轉(zhuǎn)型期遇成本上升???四川長(zhǎng)虹前三季增收12%但未能增利

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▲成都西博會(huì)進(jìn)出口展上長(zhǎng)虹展臺(tái)

每經(jīng)記者 翟敏 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 任芷霓

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電巨頭四川長(zhǎng)虹（600839，SH）近年來(lái)正加速智能轉(zhuǎn)型步伐。

作為信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商，四川長(zhǎng)虹意欲打造行業(yè)領(lǐng)先的智慧家庭生態(tài)圈，不過(guò)，伴隨著上游原材料、人力成本等上升，長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型之路并不容易。2017年三季報(bào)顯示，今年1~9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入544.48億元，同比增長(zhǎng)12.27%；但實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.67億元，同比下降67.97%。

成本上漲影響盈利

在半年報(bào)中，四川長(zhǎng)虹曾表示，有賴于IT、空調(diào)、冰壓、零部件等產(chǎn)業(yè)銷售收入的較快增長(zhǎng)，拉動(dòng)公司整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)；但另一方面，銅、鋼、面板等大宗物資材料價(jià)格迅速上漲對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的盈利空間造成一定擠壓，電視業(yè)務(wù)、冰壓業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比基本持平，冰箱（冰柜）業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比有所減少，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、機(jī)頂盒等利潤(rùn)也同比減少，加上人工成本提高，另外匯率波動(dòng)，匯兌損失增加，導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)同比下滑。

中金公司研究報(bào)告表示，四川長(zhǎng)虹三季度收入增長(zhǎng)較快，受益于子公司美菱電器（000521，SZ）空調(diào)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，而美菱電器三季度收入增長(zhǎng)31.8%。剔除美菱電器收入，長(zhǎng)虹收入增長(zhǎng)20%。

中金公司研報(bào)認(rèn)為，盈利方面，公司面臨的成本壓力導(dǎo)致盈利不佳。原材料成本價(jià)格壓力是主要原因，子公司美菱電器、華意壓縮（000404，SZ）也都受成本壓力，盈利能力下滑；而雖然面板成本下降，但公司彩電業(yè)務(wù)依然盈利不佳。

作為四川長(zhǎng)虹子公司，美菱電器此前10月18日發(fā)布三季報(bào)顯示，1~9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入131.79億元，同比增長(zhǎng)31.83%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.2億元，同比下降27.27%。同日，華意壓縮發(fā)布了2017年三季報(bào)，報(bào)告顯示，1~9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.39億元，同比增長(zhǎng)21.06%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.20億元，同比下降33.77%。資料顯示，四川長(zhǎng)虹均為兩家公司的第一大股東，分別持股22.47%和28.95%。

10月25日，家電行業(yè)知名專家劉步塵接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，整體來(lái)看，相對(duì)于白色家電而言，彩電行業(yè)近年來(lái)一直處于下滑階段，加上上游原材料價(jià)格上漲，而產(chǎn)品價(jià)格又上不去，利潤(rùn)下滑是必然的。且就長(zhǎng)虹本身來(lái)看，去年同期的基數(shù)相對(duì)較高，今年的凈利潤(rùn)同比下滑也就顯得比較突出。

定位2017年為"攻堅(jiān)年"

四川長(zhǎng)虹作為國(guó)內(nèi)老牌家電企業(yè)，主要業(yè)務(wù)覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、IT、冰箱壓縮機(jī)等產(chǎn)品線的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)，為國(guó)內(nèi)具有重要影響力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商。目前，公司電視、冰箱、IT 分銷業(yè)務(wù)皆位居行業(yè)第一陣列。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比國(guó)內(nèi)其他家電廠商，長(zhǎng)虹近年來(lái)陷入了“品牌大、收入高卻不賺錢”的局面。2014年~2016年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收595.04億元、648.48億元、671.75億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)分別為5885.78萬(wàn)元、負(fù)19.76億元、5.55億元。

四川長(zhǎng)虹也意識(shí)到公司發(fā)展面臨的瓶頸。早在2013年，長(zhǎng)虹便啟動(dòng)了“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”的智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并將智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市作為長(zhǎng)虹未來(lái)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

四川長(zhǎng)虹更是將2017年定位為“攻堅(jiān)年”。今年上半年，公司深入推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局向互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際化、產(chǎn)融結(jié)合、企業(yè)客戶四大維度轉(zhuǎn)型。10月，在人工智能電視發(fā)布一年多后，長(zhǎng)虹正式發(fā)布了全球首個(gè)人工智能電視技術(shù)系統(tǒng)。

四川長(zhǎng)虹方面介紹，公司“大用戶中心”用戶數(shù)已超3000萬(wàn)，通過(guò)合并分析用戶數(shù)據(jù)，為業(yè)務(wù)部門提供用戶標(biāo)簽、用戶畫像、自動(dòng)化營(yíng)銷等多項(xiàng)數(shù)據(jù)參考支撐，推動(dòng)由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)向“產(chǎn)品+服務(wù)”的用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

美菱電器方面，也全面加快在高端、智能產(chǎn)品方面的布局。2016年，公司通過(guò)啟動(dòng)全球白電行業(yè)首個(gè)“智匯家生態(tài)圈計(jì)劃”，同時(shí)，將資金重點(diǎn)投入美菱智能制造、智能研發(fā)以及智慧生活三大重點(diǎn)平臺(tái)，三大平臺(tái)相互融合、共同協(xié)作，助推美菱從最基礎(chǔ)層面實(shí)現(xiàn)“智能基因”的轉(zhuǎn)變。

四川長(zhǎng)虹方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，盡管公司經(jīng)營(yíng)工作面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨各項(xiàng)工作部署的有序落地，公司有信心實(shí)現(xiàn)“收入同比增速不低于5%，盈利能力保持基本穩(wěn)定并推動(dòng)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，主要產(chǎn)品線市占率進(jìn)一步提升”的年度目標(biāo)。