影視小花們巴黎時裝周趕集 高傲的奢飾品牌代言人終于都開始了更新?lián)Q代

每經(jīng)編輯 丁舟洋 實習(xí)生 徐程    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實習(xí)生 徐程

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

沈騰、甄子丹、成龍、大鵬……這個假期，霸屏大銀幕的是這些和“流量”關(guān)系不大的明星。然而，如果將目光轉(zhuǎn)向萬里之外的巴黎，時尚之都上演的大秀則是另一般景象。

9月26日~10月3日的巴黎時裝周，那些與流量緊密相連的影視小花們占據(jù)著時尚界的注意力。整個巴黎時裝周期間，各大奢侈品牌紛紛簽下中國流量小花，F(xiàn)ENDI簽下了古力娜扎，Dolce&Gabbana 請了迪麗熱巴上T臺走秀……

▲巴黎時裝周上迪麗熱巴走T臺秀（迪麗熱巴微博截圖）

大家感嘆，國際奢侈品牌終于低下了高貴的頭顱，為賺年輕人的錢不斷向“鮮肉小花”拋出橄欖枝。畢竟風(fēng)光的奢侈品生意都有上市公司經(jīng)營指標(biāo)在那，收入和業(yè)界下滑怎么向股東交待。

如今，時尚資源已不再是章子怡、李冰冰、周迅等我們熟悉的“四旦雙冰”包場了。長江后浪推前浪，奢侈品真的變成唯流量是從了嗎？

【放下高冷接地氣】

娛樂圈向來是是非之地。趙麗穎的粉絲們此刻必定在感慨，好好的落得一個迪奧中國區(qū)品牌大使的席位，吃瓜群眾們怎么就槽點滿滿、不依不饒呢。

▲趙麗穎微博截圖

趙麗穎雖然頂著一張小圓臉，銀幕上看上去會圓嘟嘟的，但她其實就是一張薄紙片。而且從這張出席迪奧大秀的官方圖片看來，腰圍估計是演藝圈之最小，連臉都瘦成瓜子臉了。

▲迪奧大秀趙麗穎（視覺中國）

但關(guān)于她加入迪奧品牌大使家族的消息，自媒體簡直炸開了鍋，“淘寶風(fēng)”“hold不住”等言論不斷。

不吹不黑，知乎上的問題是很多人心中的疑惑：趙麗穎為什么看起來不時尚？

▲知乎截圖

有文章分析，時尚界寵愛有疏離感的高冷臉，高顴骨、寬眼距、眼神凌厲，總之不是趙麗穎那種鄰家女孩甜美可人那一掛的。大家敬請腦補(bǔ)劉雯、舒淇、倪妮等的臉龐，正是奢侈品和時尚刊物熱愛的樣子。與趙麗穎比起來，楊冪、劉詩詩、唐嫣、Angelababy同樣也是流量小花的時尚晉升之路明顯更順利。

▲趙麗穎、楊冪、劉詩詩、唐嫣、Angelababy時尚代言情況一覽（每經(jīng)影視制圖）

無論如何，也是求仁得仁。趙麗穎有她強(qiáng)烈的辨識度，從平凡女孩到收視女王的奮斗之路，可能正是Dior所看中的氣質(zhì)。

【流量、時尚、演技的迷思】

一度，明星作品在專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可度，是品牌收割的焦點。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌方也開始搜尋更年輕活力的代言人。

假如把李易峰、鹿晗、吳亦凡、陳偉霆、楊洋、張藝興、黃軒等一堆小生們和Angelababy、楊冪、劉詩詩、唐嫣、劉亦菲混在一起，隨便抽一個，身上都至少有一個Burberry、LV、CHANEL、DIOR等品牌的代言。

時尚業(yè)對明星的關(guān)注度在變，明星對時尚的態(tài)度也在改變。從前，時尚還只是演藝明星的“副業(yè)”。幾年前，宋茜曾經(jīng)不喜歡拍雜志、參加各種秀，她覺得“為什么大家沒有關(guān)心我的演技，而要討論我穿的是什么”?，F(xiàn)在她不再擰巴，成為時尚街拍的高產(chǎn)王，的確也靠這個有了更多的關(guān)注度。

資深娛評人孟大明白曾經(jīng)細(xì)數(shù)影視明星和奢侈品的“蜜戀”考慮幾大因素：

代言費(fèi)；品牌形象和明星形象的匹配度；明星要考慮代言品牌所帶來的曝光度和向其他領(lǐng)域產(chǎn)生的輻射；至于品牌，要考慮明星的“帶貨能力”。

何謂“帶貨能力”？去大淘寶上搜搜“XX同款”就懂了，明星在熒幕上、機(jī)場上的服飾，被大眾跟風(fēng)模仿購買成為熱銷。以此就不難理解奢侈品為什么要挖流量明星了，也許他們大多數(shù)沒有拿得出手的影視作品，演技也備受吐槽但他們的粉絲號召力強(qiáng)大。

