低成本愛情片《前任3》秒殺《星戰(zhàn)8》 好萊塢大片為什么敗了

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每經(jīng)記者 白蕓 每經(jīng)編輯 姚治宇

截至今日（1月8日）18時20分，上映11天的《前任3》累計票房已達(dá)13.64億元。而在預(yù)計中，其總票房應(yīng)可達(dá)到20億元。另一邊，截至同樣時間，這部電影在豆瓣上的評分已經(jīng)跌到6分，相比1月6日同樣時間，再次下降了0.3分。

帶著內(nèi)容、票房的質(zhì)疑，這位“前任”在不少看低的觀眾心中成了“墻上的蚊子血”；但是，這位“前任”也成了不少女性觀眾“心頭的朱砂痣”。

與此同時，好萊塢大片卻“敗走麥城”。截至昨天晚上，“宇宙第一大IP”《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》（以下簡稱《星戰(zhàn)8》）上映4天的中國票房僅2億元。

為什么吃遍全球的星戰(zhàn)系列，卻始終無法令中國觀眾買賬？為什么頂著超級IP名頭、由好萊塢打造的大片票房卻被一部沒有大制作也沒有大IP的低成本愛情片碾壓？

《前任3》更受女性觀眾喜愛

據(jù)媒體報道，《前任3》如此超預(yù)期的票房，也讓一些網(wǎng)友直呼“不科學(xué)”。有觀眾發(fā)出質(zhì)疑，“半夜也有包場？”“十點場比七點場人還多？”網(wǎng)上出現(xiàn)了詳盡的“票房注水扒皮貼”。

對此，出品方之一的北京無限自在文化傳媒股份有限公司負(fù)責(zé)人對媒體回應(yīng)稱：“沒什么可能性，我們預(yù)算那么低，怎么注水？”另外，還有一些網(wǎng)友貼出了真有人半夜冒雪去看電影的截圖。

據(jù)新京報報道，電影導(dǎo)演田羽生也對這些質(zhì)疑回應(yīng)過：“華誼影業(yè)從來不會做這種自欺欺人的事情，今年賀歲檔兩部影片從來不會干買票房這樣的事情，全是靠內(nèi)容取勝。如果我們的內(nèi)容不受觀眾認(rèn)可，我們也不會花錢去‘買面子’。

從排片來看，一開始《前任3》的排片只有16%，由于票房一路高歌，影院加大排片，目前排片率達(dá)41.2%。

貓眼大數(shù)據(jù)顯示，該片在二線城市最受歡迎，上座率為19.2%，女性觀眾占比達(dá)到到了60.8%，足見打情感牌的影片尤其受到女性的喜歡。

有影評人認(rèn)為，該片之所以成為黑馬，很大的一個因素是戳中了觀眾的自身情感經(jīng)驗。“前任”這個話題容易引起人們感情上的共鳴，擊中人心最柔軟的地方。“前任”代表著遺憾，人生誰又沒有遺憾？

星戰(zhàn)系列始終不溫不火

“國外的《星戰(zhàn)》是三代人甚至四代人的記憶，國內(nèi)沒有這個沉淀，全當(dāng)特效大片看，聽到里面繁雜的名字和各種梗都根本沒有觸動”，電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析師武劍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋道。

實際上，雖然《星球大戰(zhàn)》早在1977年就轟動一時，成為幾代人的共同記憶，但進(jìn)入中國市場卻相當(dāng)晚——2016年正傳第七部時才正式登陸中國院線。

自2012年迪士尼將“星戰(zhàn)之父”喬治·盧卡斯麾下的盧卡斯影業(yè)收入囊中后，星戰(zhàn)系列的重啟計劃已提上日程。在2016～2018年，先后有三部星戰(zhàn)續(xù)集影片殺進(jìn)中國院線。

2016年1月，星戰(zhàn)系列第七部《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在中國上映，不過，這中國市場的第一炮就打得不夠響亮。盡管斬獲8.1億元票房，媒體卻紛紛用“遇冷”來形容，畢竟是十年重啟的超級大IP，而《星戰(zhàn)7》的全球票房超過20億美元。

2017年的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》同樣在1月上映，并啟用甄子丹、姜文任主角，顯然意在中國市場，然而卻仍未成功吸引中國觀眾，中國票房僅是不盡如人意的4.77億元，而彼時該片全球票房超過10億美元。

到了2018年，《星戰(zhàn)8》仍是在1月登陸中國院線，一上映就因為反套路的改編引發(fā)爭議?！缎菓?zhàn)8》上映第4天中國票房僅2億元，貓眼專業(yè)版顯示12日預(yù)排片已經(jīng)降至0.6%，預(yù)測總票房僅3.66億元。