2016年電視劇出口總額5.1億 華策總裁趙依芳：接下來(lái)該主旋律劇出海了…

每經(jīng)編輯 實(shí)習(xí)記者 畢媛媛    

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

日前，據(jù)《好萊塢報(bào)道者》報(bào)道稱，Netflix已買下網(wǎng)劇《白夜追兇》播放權(quán)，隨后，愛奇藝自制的兩大網(wǎng)劇《河神》和《無(wú)證之罪》也被爆出將于明年登陸Netflix。

這并不是第一次中國(guó)國(guó)產(chǎn)影視劇集在海外播出，《甄嬛傳》于2015年就被Netflix購(gòu)買，同年熱播的《瑯琊榜》《偽裝者》等劇也紛紛出口日韓，今年大熱的《三生三世十里桃花》《歡樂頌2》在海外也收獲了關(guān)注。

中國(guó)影視劇“走出去”的愿望正在慢慢實(shí)現(xiàn)，并且擁有了一定數(shù)量的海外粉絲，影視“華流”正成為建構(gòu)國(guó)家形象的重要渠道。

在12月10日《中國(guó)企業(yè)家》舉辦的“大文娛時(shí)代來(lái)臨：藍(lán)海與風(fēng)口”的論壇上，華策影視總裁趙依芳提出了中國(guó)文化“走出去”的三點(diǎn)方向：人才的培養(yǎng)、科技力量的創(chuàng)新、渠道的擴(kuò)張。

▲華策影視總裁趙依芳分享交流中國(guó)文化“走出去”（圖/主辦方供圖）

“好故事要有國(guó)際化普世價(jià)值和視覺形態(tài)”

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節(jié)目?jī)?nèi)容出口總額的68%。可見，如今“出海”的國(guó)產(chǎn)劇不僅體量增長(zhǎng)，而且劇種更加多元。“華流”的航海圖繼續(xù)延展。

事實(shí)上，隨著國(guó)家軟實(shí)力提升、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，以及電視內(nèi)容行業(yè)質(zhì)量的提高，中國(guó)電視劇帶給國(guó)際觀眾更多體驗(yàn)，在海外市場(chǎng)的影響力和收視率都有所提高。

《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國(guó)視頻網(wǎng)站Dramafever播放時(shí)，全都進(jìn)入了該網(wǎng)站點(diǎn)擊量前五，有的甚至位居榜首。而且《三生三世十里桃花》正好與韓劇《鬼怪》撞期，但點(diǎn)擊量依然超過(guò)《鬼怪》。

▲由趙又廷、楊冪主演的《三生三世十里桃花》掀起了一股“桃花熱”（圖/官方劇照）

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)帶動(dòng)了文化繁榮，文化繁榮又帶動(dòng)了生活方式的輸出。中國(guó)影視作品在整體上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了銜接，貢獻(xiàn)出一個(gè)深邃、多元、豐富的中國(guó)形象。

這是一個(gè)在世界范圍內(nèi)普遍缺乏好故事的時(shí)代，包括好萊塢在內(nèi)，都在極力于世界各地搜集好故事。而中國(guó)向來(lái)是好故事的富礦，無(wú)論是藏在典籍里的，還是正在發(fā)生的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，都有無(wú)數(shù)的好故事可以挖掘和采擷，未來(lái)“華流”的影響會(huì)更加洶涌，這是很有可能實(shí)現(xiàn)的。

趙依芳認(rèn)為：做好的內(nèi)容是第一位，但是這個(gè)好的內(nèi)容里面是要去評(píng)估它內(nèi)容的國(guó)際化普世價(jià)值和一個(gè)國(guó)際化視覺的形態(tài)接受度，才會(huì)比較容易被國(guó)際的各個(gè)國(guó)家的年輕用戶所喜愛。

“接下來(lái)會(huì)是主旋律題材的出海”

反腐題材《人民的名義》被很多觀眾稱為今年的“劇王”，無(wú)論在官方層面或是民間當(dāng)中都引發(fā)了極強(qiáng)的關(guān)注。

▲《人民的的名義》成為今年爆款，累計(jì)播放量318.7億（圖/骨朵數(shù)據(jù)）

事實(shí)上，今年9月五部委下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中就明確提出，中央電視臺(tái)綜合頻道和電視劇頻道、各省衛(wèi)視綜合頻道、從事電視臺(tái)形態(tài)服務(wù)的重點(diǎn)視頻網(wǎng)站，每年都要在黃金時(shí)段安排播出重大革命歷史、農(nóng)村、少數(shù)民族、軍事等題材電視劇，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，形成各種題材結(jié)構(gòu)比例適當(dāng)?shù)牟コ龈窬帧?/p>

為了鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，衛(wèi)視黃金時(shí)段每月播出古裝劇總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)月黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%，如此計(jì)算下來(lái)，每家電視臺(tái)一年在黃金時(shí)段只能播出110集左右的古裝劇。而現(xiàn)實(shí)題材的劇集總量超過(guò)600集，即使按照50集一部，每家衛(wèi)視需要采購(gòu)的現(xiàn)實(shí)主義題材的劇集也要超過(guò)12部。

趙依芳預(yù)測(cè)，接下來(lái)便會(huì)是主旋律題材的出海。事實(shí)上，《解密》《海棠依舊》等劇在海外已經(jīng)收獲了不小的關(guān)注。

▲《海棠依舊》真實(shí)展現(xiàn)了周恩來(lái)總理近27年間工作、生活的真實(shí)故事（圖/官方劇照）

過(guò)去，題材不豐富一直是限制國(guó)產(chǎn)劇走出去的重要因素之一。近年來(lái)，出口國(guó)產(chǎn)劇的題材已在逐漸拓展，但仍存在一些題材不太容易被國(guó)外受眾認(rèn)同的問題。

“我們的從業(yè)者首先要立足本土的內(nèi)容，但是要對(duì)標(biāo)國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)，我們的內(nèi)容完全可以去長(zhǎng)期地對(duì)標(biāo)好萊塢”，根據(jù)趙依芳的判斷：“我覺得中國(guó)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、影視劇產(chǎn)業(yè)，可能三年以內(nèi)應(yīng)該超越韓劇，長(zhǎng)期（五年）我們應(yīng)該對(duì)標(biāo)美劇、英劇。”

隨著中國(guó)電視劇出口規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，其所覆蓋的地區(qū)會(huì)越來(lái)越廣。20世紀(jì)90年代初期，國(guó)產(chǎn)劇海外營(yíng)銷大多集中東南亞和日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而如今，國(guó)產(chǎn)劇的出口已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。因此，了解不同地區(qū)的地域文化差異和民眾品味偏好，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇更好地走出去無(wú)疑具有事半功倍的效果。

“未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)是人類消費(fèi)的主流，是中國(guó)強(qiáng)大的一個(gè)非常重要的軟實(shí)力”趙依芳表示。