彩電業(yè)過冬：內(nèi)需增長低迷 轉(zhuǎn)型高端提升利潤迫在眉睫

每經(jīng)編輯 張斯     

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 曾健輝

“2017年真的太不容易了！”12月18日，多位電視行業(yè)從業(yè)者在“第十三屆中國平板電視行業(yè)”大會上發(fā)出如此感嘆。

《每日經(jīng)濟新聞》記者于現(xiàn)場了解到，根據(jù)《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》顯示，2017年彩電業(yè)整體趨穩(wěn)，內(nèi)需增長低迷，預(yù)計2017年全年電視銷量為4800萬臺，保持平穩(wěn)、低速運行常態(tài)化。出口方面，1~10月彩電出口同比下降2.4%，內(nèi)銷競爭更加激烈。預(yù)計2018年銷量不會超過4800萬，彩電行業(yè)的競爭越來越激烈。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年是中國彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場環(huán)境，越將激發(fā)電視品牌之間的競爭，促進產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動彩電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)格局升級。與此同時，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，從根本上開啟高端轉(zhuǎn)型之路。

對于大家都很關(guān)心的面板價格趨勢，陸刃波則透露，“2017年面板價格上漲趨勢將得到緩解，以后幾年普通面板將進入價格下行區(qū)間，但是OLED面板還不會出現(xiàn)價格下降。”

回首2017年電視行業(yè)，一方面，生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本上升影響，產(chǎn)品不得不漲價；另一方面，消費端需求低迷，又逼迫電視機降價。兩種因素直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機企業(yè)利潤大幅縮水。數(shù)據(jù)顯示，今年1~10月我國彩電銷量下降12.9%，為5年來最低，企業(yè)平均利潤率只有2.1%。

值得注意的是，雖然彩電銷量整體下降，但是55吋以上彩電市場卻增長32%。記者在大會現(xiàn)場了解到，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英吋之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點。

近年來，彩電行業(yè)呈現(xiàn)多元顯示技術(shù)并存趨勢，電視產(chǎn)品形態(tài)選擇日益豐富，OLED電視、量子點電視、激光電視和人工智能電視等共同發(fā)展，大大提升了消費者觀看體驗。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者更加看中電視的觀看質(zhì)量，青睞中高端產(chǎn)品，促使彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

在上述會議上，索尼等以中高端產(chǎn)品為主的廠商表示2017年彩電銷量均有所提升，正如報告所表明的，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。

（實習(xí)生趙雯琪對此文亦有貢獻）