30年前為喝青島啤酒，窮小子餓兩頓；昨天，他花66億成第二大股東

每經(jīng)編輯 吳凡 彭斐    

馬云：幫我買點肯德基。

秘書：收購完畢。

這是去年阿里旗下的螞蟻金服收購百勝中國股份時，網(wǎng)上流傳的一個段子。最近，同樣的故事發(fā)生在了另一個富豪郭廣昌的身上。

30年前，還是“窮學生”的復星國際有限公司（以下簡稱復星國際）董事長郭廣昌為了喝一次青島啤酒（600600，SH）省了兩頓飯的錢；

30年后，青島啤酒12月20日晚間公告稱，復星國際接手日本朝日集團控股株式會社（以下簡稱朝日集團）清倉轉讓的19.99%青島啤酒股份，成了青島啤酒的第二大股東。對此，郭廣昌說：“我們感到很榮幸。”

12月21日早盤，在港股上市的復星國際股價大幅上揚；而在A股上市的青島啤酒則小幅小跌，截至午間收盤，股價下跌了1.78%至35.90元，市值蒸發(fā)了8.8億。

復星國際成青島啤酒第二大股東

12月20日晚間，青島啤酒公告稱，公司獲知第二大股東朝日集團已與復星國際有限公司旗下五個實體公司（以下統(tǒng)稱復星集團）分別簽署股份購買協(xié)議，擬將其所持上市公司2.43億股H股(約占本公司總股本的17.99%)轉讓給復星集團。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，此次交易后，復星集團將成為青島啤酒的第二大股東。

事實上，此次朝日集團出讓股權早有征兆。今年10月12日，青島啤酒發(fā)布公告稱，“出于商業(yè)安排考慮”，朝日集團擬清倉轉讓其所持19.99%的青島啤酒股份，這意味著雙方長達7年的合作即將終止。

而在兩個月后，朝日集團終于找到了買家。

據(jù)了解，復星集團擬以每股27.22港元的價格收購朝日集團持有的青島啤酒合計2.43億股H股，交易總規(guī)模約66億港元。交易之后，復星集團持有青島啤酒總發(fā)行股份數(shù)約17.99%。

復星集團是一家專注于中國動力的投資集團，復星先后投資復星醫(yī)藥、復地、豫園商城、建龍集團、南鋼聯(lián)、招金礦業(yè)、海南礦業(yè)、永安保險、分眾傳媒、Club Med、Folli Follie、復星保德信人壽等。

▲圖片來源：復星國際官網(wǎng)

拿到了心儀的青島啤酒股份，截至午間收盤，復星國際股價上漲了6.77%，總市值達到1489.30億。

而被收購的青島啤酒，截至午間收盤，股價下跌了1.78%至35.90元，市值蒸發(fā)了8.8億。

此外，青島啤酒在公告中還稱，朝日集團與青島啤酒集團有限公司及其子公司鑫海盛簽署股份購買協(xié)議，擬將其所持公司2701.96萬股H股（約占公司總股本的1.99%）轉讓給鑫海盛?？傋鲀r約為港幣7.35億元，相等于每股價格約港幣27.22元。而自去年以來，朝日集團先后收購了8個歐洲啤酒品牌，再加上此次出讓青島啤酒股權，外界有猜測，朝日啤酒有退出中國市場的跡象。

對于上述猜測，朝日啤酒官方在接受《華夏時報》記者采訪時表示，朝日啤酒有計劃在中國市場推出高端產品。

值得注意的是，在朝日集團與青島啤酒的合作之初，其曾表示，希望借力青島啤酒發(fā)達的銷售渠道，帶動朝日集團啤酒產品的銷售，而朝日集團也能在東南亞市場上拉青島啤酒一把。

▲圖片來源：青島啤酒官網(wǎng)

啤酒市場不理想

12月20日中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬對記者表示，當時朝日啤酒入股青島啤酒是看重后者不錯的業(yè)績，“但是近年中國啤酒市場也沒有太大的增速”。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，2014年中國啤酒產量首次出現(xiàn)負增長，此后就是長達近兩年的啤酒市場低迷期。一直到去年，中國啤酒市場才實現(xiàn)了增長。

