專訪丨都說紙媒快死了，國際雜志“貴族”《Monocle》卻為何開始做報(bào)紙？

每經(jīng)編輯 丁舟洋 徐程    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)生 徐程

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

全球傳統(tǒng)媒體一片寒冬之時(shí)，你很難想象有一家雜志不僅不開通自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，還在今年夏天開始辦起了紙質(zhì)版的報(bào)紙。

這就是有“雜志界Apple”之稱的《Monocle》——一個(gè)全英文的國際月刊，給追求品質(zhì)生活的人群提供國際時(shí)事、商業(yè)、文化、設(shè)計(jì)等報(bào)道。聽起來很貴族，實(shí)際上也確實(shí)不草根。每期雜志售價(jià)折合人民幣近百元，高端大牌是雜志的常駐廣告客。

《Monocle》雜志對(duì)有品質(zhì)的紙質(zhì)印刷物有一種難以撼動(dòng)的信仰，它們也堅(jiān)信，任互聯(lián)網(wǎng)浪潮如何拍打，他們的讀者對(duì)紙質(zhì)書和精品雜志的需要只增不減。而其讀者雖然稱不上海量，但卻是精英市場。以至于它連續(xù)十年評(píng)選的“全球25個(gè)宜居城市”會(huì)成為國際大都市們追逐的對(duì)象。今年，香港第一次上榜，特首林鄭月娥特此接受該雜志的專訪。

今年夏天，《Monocle》又推出了自己的周報(bào)。這到底是堅(jiān)守中發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇，還是往死胡同里走？被精英圈層推崇的《Monocle》“全球25個(gè)宜居城市”評(píng)選，其所謂的“宜居”是不是只針對(duì)能負(fù)擔(dān)得起昂貴城市生活成本的有錢人呢？

近日，每經(jīng)影視（微信公眾號(hào)：meijingyingshi）與《Monocle》雜志亞洲版主編詹姆士·錢伯斯聊了聊。

《Monocle》雜志亞洲版主編詹姆士·錢伯斯（主辦方供圖）

紙質(zhì)讀物、實(shí)體書店，已過了擔(dān)心會(huì)消失的階段

《Monocle》的官網(wǎng)介紹上，開宗明義的表達(dá)了“堅(jiān)信紙質(zhì)出版物的力量”。出版雜志十年以來，雜志銷量每年仍有穩(wěn)步增長?，F(xiàn)在每期雜志的銷售量超過8.1萬份，有1.8萬個(gè)訂閱用戶。從數(shù)量的絕對(duì)值來說，可謂微弱。但《Monocle》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里所堅(jiān)持的“少而精”的策略，卻是一條頗有借鑒性的道路。

它的盈利來源和大部分傳統(tǒng)媒體相近的地方：廣告、活動(dòng)。也有些不同的地方：開咖啡館、經(jīng)營零售店。正如很多精品雜志宣揚(yáng)的那樣——“銷售一種生活方式”。

《Monocle》希望把圖書對(duì)人們的吸引力保持下去，因?yàn)檎缯材肥克f：“如果大家放棄紙質(zhì)讀物了，我們也就要失業(yè)了”。而從詹姆士所常駐的城市香港地區(qū)的情況來看，實(shí)體書行業(yè)的經(jīng)營情況不容樂觀，雖然從一年一度的香港國際圖書展上可以看出大家對(duì)實(shí)體書的熱情仍然很高，但很多香港地區(qū)的實(shí)體書店主因租金高昂、利潤微薄敗下陣來。

2014年，《Monocle》雜志曾對(duì)全世界10萬人以上的主要城市中的書店數(shù)量做了排名，發(fā)現(xiàn)香港地區(qū)人均占有書店的數(shù)量名列前茅。但2014年以后情況急轉(zhuǎn)直下，有多家海外品牌書店撤離香港，香港機(jī)場去年也決定減少機(jī)場書店的數(shù)量。

