聯(lián)想第一財(cái)季凈虧損7200萬美元 “三波戰(zhàn)略”如何拯救聯(lián)想

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 曾健輝

壯士斷臂砍PC低端貨

8月18日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布截至2017年6月30日的第一季度業(yè)績，當(dāng)期聯(lián)想營收為100億美元，同比持平；凈虧損7200萬美元，上年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤1.73億美元。

為了拯救低迷中的聯(lián)想，今年4月楊元慶制定了聯(lián)想集團(tuán)的三波戰(zhàn)略，即電腦領(lǐng)域、手機(jī)業(yè)務(wù)和新型的智能設(shè)備和“設(shè)備+云”的模式，后者是聯(lián)想未來的重點(diǎn)。楊元慶認(rèn)為，只有三波齊頭并進(jìn)，才能保證聯(lián)想在未來站穩(wěn)腳跟、占領(lǐng)最大的市場(chǎng)份額。

PC業(yè)務(wù)是聯(lián)想“三波戰(zhàn)略”中的第一波，目標(biāo)是保持在市場(chǎng)和盈利能力上的領(lǐng)導(dǎo)地位。PC業(yè)務(wù)目前也受到了市場(chǎng)大環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方面的影響。Gartner預(yù)測(cè)，2017年全球PC市場(chǎng)將下滑3%。聯(lián)想在向港交所提交的文件中表示，相比之下，該行業(yè)下降了3%。其市場(chǎng)份額下降至20.4%。

而更糟糕的是，時(shí)隔四年之后，惠普PC連續(xù)兩個(gè)季度超越聯(lián)想，重新問鼎全球筆記本出貨量第一。來自市場(chǎng)研究公司TrendForce近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度惠普以23.4%的市場(chǎng)份額位列全球筆記本出貨量榜首，聯(lián)想屈居其后。其余后三位則分別是16.4%的戴爾、10%的華碩和蘋果。

面對(duì)全球PC市場(chǎng)萎縮，及市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，為了重新回到第一位置，聯(lián)想找來了舊將劉軍來操盤，并與京東合作，力爭(zhēng)推動(dòng)其年度在線銷售收入三年內(nèi)達(dá)到800億元人民幣。

此外，值得注意的是，聯(lián)想近期還采取了主動(dòng)瘦身的策略，不再追求低端市場(chǎng)的份額，主動(dòng)舍棄低價(jià)值/低利潤訂單，比如像一些Chromebook的訂單，使得平均單價(jià)同比實(shí)現(xiàn)了7%的提升，這意味著聯(lián)想試圖通過打造品質(zhì)精良的PC產(chǎn)品，強(qiáng)化向高端市場(chǎng)發(fā)力。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，聯(lián)想的做法是既平衡增長與盈利，創(chuàng)造一個(gè)良性、健康增長的利潤池，又規(guī)避轉(zhuǎn)型路上業(yè)務(wù)臃腫、尾大不掉的弊端，為未來發(fā)展做準(zhǔn)備。

移動(dòng)已走上復(fù)興之路

當(dāng)下，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為聯(lián)想最大的軟肋。根據(jù)第二波戰(zhàn)略，聯(lián)想計(jì)劃拓展到智能手機(jī)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，希望盡快培育新的增長引擎以及利潤引擎。

但自從2010年收購摩托羅拉、2014年收購IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)之后，第二波戰(zhàn)略并未成為聯(lián)想新的增長引擎，反而成為影響聯(lián)想財(cái)務(wù)表現(xiàn)的累贅，并且年復(fù)一年地讓聯(lián)想及其“舵手”楊元慶陷入輿論質(zhì)疑。

不過隨著聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的縮緊，品牌線的減少，移動(dòng)業(yè)務(wù)顯示出改善跡象。聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)第一財(cái)季營收為17億美元，同比增長2%；稅前利潤率增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，在中國以外國家的智能機(jī)出貨量為1100萬部，同比增長12.3%。主要受西歐和拉美地區(qū)強(qiáng)勁增長的推動(dòng)，這兩個(gè)地區(qū)的智能機(jī)出貨量分別同比增長137%、56%。而中國區(qū)的銷量沒有公布的原因，還是因?yàn)閿?shù)量太少。

顯然，海外已成為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的新增長空間。不僅是聯(lián)想，小米、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商早已經(jīng)將目標(biāo)瞄向了以印度為主的海外市場(chǎng)。2017年，摩根大通的一份《印度智能手機(jī)市場(chǎng)》報(bào)告判斷：隨著庫存和市場(chǎng)環(huán)境的不斷改善，印度智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)在今年第三季度迎來“大爆發(fā)”。

與此同時(shí)，中國工信部最近發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017上半年國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16億部，同比下降4.3%。中國手機(jī)品牌有理由比中國市場(chǎng)更重視印度，他們甚至在這個(gè)異國市場(chǎng)押了更大的注。