據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會啤酒專業(yè)委員會主辦的中國啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，中國啤酒行業(yè)產量242.1萬千升，同比下降17.18%。這也是從7月以來，連續(xù)6月啤酒產量出現(xiàn)同比下滑。由此，國內啤酒產量10多年來首次出現(xiàn)下滑。該網(wǎng)站同日發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2014年1~12月，中國啤酒行業(yè)累計產量4921.85萬千升，同比下降0.96%。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年這一趨勢得以延續(xù)。全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)470家，完成釀酒總產量4715.72萬千升，同比下降5.06%。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

究竟原因在哪里？按照貝恩報告的說法：隨著許多制造企業(yè)開始向孟加拉國、越南等其他成本更低的國家轉移，一些傳統(tǒng)以藍領為主要消費群體的品類處境艱難。啤酒作為典型代表，首當其沖。

除此之外，天氣異常、消費環(huán)境變化，是2014年啤酒產量下滑的主要原因。燕京啤酒（000729，SZ）2014年底曾在投資者互動平臺上表示，對于行業(yè)來講，2014年啤酒產量下降的原因：一是天氣比較異常；二是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，全國消費不景氣，特別是沿海地區(qū)。

“啤酒銷售主要靠三個渠道支撐，除了餐飲和夜場娛樂，還包括終端賣場。”長期研究國內食品產業(yè)的精準營銷專家朱丹蓬向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者指出，2014年，因餐飲、夜場等渠道消費下滑，導致啤酒產量輕微下滑，下滑主要因消費環(huán)境變化的影響，天氣等因素的影響相對有限。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

郭廣昌：我們感到很榮幸

雖然啤酒市場日趨疲軟，但是郭廣昌對這次交易似乎自信滿滿。12月20日晚間，郭廣昌公布了一篇文章——《我和青島啤酒的故事》，文中提到“就在剛才，我簽署了向朝日集團購買青島啤酒股權的協(xié)議，復星將接替朝日成為青島啤酒的第二大股東”，“我們感到很榮幸”。

郭廣昌稱，其與青島啤酒的首次“邂逅”是30年前他讀復旦大學哲學系期間，彼時郭廣昌路過山東青島，為了能夠品嘗當時的“大牌奢侈品”青島啤酒，省了兩頓飯，終于喝上了青島啤酒。

郭廣昌認為，30年潮起潮落，很多讓國人充滿記憶的品牌遺憾地消失了，但是青島啤酒品牌依舊、充滿活力，成為尋常百姓家隨時都能來點的飲品，這是他20歲抵達青島時，根本無法想像的。

▲圖片來源：復星國際官網(wǎng)

而對于此次投資青島啤酒后，如何促進青島啤酒的發(fā)展，郭廣昌稱，我們會毫無保留地開放分享復星推動管理激勵機制優(yōu)化的經(jīng)驗；堅定不移支持青島啤酒品質戰(zhàn)略、做最好的啤酒；在營銷領域加強復星體育、娛樂資源的嫁接等。

“復星涉足餐飲行業(yè)不是第一次了，從聯(lián)手三元收購法國食品品牌，到投資馬來西亞的連鎖餐飲，再到投資中國臺灣的烘焙公司，入股西班牙火腿品牌等，復星在這一塊的涉足還是蠻廣的。”朱丹蓬向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，“而從產業(yè)的角度講，對于拓展（復星集團）產業(yè)鏈這一塊也是有很大幫助的。”

對于此次股權轉讓，12月20日晚，青島啤酒總裁黃克興公開表示：“我們非常歡迎復星成為青島啤酒的股東，希望通過雙方資源的優(yōu)勢互補，為青島啤酒創(chuàng)造新的機遇、帶來新的發(fā)展。”

每經(jīng)記者 吳凡 彭斐

每經(jīng)編輯 湯亞文 實習編輯 任芷霓