每日經(jīng)濟新聞 2017-11-27 14:23:59
兩年前的一天，papi醬（真名姜逸磊）因為一段打趣上海女性在說話時夾雜英語單詞的視頻爆紅網(wǎng)絡。2016年，在羅振宇、徐小平等人的運作下，papi醬第一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，成了全民話題。最近，papi醬遇到了一件煩心事，她想把自己的網(wǎng)名注冊成商標，結(jié)果商標評審委員會經(jīng)審查認定，由她申請注冊的系列商標與其他商標構(gòu)成近似，駁回了她的注冊申請。
每經(jīng)編輯 李凈翰
“我是papi醬，一個集美貌和才華于一身的女子。”
——兩年前的一天，這位叫papi醬（真名姜逸磊）的女子因為一段打趣上海女性在說話時夾雜英語單詞的視頻爆紅網(wǎng)絡。
借著這波熱潮，2016年4月21日，在羅振宇、徐小平等人的運作下，papi醬第一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，成了全民話題。
每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）主要到，papi醬還在去年引起了美國《紐約時報》的關(guān)注，該文章評論稱：
“以前中國的著名喜劇演員往往是鄉(xiāng)土氣息深厚的幽默，調(diào)侃的是種地、吃大蔥之類的事情，而papi醬吸引的是白領(lǐng)，他們希望吐槽自己都39歲了還沒結(jié)婚該怎么辦等等。”
▲papi醬（圖片來源：視覺中國）
如今，除了不定期更新賴以成名的短視頻，papi醬還成了兩家包含她名字（逸磊）的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運動品牌的廣告，還出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導演的新片。
▲資料來源：啟信寶
不過，事業(yè)還處于上升期的papi醬最近就遇到了一件煩心事。
據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院運營的微信公眾號“知產(chǎn)北京”24日消息：
由“網(wǎng)紅”“papi醬”授權(quán)，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個商標類別上申請注冊“papi醬”系列商標，商標評審委員會經(jīng)審查認定，申請注冊的系列商標與其他商標構(gòu)成近似，駁回了注冊申請。
泰洋川禾文化傳媒徐州公司不服，起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。北京知識產(chǎn)權(quán)法院合議庭經(jīng)審理后認為：
一、訴爭商標指定使用的商品和服務與各引證商標核定使用的商品或服務分別屬于同一群組，構(gòu)成類似商品或服務。
二、訴爭商標與各引證商標的主要顯著識別部分均為“papi”，被告認定其構(gòu)成近似并無不當。
三、原告提交的證據(jù)只能證明“papi醬”本身作為一個網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明訴爭商標經(jīng)使用在指定使用商品或服務上具有了較高的知名度從而可以與各引證商標相區(qū)分。
最終，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決駁回泰洋川禾文化傳媒徐州公司訴訟請求。
商標注冊一定要未雨綢繆，papi醬商標注冊的這個案例最好地說明了這一點。據(jù)細軟知識產(chǎn)權(quán)（微信號：gbicom）分析，現(xiàn)在papi醬想要拿到這個商標，看來并不容易。即使她是知名網(wǎng)紅，即使別人可能存在搶注。
看一下下面這兩個印證商標：
注冊時間在2016年初，不排除在2015年“papi醬”走紅時被他人搶注了此商標。
當然，有的印證商標注冊時間很早，那就和papi醬確實沒什么關(guān)系了，如下：
2011年已經(jīng)獲準注冊，還有國外品牌延伸到國內(nèi)使用的情況。
由此來看，papi醬拿到papi商標的另外一條路——商標交易——也不是很容易走通，即使能夠成行，也必將付出很大的代價。
有類似煩惱的可不止是papi醬一個人。去年12月，六小齡童就通過微博表示“六小齡童”這個藝名被惡意搶注商標，并曬出不少以“六小齡童”為名的不同產(chǎn)品及商標，呼吁對“西游文化”等相關(guān)經(jīng)典品牌進行維護。
此外，通過網(wǎng)絡熱詞商標搶注也成為一種熱門現(xiàn)象。據(jù)每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）不完全梳理：
2015年，因為讀了小說《羋月傳》，鄭州80后小伙王超花4000多元，注冊了“羋月”商標。后來，一上海商人開價60萬元購買“羋月”商標，廣東一家大型食品企業(yè)更愿出100萬元。（南方都市報）
在去年8月舉行的里約奧運會上，游泳運動員傅園慧使出的“洪荒之力”爆紅網(wǎng)絡后，迅速被幾十家企業(yè)搶注成公司名或商標。
在此后的9月份，萬達集團董事長王健林的“小目標”也被搶注，“賺他一個億”公司在這句網(wǎng)絡熱詞爆紅后不久注冊成立。
據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，僅該法院就新收商標注冊授權(quán)確權(quán)行政案件1978件，相比去年同期增長49.9%。商標案件數(shù)量的不斷攀升除了與市場主體的商標意識增強有關(guān)，與惡意注冊現(xiàn)象愈發(fā)嚴重也有密切關(guān)系。據(jù)其不完全統(tǒng)計，涉嫌惡意商標注冊的案件在除駁回復審和撤銷復審案件之外的其他商標行政案件中的比例在30%以上。
據(jù)《小康》雜志此前報道，由于我國商標法規(guī)定任何人均可以申請注冊商標，催生了一批職業(yè)型商標注冊人。他們通過搶注商標利用網(wǎng)絡途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的高價出手的灰色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)了解，目前國家商標局最基礎(chǔ)的商標注冊費僅為300元，如果委托代理，則另需交800到1000元的代理費。注冊成本合計不足2000元，但是如果注冊后能夠成功轉(zhuǎn)讓平均可賣到幾十萬元。
每經(jīng)編輯 李凈翰
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