立足成都 對(duì)話世界 以傳媒力量助推城市發(fā)展

明天（9月23日）上午，東風(fēng)日產(chǎn)2017成都國際馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱成馬）就將鳴槍起跑，兩萬名跑者齊聚最為“耿直”的美麗賽道，迎著秋日陽光快樂奔跑。中央電視臺(tái)體育頻道將對(duì)賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，全球50余家國際媒體將以40種語言把這場(chǎng)“體育盛宴”發(fā)往全球100多個(gè)國家和地區(qū)。來自全球的跑友以及觀眾，將充分領(lǐng)略“美麗成都，魅力蓉城”的風(fēng)采。

作為賽事的執(zhí)行單位，成都傳媒集團(tuán)是如何通過傳媒的力量，以馬拉松為名片，將成都推向全世界的？以全媒體方式融入高端文化產(chǎn)業(yè)鏈，它的優(yōu)勢(shì)在哪里？它是如何通過承辦這樣一次賽事，助推國際體育賽事名城的建設(shè)和國家中心城市的建設(shè)的？對(duì)此，記者在賽前專訪了成都傳媒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人，他談到最多的詞匯就是“傳播”“營銷”和“產(chǎn)業(yè)外延”。

進(jìn)軍成馬

助推國家中心城市建設(shè)

2016年，成都入圍“國家中心城市”，這意味著成都在國家戰(zhàn)略布局中肩負(fù)著國家使命、代表著國家形象、引領(lǐng)著區(qū)域發(fā)展的重任。舉辦高水平的國際體育賽事顯然有助于國家中心城市建設(shè)，對(duì)于營銷城市品牌、提升城市形象、推進(jìn)體育事業(yè)社會(huì)化、促進(jìn)東西方文化交流、提升我市文化軟實(shí)力和國際影響力具有十分重要的意義。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是國家朝陽產(chǎn)業(yè)，是激活城市活力的最好載體。我市已經(jīng)提出“到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到500億元、體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到1.5%，年均增長率達(dá)到18%”的預(yù)期目標(biāo)。

這名負(fù)責(zé)人表示，作為中國西部綜合實(shí)力最強(qiáng)、影響力最大的全媒體集團(tuán)，成都傳媒集團(tuán)立足成都，充分發(fā)揮屬地優(yōu)勢(shì)。全面進(jìn)軍成馬，是成都傳媒集團(tuán)貫徹落實(shí)市委建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國家中心城市總體思路；是大力建設(shè)“國際賽事名城”和“國際化體育產(chǎn)業(yè)”區(qū)域中心城市，秉承打造成都市文創(chuàng)軍團(tuán)的領(lǐng)軍企業(yè)使命；是發(fā)揮集團(tuán)作為中國一流傳媒文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，和國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、大力發(fā)展“傳媒+體育產(chǎn)業(yè)”邁出的重要一步，“未來我們將在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，整合各方資源，打造更多具備全國及國際影響力的成都體育品牌項(xiàng)目，為成都的體育產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，為成都國家中心城市建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。”

全媒體傳播

打造非凡的文化體驗(yàn)

作為賽事執(zhí)行方，成都傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮了整個(gè)團(tuán)隊(duì)高效的協(xié)調(diào)、組織和執(zhí)行能力。“比如組委會(huì)各部門協(xié)同考量，最終選擇成都最新、最美、最能體現(xiàn)成都作為國家中心城市風(fēng)貌的這條主干道、中軸線作為本屆馬拉松的賽道。”這名負(fù)責(zé)人說，“時(shí)間緊、任務(wù)重，整個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同30多個(gè)職能部門，為了確保賽事順利圓滿舉行并為參與者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，享受到一場(chǎng)無與倫比的賽事體驗(yàn)。”5000個(gè)歡樂跑名額及8000個(gè)半程馬拉松名額均是報(bào)名首日滿額，總中簽率為46.12%，2萬名跑友來自中國、智利、阿根廷、南非、美國、加拿大等35個(gè)國家和地區(qū)……

首屆成馬報(bào)名火爆、大街小巷熱議不絕、短短時(shí)間內(nèi)成馬就獲得了足夠的曝光度和美譽(yù)度，這其中成都傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮了全媒體的傳播功能。“我們不僅要扮演好‘城市建設(shè)的輿論陣地’這一角色，事實(shí)上參與者個(gè)體本身就具有很強(qiáng)的傳播營銷功能，他們通過一次完美的賽事體驗(yàn)、一次難忘的旅游體驗(yàn)、一次奇妙的美食體驗(yàn)、一次非凡的文化體驗(yàn)，來向外界傳播‘創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂觀包容、友善公益’的天府文化。”這名負(fù)責(zé)人說，“我們?cè)诖蛟焯厣幕放?，?chuàng)造性地運(yùn)用各種文創(chuàng)產(chǎn)品、物質(zhì)載體和表現(xiàn)形式，讓其深入人心、走向世界；精準(zhǔn)實(shí)施城市形象宣傳推廣，加密國際文化交流，不斷提升城市美譽(yù)度和吸引力……這次全力投入成馬就是一次全新的嘗試。”

精準(zhǔn)營銷

邁入全產(chǎn)業(yè)鏈藍(lán)海時(shí)代

體育賽事在中國已進(jìn)入高增長期，而低投入高產(chǎn)出的性價(jià)比令各方合力助推，讓“跑馬”進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈的藍(lán)海時(shí)代。更何況，馬拉松還是一種能賺錢的營銷。經(jīng)濟(jì)收益也正是賽事運(yùn)營商和贊助商全力投入馬拉松賽事的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。衣、食、住、行、游、購、娛，由馬拉松帶動(dòng)而來的衍生服務(wù)，對(duì)一個(gè)城市和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)是巨大的。“通過成馬的賽事贊助商名單，可以更加清晰地看到馬拉松賽事帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)情況。”這名負(fù)責(zé)人說，“來自全國各地的跑友甚至外國友人來參加馬拉松，城市的文化、旅游、商貿(mào)等資源一一有效展現(xiàn)眼前，這樣的城市推介效果非常好。”

談到成都傳媒集團(tuán)未來全面進(jìn)軍多元文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署，他認(rèn)為是以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“通過整合資源、營銷精品、開拓市場(chǎng)、提供服務(wù)，我們會(huì)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到影視、音樂、旅游、會(huì)展等多個(gè)領(lǐng)域。就體育產(chǎn)業(yè)而言，集團(tuán)未來將繼續(xù)與國內(nèi)外知名體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就國際體育賽事IP引進(jìn)、成都賽事孵化、國際體育明星合作、體育場(chǎng)館運(yùn)營、體育產(chǎn)業(yè)基金會(huì)、冰雪產(chǎn)業(yè)落地等項(xiàng)目展開合作，全面助力成都市‘十三五’規(guī)劃，以傳媒力量提升頂級(jí)體育賽事的影響力，創(chuàng)建成都與世界溝通的話語權(quán)，全面推進(jìn)成都體育強(qiáng)市建設(shè)，助推我市建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的國家中心城市。”據(jù)成都日?qǐng)?bào)