《那年花開月正圓》等影視劇在線播出 各類互金廣告霸屏

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 白 蕓 每經(jīng)影視編輯 溫夢華    

每經(jīng)影視記者 白 蕓 每經(jīng)影視編輯 溫夢華

陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架？9月19日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面2》）突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中，有網(wǎng)友猜測節(jié)目下架是因為贊助方為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺（以下簡稱“互金平臺”）人人貸。

實際上，像人人貸這樣的互金平臺，不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年更是扎堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告，愛錢進(jìn)、悟空理財、錢站……各類互金平臺紛紛霸屏。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告？而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎？

影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺

實際上，不僅在《見字如面2》中，在今年播出的各大熱門影視劇中，突然涌現(xiàn)出一大批互金平臺廣告，幾乎有霸屏之態(tài)，比之各大影視劇中的互金平臺中插廣告，《見字如面2》中的人人貸廣告簡直“低調(diào)”到塵埃里。

據(jù)藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達(dá)11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

“輸入手機(jī)號、淘寶信息、即可輕松借到錢”，只見《河神》女主角“小神婆”顧影舉著手機(jī)滿臉笑意，而屏幕上的APP頁面顯示，不過數(shù)秒，10萬元已到賬。

這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來，大多觀眾都能記住一兩個常出現(xiàn)的互金平臺名字。然而，雖然在這些中插廣告下端邊角里，往往會有“理財有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾注意。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)，應(yīng)顯著標(biāo)明“投資有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎”的風(fēng)險提示語。

互金行業(yè)面臨加速洗牌

“2013年、2014年時，中國互聯(lián)網(wǎng)特別興盛，互金行業(yè)出現(xiàn)了很多不合規(guī)的企業(yè)，但是從2016年8月以來，隨著監(jiān)管的介入，形成了比較嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，一些較好的平臺在行業(yè)里站穩(wěn)腳，接下來希望能更好地擴(kuò)大影響力，開始做一些廣告方面的投放。”談起互金廣告霸屏影視劇的緣起，一位互金行業(yè)從業(yè)者這樣告訴每經(jīng)影視記者。

藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，愛錢進(jìn)等5款互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達(dá)4億。同時，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。

不過，每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn)，熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平臺，排位也并不在一個檔次上。據(jù)互金行業(yè)網(wǎng)站“網(wǎng)貸之家”的評級榜顯示，2017年8月，人人貸、愛錢進(jìn)等4家位于榜單前15名內(nèi)，向上金服位列第39名，其余6家平臺均無緣前100名。

實際上，互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過程中。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示，2015年至今年8月，共有3858個互金平臺停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營問題（注：包括提現(xiàn)困難、經(jīng)偵介入、跑路）。