《如懿傳》“跳票”，《贏天下》網(wǎng)臺(tái)同播…古裝大劇不愁“錢景”愁前景

每經(jīng)編輯 實(shí)習(xí)記者 畢媛媛     

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

在經(jīng)歷幾輪質(zhì)疑風(fēng)波后，《贏天下》終于迎來(lái)定檔通知，而同樣備受關(guān)注的開年大戲《如懿傳》卻還在風(fēng)雨飄搖中，沒(méi)有過(guò)審，衛(wèi)視退貨，延后播出等傳聞四起，往年備受熱捧的古裝大劇身價(jià)依舊高，但衛(wèi)視卻因?yàn)楦嗟目剂慷辉仝呏酊F，超過(guò)4億制作費(fèi)用的《海上牧云記》則更是搖身一變成了網(wǎng)劇。

衛(wèi)視因?yàn)轭A(yù)算、配額等種種要求不再蹚這趟“渾水”，從另一方面說(shuō)，這也是古裝大戲?qū)πl(wèi)視的吸引力不斷下降的體現(xiàn)，但由于有視頻網(wǎng)站的接盤，所以古裝大劇依舊能賣到好價(jià)錢。

《贏天下》定檔，《如懿傳》懸而未決

作為《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》一開拍就受到各界的關(guān)注。高人氣的IP基礎(chǔ)，周迅、霍建華等人氣演員；業(yè)內(nèi)知名的金牌制作班底，都預(yù)示著《如懿傳》注定是一部媲美《甄嬛傳》的年度大戲。然而，《如懿傳》從開拍到定檔卻并非一帆風(fēng)順。

去年，央視爆出影視行業(yè)演員的天價(jià)片酬，《如懿傳》中的兩位主演就在曝光的名單之上，并且還打上了《如懿傳》的名字，被央視點(diǎn)名批評(píng)，也難怪后來(lái)的審批一直困難重重。

對(duì)于“延期”的說(shuō)法，《如懿傳》官微曾回應(yīng)稱，“《如懿傳》正處于正常的后期制作和送審階段，播出時(shí)間從未確定，不存在挪檔之說(shuō)。”不過(guò)，從目前情況來(lái)看，《如懿傳》還是未能確定檔期，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

▲《如懿傳》官方微博回應(yīng)（截圖）

相比之下，范冰冰領(lǐng)銜的《贏天下》終于守得云開見月明。

▲范冰冰領(lǐng)銜的《贏天下》（圖/劇照）

11月21日，唐德影視發(fā)布公告，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，《贏天下》將在2018年江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視黃金檔拼播首輪播出。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出，此前唐德影視已與天貓技術(shù)簽訂了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)協(xié)議。隨著此次衛(wèi)視檔的最終確定，網(wǎng)臺(tái)播出模式也確定為“網(wǎng)臺(tái)同步播出”。

▲唐德影視相關(guān)公告

最近幾年，大IP一向是電視劇市場(chǎng)的焦點(diǎn)所在，知名演員領(lǐng)銜的陣容也常常令電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和觀眾都給予更多關(guān)注，但現(xiàn)實(shí)告訴我們，“大IP+大制作+大卡司”的搭配，似乎不再是萬(wàn)能靈藥——起碼沒(méi)有曾經(jīng)那般所向披靡的輕松。

衛(wèi)視“退片”，視頻平臺(tái)接盤是大勢(shì)所趨？

“退片”一說(shuō)走進(jìn)網(wǎng)友視野并產(chǎn)生大量話題，當(dāng)屬今年5月，《將軍在上》因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的“爆料”而被推上風(fēng)口浪尖。

雖然很快《將軍在上》出品方之一的興格傳媒就在官方微博發(fā)表聲明斥責(zé)無(wú)稽之談，但由此蔓延開來(lái)的對(duì)影片的揣測(cè)反而愈演愈烈。

