力的提升，正是因為我們能夠整合全球資源。

▲完美世界引進的電競大作《CS：GO》（完美世界官網/圖）

消費能力 付費比例超美國

以往說起中國游戲市場，總是強調中國更重視免費模式，中國用戶沒有付費習慣，和歐美用戶無法相提并論。但是近年來這種情況有了很大改變。根據Newzoo最新的數(shù)據顯示：2017年，中國游戲市場的每付費用戶平均月營收相比美國要高26.5%。考慮到兩國收入水平的差距，中國用戶實際游戲消費能力已經遠高于美國。中國作為全球第一大消費市場，普通用戶的消費能力有了長足的提升。在游戲領域，經過長時間的市場培育，越來越多的用戶逐漸養(yǎng)成了付費的習慣。以往，中國游客到海外旅游強大的“買買買”能力讓世界震驚。而未來，中國游戲用戶強大的付費能力，相信也會讓全世界矚目。

2017，中國游戲產業(yè)的發(fā)展無疑是異常出色的，整體實力的提升也是有目共睹的。而且，我們在全球市場也多有創(chuàng)新。按照這一趨勢，2018年，我們應該對中國游戲給予更大的期望。