50年積淀的經典IP如何煥發(fā)生機？天命之年的TVB借內地資本“改命”

每經編輯 蓋源源    

每經影視記者 蓋源源 實習生 張玉路

每經編輯 杜蔚

今天，TVB迎來50周年臺慶。早在10月8日，TVB便舉行了五十周年臺慶亮燈儀式，亮燈儀式的主題是“TVB 50周年華麗轉身邁步同行”。對于創(chuàng)造了無數(shù)經典“爆款”的TVB而言，“轉身”這個詞還是第一次出現(xiàn)。

50年，足以讓一個人從意氣風發(fā)到垂垂老矣。而對于50歲時想要轉身的TVB，也不得不問上一句：廉頗老矣，尚能飯否？

在11月23日至25日《每日經濟新聞》主辦的2017第六屆中國上市公司領袖峰會上，TVB戲?。ê吓模┎靠偙O(jiān)梅小青將參加峰會所設的2017中國文創(chuàng)產業(yè)論壇，帶來TVB轉型時期的思考與創(chuàng)新。（點擊“峰會報名”就有機會和梅小青等眾多大佬面對面~）

內地資本助力 經典“爆款”重拍改頭換新顏

翻看2018年TVB片單，會發(fā)現(xiàn)許多熟悉的劇目。一部《宮心計2之深宮計》是《宮心計》的延續(xù)，一部《陳皮梅與山楂餅》號稱中藥版的《on call 36小時》，還有一部《白色強人》正是《律政強人》的延續(xù)篇。

其實，TVB重拍經典“爆款”，是一直有的傳統(tǒng)。在我們還不了解IP為何物的時候，TVB早就知道發(fā)展其劇目中的大IP。翻看往年TVB的片單，《陀槍師姐》拍了四部，《妙手仁心》拍了三部，宮斗劇鼻祖《金枝欲孽》也拍了兩部。經典“爆款”做續(xù)集，對TVB或是對觀眾，早不是什么新鮮事。

然而進入2017年，《使徒行者2》作為經典重拍，卻引起了超高關注。它引人關注的地方不僅在其優(yōu)秀前作，還在這是TVB與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊聯(lián)手打造的。劇集上線不到一天，播放量即破億，總播放量更是突破了20億，可以說取得了令人矚目的成績。

▲《使徒行者2》播放量（骨朵數(shù)據(jù)/圖）

騰訊帶來的內地互聯(lián)網(wǎng)觀眾顯著拉升了TVB經典重拍IP的流量，觀眾們也注意到，這部劇和它的前作相比，變得華麗了許多。簡樸的茶餐廳，變成了國際化的高樓大廈；以前按摩房的背景，變成了泰國沙灘；至于被人吐槽的40年不換之戲服，這一次萱萱飾演的施嘉莉也穿上了新衣。

TVB終于有更多的錢去拍好東西了。當然，內地資本與TVB的合作不僅限于項目形式，華人文化投資了TVB，為其帶來了更多與內地深度合作的空間。

TVB集團CEO、執(zhí)行董事李寶安表示：“他們（華人文化）也對我們有很大的幫助。他們看的市場更宏觀，也給我們帶來很多資源。有了股東的鼓勵，我們更加有信心、有決心來做這些轉變。”

華麗轉身期 新媒體業(yè)務成為業(yè)績增長新引擎

資本助力，為什么對TVB這么重要？在當下的移動時代里，TVB面臨的環(huán)境十分不輕松。
一方面，隨著新媒體平臺如互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，TVB原有的廣告市場被分流；

另一方面，新的電視臺如viuTV、奇妙的出現(xiàn)，加速了TVB廣告客戶的進一步流失。作為一家廣告占了收入八成的公司，TVB的業(yè)績已經連續(xù)下降三年了。

▲TVB大樓（每經影視攝影記者 張建）

1957年開業(yè)的亞視則更慘，它于去年停播，目前向法院申請清盤過程中。亞視的遭遇給TVB敲響了警鐘：21世紀，TVB如何以一個更新的姿態(tài)，在下一輪的競爭中存活？其實早在2015年，TVB就開始著手為自己開藥方了。2015年TVB的定期財報顯示，它首次提出了建設互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）服務平臺my TVSUPER的計劃。2016年4月，這個花費了1億元的平臺my TVSUPER，作為TVB除電視之外的第二大內容分發(fā)平臺上線了。在這個平臺上，觀眾不僅可以看到TVB制作的內容，同時也可以看到由TVB高價購買的日、韓、中國內地等熱播劇集。

My TVSUPER平臺還只是TVB年輕化的第一步。今年七月份TVB還新上了社交媒體平臺Big Big Channel，這個社交媒體平臺主打明星直播，也可以進行社交。平臺擁有海量的TVB明星。在TVB臺慶日，苗僑偉、蔡少芬、歐陽震華等等耳熟能詳?shù)腡VB明星都在Big Big Channel參與在線互動，以期吸引更多年輕用戶。

先建互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，后推社交媒體平臺，TVB年輕化的決心可見一斑。在電視廣告收入急速下降的背景下，TVB必須要重新找到新的盈利點。2017年上半年，TVB新媒體業(yè)務收入達到1.22億港元。雖然新媒體業(yè)務還未盈利，但同比已經增長了46%，成為TVB業(yè)績增長的新引擎。

【結語】

新媒體潛力巨大，但投入前期無法馬上貢獻利潤，TVB在接近年輕觀眾時，也會考慮借力，與內地主要的視頻網(wǎng)站合作。畢竟，TVB的優(yōu)勢在于有五十年積累的內容IP庫，也有培養(yǎng)了多年的成熟的制作班底。TVB擁有的IP價值，或是它仍被追逐的最大價值。

每年，TVB總有那么幾部劇突出重圍，成為觀眾討論的焦點。今年有關注邊緣人以及邊緣文化的《盲俠大律師》，還有《不懂撒嬌的女人》討論女性高管不婚的電視劇，都在內地獲得了極高的關注度。TVB擁有的不僅僅是存量IP，還同時擁有再造下一個IP的能力。

開篇時所設之問TVB“廉頗老矣，尚能飯否”，在文末可答“鬢微霜，又何妨”。打開與內地合作的想象空間，未來的TVB極可能以更新、更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在人前。正如《江城子·密州出獵》里：“會挽雕弓如滿月，西北望，射天狼。”