“當(dāng)然流量越大的明星奢侈品越喜歡啊，別看有的中國明星國際地位不行，但中國市場太大，粉絲經(jīng)濟(jì)太可怕。當(dāng)紅小花就那幾個，奢侈品找她們代言都是搶來搶去的。”一位時尚行業(yè)從業(yè)者對每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者表示。

畢竟受眾的成長環(huán)境不一樣，新生代明星的粉絲們都是從小就會上網(wǎng)的那一代，他們在社交網(wǎng)絡(luò)上為偶像形成的那種一呼百應(yīng)、千軍萬馬的效應(yīng)和以前的觀眾不太一樣。

不過流量明星的作品，恐怕絕大多數(shù)都有點尷尬了。

▲藍(lán)水科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計的無演技“流星榜”

【時尚雜志用流量明星促銷量】

不過值得注意的是，上述“人氣超高”的明星也并不全是流量的寵兒。據(jù)每經(jīng)影視記者統(tǒng)計，比如鄭爽、劉愷威、馬天宇，目前的奢侈品代言為零。

▲每經(jīng)影視記者統(tǒng)計，鄭爽、劉愷威、馬天宇等目前的奢侈品代言為零（每經(jīng)影視制圖）

每經(jīng)影視登錄五大男刊、五大女刊的官網(wǎng)一一梳理2015年到2017年的封面，還有如下發(fā)現(xiàn)：

1、從2015年開始以楊冪為代表的“流量小花”開始登上五大女刊雜志，但是2015年的五大男刊雜志都沒有“小鮮肉”的身影，鮮肉是從2016年開始上五大男刊封面；

2、Angelababy由于模特出身所以得到的雜志封面機(jī)會特別多，男刊也上過；

3、劉亦菲由于出道早出現(xiàn)在五大期刊上面的時間很早，但是這兩年在時尚方面后勁不足；

4、胡歌靠著《瑯琊榜》與《偽裝者》的大火，在2016年基本把所有的男性雜志上了個遍（女刊也上了不少），但是同期的靳東和王凱就沒這待遇，靳東目前一次封面沒上過，王凱也是今年首登五大男刊封面，并且一封就是金九的封面；

5、五大女刊中只有《VOGUE》保持了格調(diào)，目前沒有一位小花上過，是她們都想爭取上的；

6、五大男刊上榜頻率比較多的還有吳秀波和陳坤?？赡苡捎谡麄€大眾對男女審美的差異性，導(dǎo)致男刊封面的人物是各種各樣的沒有年齡和樣貌劃分，上封的有王中磊這樣的商業(yè)精英，也有李安和馮小剛這樣的導(dǎo)演。但是女刊封面基本就是小花+模特+“四旦雙冰一圓”（指趙薇、章子怡、周迅、徐靜蕾、范冰冰、李冰冰、高圓圓）組成。

7、隨著傳統(tǒng)媒體銷量的下滑，為了銷量這些時尚雜志開始用流量明星當(dāng)封面，前不久王俊凱生日，《時尚芭莎》給他做了一個18歲成人禮封面，他粉絲9秒買光12萬本。

【看流量、看作品、看人設(shè)、看口碑】

而據(jù)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）梳理發(fā)現(xiàn)，時尚資源最好的藝人之一，并非流量最高的藝人，而是既有專業(yè)美譽(yù)度高的作品、演技在線的藝人。胡歌就是最好的例子。

▲部分流量明星作品一覽（統(tǒng)計來源：藍(lán)水智庫，標(biāo)黃為流量明星中的演技派）

就像影視作品一樣，演技派明星和流量明星比起來，有流量明星參與的電視劇可能一開始就以比較好的價錢賣給播出平臺，點擊量數(shù)據(jù)看起來也不錯，但是演技明星參演作品持續(xù)發(fā)酵的長尾效應(yīng)卻高過流量明星。如果放在觀眾一個個真金白銀買票的電影市場上，流量明星所能拉動的效果就更弱了。太多撲街電影的例子舉不勝數(shù)。

▲流量明星和演技明星的對比（統(tǒng)計來源：藍(lán)水智庫）

總的來說，時尚和明星本來就有天然的結(jié)合點，品牌在曝光度、銷售量的考慮下大多是選擇演技派和流量明星兩手都要抓的策略。

“看流量、看作品、看人設(shè)、看口碑。”在總結(jié)決定藝人時尚資源的幾大要素時，上述時尚界從業(yè)者表示。

畢竟誰也不愿意總是被扣上花瓶、作品垃圾的帽子。如果諸位流量明星能在流量和專業(yè)上兩者兼顧，對自己的演藝道路、商業(yè)價值、時尚資源甚至是廣大粉絲而言，那都是最好的答卷。