《瑯琊榜2》收視為何遲遲上不去？導(dǎo)演說：每部戲皆有命

每經(jīng)編輯 實(shí)習(xí)記者 畢媛媛    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

距離現(xiàn)象級(jí)電視劇《瑯琊榜》的播出已經(jīng)過去兩年了，但它的口碑和影響力卻仍在不斷發(fā)酵。

豆瓣9.1分的高分，觀眾一直視之為良心國產(chǎn)劇，至今還讓人津津樂道，出演該劇的演員如胡歌、王凱、靳東、吳磊等人，無論是名氣還是身價(jià)，都得到了極大的提升；以侯鴻亮、孔笙為代表的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，被觀眾評(píng)價(jià)為“業(yè)界良心”，之后的每一部作品都未播先熱。

所以，續(xù)作《瑯琊榜2》的播出，自然背負(fù)著重壓，導(dǎo)演孔笙在接受每經(jīng)影視的采訪時(shí)，也坦言：“我們很不想和第一部來比，就單純從故事而言的話，我們認(rèn)為這是個(gè)很好的故事”。

▲《瑯琊榜2》官方劇照

好在隨著劇集的播放，《瑯琊榜2》口碑得到了肯定，豆瓣評(píng)分8.4分，但遺憾的是收視率始終上不去，更別提超越前作了。

那么《瑯琊榜2》，究竟問題出在了哪里？它還有沒有逆襲的可能？

原著粉并不買單，續(xù)集收視遭遇滑鐵盧

《瑯琊榜2》即《瑯琊榜之風(fēng)起長林》，是前作《瑯琊榜》蕭庭生后代的故事，仍然由導(dǎo)演孔笙、李雪及制片人侯鴻亮等原班人馬操刀，劇集成色也是原來的味道，只是主演變成了黃曉明、劉昊然、佟麗婭等。

但或許是因?yàn)閾Q主演的緣故，《瑯琊榜2》在電視上的收視卻不太樂觀。根據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)，1月15日該劇在上海東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的收視率分別為0.584%、0.392%。

▲《瑯琊榜2》1月15日收視率表現(xiàn)（圖/CSM52城數(shù)據(jù)）

這樣的收視滑鐵盧和它的優(yōu)質(zhì)口碑形成了鮮明對(duì)比， 其中一個(gè)重要原因是喪失了觀眾的期待。

《瑯琊榜1》本身就是大IP加持，電視劇改編自海晏的古風(fēng)小說。原著在網(wǎng)上發(fā)表時(shí)間長達(dá)數(shù)年，擁有幾十萬的原著書粉。

在電視劇拍攝前，大量的粉絲主動(dòng)聯(lián)系胡歌參與梅長蘇的選角，再將小說推薦給正午陽光，正午陽光的良心制作讓原著粉大為滿意，這才促成了《瑯琊榜》的大爆。

▲當(dāng)年成為現(xiàn)象級(jí)的《瑯琊榜》累計(jì)播放量高達(dá)158億（圖/骨朵數(shù)據(jù)）

可《瑯琊榜2》卻是全新架空的。雖然原作者海晏在寫完《瑯琊榜》小說后不久就開始構(gòu)思《風(fēng)起云林》，也著手寫了一部分，但是并沒有公開連載，對(duì)書粉而言，續(xù)集的劇情是全新的。

據(jù)孔笙的介紹，《風(fēng)起長林》的劇本2014年中旬就開始創(chuàng)作，16年底開機(jī)，滿打滿算兩年半，從播出效果來看劇情還是得到了觀眾肯定，但全新的故事框架、一系列和前作沒有直接關(guān)系完全勾不起原著粉的興趣，自然引不起很大的關(guān)注度。

開局慢，周播模式引發(fā)觀眾不滿

開局過慢也遭遇了不少網(wǎng)友的吐槽，《瑯琊榜2》前面幾集的故事鋪墊過于冗長，這點(diǎn)從首播收視上也可呈現(xiàn)：首播收視東方衛(wèi)視率為0.27%、北京衛(wèi)視僅0.26% 。

不過對(duì)于正午陽光來說，“開局慢熱”可以說是它的一大標(biāo)志，《歡樂頌》《偽裝者》皆是如此，《瑯琊榜2》在播出首播之后，給觀眾直觀的感受是“場(chǎng)面很驚艷、戰(zhàn)爭(zhēng)戲很激烈”，但在劇情上，開篇的鋪墊過于冗長、節(jié)奏緩慢一度令觀眾產(chǎn)生棄劇心態(tài)，好在6集之后劇情開始漸入佳境。

▲《瑯琊榜2》豆瓣評(píng)分8.4分（圖/豆瓣）

但這種“開局慢熱”的劇情設(shè)計(jì)在流量上明顯不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾可選擇性諸多，想讓觀眾“為其而留”總得需要一個(gè)驚艷的開場(chǎng)儀式。

遺憾的是，《瑯琊榜2》不僅缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的吸睛開場(chǎng)，在播出模式上，周播的播放模式更是趕走了一部分觀眾——每周一至周三衛(wèi)視晚間10點(diǎn)更新2集后愛奇藝會(huì)員可觀看8集。

有媒體將這種播出方式稱為“棄臺(tái)式”，意思是在優(yōu)先考慮網(wǎng)臺(tái)的同時(shí)也不完全放棄電視臺(tái)陣營，簡(jiǎn)單概括即為“保網(wǎng)棄臺(tái)”。這種播出方式：一方面，網(wǎng)快于臺(tái)的非黃金時(shí)段周播不僅讓電視劇失去追劇的耐心，同時(shí)也將面臨著大批傳統(tǒng)受眾出走的局面；另一方面長達(dá)50集的劇集體量在網(wǎng)站上每周僅更新8集，體量之大、周期之長實(shí)在不占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。

▲截至目前，《瑯琊榜2》上映30天累計(jì)播放量13.6億（圖/骨朵數(shù)據(jù)）

孔笙直言確實(shí)受到了“周播”形式的影響，“它是按照長篇電視劇的構(gòu)架來設(shè)定的，這種周播方式確實(shí)使連貫性受到了一定的影響，以后我們會(huì)做一些短的，純粹的網(wǎng)劇，會(huì)更注重一些情節(jié)發(fā)展的節(jié)奏和密度。”

其實(shí)每部戲都有每部戲的命，如果只是從如何讓戲大爆這個(gè)角度去創(chuàng)作，反而喪失了創(chuàng)作者的精神，孔笙和李雪反復(fù)對(duì)記者強(qiáng)調(diào)“平常心”，用他們的話來說，好戲還在后頭。