水井坊副總經(jīng)理許勇：水井坊一直是成都?xì)v史文化的傳承者

每經(jīng)編輯 陳星    

每經(jīng)記者 陳星 攝影記者 張建 

“水井坊是成都?xì)v史文化孕育出來的，水井坊這些年也一直是成都?xì)v史文化的傳承者。”水井坊副總經(jīng)理許勇說。

8月29日下午，由成都傳媒集團(tuán)主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉行。許勇作為嘉賓參與了論壇的“企業(yè)品牌凝聚城市精神”圓桌對話環(huán)節(jié)。

許勇介紹，水井坊品牌正是脫胎于位處成都水井街的酒坊遺跡，因?yàn)樵撟鶕碛?00余年歷史的中國最古老、最完整的釀酒作坊，才有了今天的水井坊。憑借600余年從未間斷的釀造史，水井坊獲選上海大世界基尼斯世界之最——“最古老的釀酒作坊”，也有了“水井坊·第一坊”之稱。

談及企業(yè)品牌如何凝聚城市精神，作為起源于成都的酒類品牌，水井坊及許勇最有發(fā)言權(quán)。

許勇談到，品牌誕生之初，2000年時(shí)，水井坊面向市場的第一款產(chǎn)品——井臺裝的瓶底內(nèi)畫，就燙印著六幅成都勝景，包括武侯祠、杜甫草堂、水井街酒坊、九眼橋、望江樓、合江亭。“酒由成都來，城市浸酒中”，應(yīng)是形容成都這座城市最恰當(dāng)?shù)恼f明。

談及成都，許勇認(rèn)為，包容是成都這座城市的精神之一。他還舉例說，諸葛亮和杜甫都不是成都人，但并不妨礙一千多年前先后在此建功立業(yè)或千古流芳。在他看來，這正是天府文化兼容并包、有容乃大精神的最好體現(xiàn)。

最后，他總結(jié)到，水井坊是成都?xì)v史文化所孕育出來的品牌，同時(shí)這些年，水井坊也是成都?xì)v史文化的傳承者。

水井坊公司業(yè)績近來的亮眼，也反映了其產(chǎn)品被市場所認(rèn)可。此前，水井坊發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營收8.4億元，凈利為1.14億元。在半年報(bào)中，水井坊將業(yè)績增長的外部原因歸功于白酒行業(yè)的持續(xù)回暖，中高端和高端白酒需求逐步擴(kuò)大，為相關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品迎來較好的歷史發(fā)展機(jī)遇。

市場方面，作為國內(nèi)高端白酒品牌之一，水井坊正通過一定策略擴(kuò)大市場占有率。水井坊總經(jīng)理范祥福在今年6月召開的2016年度股東大會上曾介紹稱，“目前公司沒有像其他酒廠那樣開展大面積的全國營銷，我們對自己的營銷手段采取蘑菇戰(zhàn)略。”所謂蘑菇戰(zhàn)略，就是指在一處地域出現(xiàn)銷售大幅度增長時(shí)候，便在該地區(qū)的周邊地區(qū)加大力度銷售，增大門店鋪貨量，并將此種策略向全國推行。