上海交通大學安泰經(jīng)管學院余明陽：城市品牌的構成與傳播

每經(jīng)編輯 王曉波

8月29日，在成都舉辦的2017城市品牌傳播論壇上，上海交通大學安泰經(jīng)管學院余明陽教授認為，城市品牌的構成與傳播主要有五個元素，分別為物化元素、支持元素、文化元素、印象元素和概念元素。這五個元素形成了城市品牌的金字塔結構，其中最基礎的是物化元素，包括建筑、地標、街區(qū)、名景、城市格局等；其次為支持元素，包括產(chǎn)業(yè)布局、名企、名牌、名人、實力等；文化元素包括民風、市民素質、管理能力、活動等；印象元素包括觀感、口碑、媒體形象等；金字塔頂尖為概念元素，包括口號、理念、廣告語等等。

作為金字塔尖的概念元素必須精準、統(tǒng)一、完整、持續(xù)，比如美國的紐約、洛杉磯；中國的杭州、紹興、麗江；歐洲的巴黎、米蘭、阿姆斯特丹等等。