“在最激烈的零售競爭環(huán)境中生存下去，很多東京書店提供了很好的商業(yè)案例。”詹姆士列舉了一些特色書店的經(jīng)營思路。電子書的需求已經(jīng)到達(dá)了頂峰，最壞的時(shí)間已經(jīng)過去，接下來是實(shí)體圖書的復(fù)興。

“人們和紙質(zhì)印刷品之間還有一種情感聯(lián)系，即便有kindle，書籍仍然沒能被代替，那種閱讀紙質(zhì)書籍的愉悅感，你觸摸它、翻看它、在上面寫字、把它卷曲成你舒服閱讀的形狀……這是很難被代替的。還有研究表明，當(dāng)閱讀紙質(zhì)書籍時(shí)，會(huì)吸收更多的信息。”在談到《Monocle》雜志從今年夏天開始辦報(bào)紙的舉措時(shí)，詹姆士對(duì)每經(jīng)影視記者表示。

“我們已經(jīng)過了那種擔(dān)心所有紙質(zhì)出版物都會(huì)被淘汰的階段，而到了一個(gè)相信優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)讀物能得到更好消費(fèi)的階段。”詹姆士說，“我們肯定不是那種傻到叫喊著紙質(zhì)讀物會(huì)回到原來那種流行程度的媒體，我們只想說紙質(zhì)讀物永遠(yuǎn)有它的立足之地和被欣賞的空間。”

宜居城市不僅關(guān)乎享受生活，還在于讓奮斗者找到機(jī)會(huì)

城市里擁有書店的數(shù)量，被《Monocle》雜志列入了其“宜居城市”的評(píng)選要素中。在今年排宜居城市首位的東京，書店保有量全球第一，其書店數(shù)量比排名第二到排名第五的城市加起來都多。

詹姆士也分享了自己心目中的好書店，一家位于倫敦的書店，這家書店沒有增加咖啡廳、文化衍生品銷售等業(yè)務(wù)，仍然只保留著單純賣書的狀態(tài)。“但那里的員工都非常棒，他們不僅僅是兼職打工者，他們是真正的愛書人，每一本這家書店推薦的書都是他們讀過的。他們專業(yè)的服務(wù)，真的能夠幫到忙碌的現(xiàn)代人。”

“我們2007年開始就研究每個(gè)城市的宜居度，對(duì)城市生活質(zhì)量有一系列指數(shù)。比如看他們對(duì)寵物是否友好、平均光照多少、市區(qū)和機(jī)場的距離、城市的夜晚是否安全并提供豐富的休閑娛樂等等。”詹姆士表示。

可對(duì)于很多人來說，這些上榜城市都是擁擠而昂貴的，生活成本極高，比如東京、香港地區(qū)等。所以《Monocle》的“宜居城市”榜單只是針對(duì)能負(fù)擔(dān)得起那種生活的人提供的嗎？

“這是一個(gè)好問題。”詹姆士對(duì)每經(jīng)影視記者回答道，比如上榜的香港地區(qū)，它的確有很多城市問題，尤其是年輕人都面臨著實(shí)際的生活困難，由于房價(jià)太高、從父母家中搬出去都不行。還有維也納、悉尼、東京等等，生活成本也都很高。“所以我們不能假裝我們的宜居城市排行是對(duì)每個(gè)人都適用的。”

而在詹姆士看來，這些“宜居城市”有一個(gè)共同的最大特點(diǎn)是——能給奮斗者提供實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)。“它們不僅僅是有錢人尋找退休地點(diǎn)的地方，而是能給那些有才華、有雄心的人們提供他們建立事業(yè)的舞臺(tái)。任何人到這個(gè)城市來都可以創(chuàng)造一份屬于自己的生活，這也是它們優(yōu)秀過其他城市的地方，而不是說這個(gè)城市很多富人在享樂。”

造訪成都兩次的詹姆士，也分享了對(duì)成都的印象。“我有一種直覺，成都在不斷的進(jìn)步，她現(xiàn)在有很多的元素達(dá)到了我們宜居的標(biāo)準(zhǔn)。”