與《將軍在上》同樣在播出前遭受質(zhì)疑的，還有去年3月放出片花卻遲遲未有定檔消息的《海上牧云記》。就在外界質(zhì)疑之時(shí)，今年11月3日，官方宣布定檔11月21日。

不過(guò)從《將軍在上》到《海上牧云記》，“退片”謠言空穴來(lái)風(fēng)，一是因?yàn)殡娨暡コ銎脚_(tái)久久不定，二來(lái)則是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的早早確定。

與播出量有限、購(gòu)劇之前先招商的電視臺(tái)相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)限的承載量是吸引大劇的一大原因。無(wú)論是版權(quán)劇還是自制劇，許多IP在誕生之初就被視頻平臺(tái)“盯上”。

《三國(guó)機(jī)密》將近1億成本被網(wǎng)站以4億元的價(jià)格購(gòu)買，《如懿傳》3億成本被網(wǎng)站8億元購(gòu)買，大劇優(yōu)先被視頻平臺(tái)高額訂購(gòu)已經(jīng)不是新鮮事兒，很難出現(xiàn)“賠本”的情況。

視頻平臺(tái)早已今非昔比，更重要的是“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）背靠的爸爸們擁有的強(qiáng)大財(cái)富，在“買買買”這件事上，他們沒(méi)有后顧之憂，對(duì)于大劇而言，把自己賣成一個(gè)好價(jià)錢是首先要考慮的。

衛(wèi)視的顧慮：配額，預(yù)算，口碑

電視臺(tái)因?yàn)轶w制等原因存在購(gòu)劇價(jià)格天花板、廣告招商等壓力，電視臺(tái)的“獨(dú)播劇場(chǎng)”劇目因此遠(yuǎn)少于視頻網(wǎng)站的獨(dú)播劇，“一劇兩星”某種程度上是緩解了購(gòu)劇壓力，分?jǐn)傎?gòu)劇成本，例如《凰權(quán)·弈天下》就是以東方衛(wèi)視500萬(wàn)、江蘇衛(wèi)視460萬(wàn)的單集價(jià)格被出售。被謠傳退片的項(xiàng)目中，大多數(shù)是來(lái)自電視臺(tái)自身的壓力。

為何今年屢屢中招的是古裝大戲？主要因?yàn)?ldquo;古裝劇配額”。顧名思義，就是指其播出要受一定數(shù)量的限制。這主要源于2013年總局針對(duì)古裝劇升溫蔓延的趨勢(shì)，所下發(fā)的“限古令”，當(dāng)時(shí)總局曾明文規(guī)定衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。

▲目前視頻網(wǎng)站平臺(tái)上播出的網(wǎng)劇中，實(shí)時(shí)播放排名前五中有4部為古裝?。▓D/貓眼專業(yè)版）

雖然古裝大劇在前幾年取得了驚人的收視和點(diǎn)擊成績(jī)，但畢竟終究只是個(gè)例。電視劇市場(chǎng)中，古裝劇無(wú)理性、跟風(fēng)式的投資一向存在。甚至近年來(lái)，過(guò)3、4億級(jí)別的古裝大劇越來(lái)越多，即便總局早已搬出“限古令”，祭出了“古裝劇配額”，但依然難擋古裝劇這股投資風(fēng)潮。大部分電視劇不得不面臨著一線衛(wèi)視古裝劇配額稀缺，二三線衛(wèi)視購(gòu)買首輪古裝劇積極性不高的現(xiàn)實(shí)。

天價(jià)的身價(jià)和劇本身的品質(zhì)能不能成正比都值得思考，像“《如懿傳》總賣價(jià)高達(dá)13.5億元，周迅?jìng)€(gè)人片酬近1個(gè)億”的傳聞對(duì)劇而言，無(wú)疑引起了巨大的爭(zhēng)議。

可視頻網(wǎng)站沒(méi)有那么多的顧慮，可以預(yù)見的是，未來(lái)越來(lái)越多的古裝大劇，可能會(huì)低下高昂的額頭，無(wú)奈或喜悅地投入視頻網(wǎng)站的懷抱。