咪咕閱讀起訴閱文集團(tuán) "9.9元包月"動(dòng)了誰(shuí)的奶酪

數(shù)字閱讀行業(yè)又生波瀾，最大平臺(tái)方與最大內(nèi)容方“翻臉”。中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕閱讀近日起訴騰訊旗下閱文集團(tuán)合同違約，索賠6億元，杭州中院已對(duì)此立案。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)渠道方也豎起了原創(chuàng)大旗，內(nèi)容方與渠道方的利益沖突已經(jīng)不可避免。

閱文集團(tuán)“斷更”遭起訴

咪咕數(shù)字傳媒有限公司（下稱咪咕）是中國(guó)移動(dòng)通信全資子公司，此次起訴了閱文集團(tuán)四家全資子公司：上海玄霆娛樂信息科技公司、上海啟聞信息技術(shù)公司、瀟湘書院（天津）文化發(fā)展公司、北京紅袖添香科技發(fā)展公司。要求閱文集團(tuán)繼續(xù)履行與原告之間的合作協(xié)議，恢復(fù)簽約的所有作品更新，同時(shí)賠償原告損失。向上述四家公司的索賠金額分別為2.425億元、1.825億元、1.2億元、0.6億元，共計(jì)6.05億元。

咪咕官方向記者表示，閱文集團(tuán)擅自違反與咪咕數(shù)媒之間的合同約定，對(duì)大量簽約作品停止更新，給咪咕數(shù)媒造成了巨額經(jīng)濟(jì)損失、用戶損失和公司商譽(yù)損失。

騰訊閱文集團(tuán)由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大的內(nèi)容供應(yīng)商。與咪咕合作始于2009年，當(dāng)時(shí)合作主體還是盛大文學(xué)。騰訊于2004年通過推出讀書頻道開始經(jīng)營(yíng)在線閱讀業(yè)務(wù)，閱文于2013年4月注冊(cè)成立，并于2014年12月收購(gòu)盛大文學(xué)，取得盛大文學(xué)及其附屬公司及運(yùn)營(yíng)的各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)等的控制權(quán)。閱文集團(tuán)旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等品牌，成功輸出《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等大量著名改編作品。

閱文集團(tuán)官方回應(yīng)：咪咕內(nèi)容斷更問題，需要雙方共同排查解決，希望我們合力，作為平臺(tái)承擔(dān)社會(huì)擔(dān)當(dāng)，不損害作者權(quán)益，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“9.9元包月”引發(fā)矛盾

據(jù)了解，兩大平臺(tái)的矛盾源于6月30日，咪咕推出“BOOK多得”活動(dòng)，只要充值9.9元成為會(huì)員，便可在線閱讀全站50多萬(wàn)本小說。按照一本3000章節(jié)的小說來計(jì)算，每章節(jié)收費(fèi)一角，那么讀完全本圖書需要花費(fèi)三百元，就算VIP享受8折待遇，也要花費(fèi)兩百多元。但是在咪咕閱讀上可能9.9元就能做到。

去年亞馬遜也曾推出相似的策略，用戶只需每月支付12元便可在Kindle上隨便看4萬(wàn)本書。在這一方案刺激下，亞馬遜中國(guó)電子包月服務(wù)的注冊(cè)用戶量躍升到僅次于美國(guó)和英國(guó)的全球第三位，用戶的平均閱讀速度也提升超過了2倍。由此可見，降價(jià)推廣威力巨大。

付費(fèi)在線閱讀是閱文集團(tuán)主要的收入來源，2016年該項(xiàng)收入為19.7億元，同比增長(zhǎng)103%，占總收入的77.1%。7月3日，閱文集團(tuán)向香港聯(lián)交所提交IPO申請(qǐng)。分析認(rèn)為，咪咕推出的“9.9元包月”活動(dòng)，想用降費(fèi)推廣截流閱文的下游用戶，閱文卻從上游斬?cái)嗔诉涔镜乃础?/p>

“斷更”不只針對(duì)咪咕文學(xué)？

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，閱文本次“斷更”不單單針對(duì)咪咕文學(xué)。咪咕以9.9元包月的方式爭(zhēng)搶數(shù)字閱讀流量入口，可以看成是咪咕集團(tuán)戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分。閱文集團(tuán)“斷更”的根本目的，是要狙擊咪咕文學(xué)的母公司咪咕文化的泛娛樂布局。

2016年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，其中，女性數(shù)字閱讀用戶數(shù)量略高于男性，80、90后成為數(shù)字閱讀的主體。據(jù)悉，咪咕文學(xué)要將“9塊9包月”的活動(dòng)長(zhǎng)期推廣下去，而非一時(shí)噱頭。低廉的價(jià)格意味著搶占流量入口，廣泛的讀者又意味著能吸引更多作者前來耕作，并形成優(yōu)質(zhì)作品的積聚。閱文旗下的QQ閱讀同樣提供包月VIP服務(wù)，每月15元（只針對(duì)部分書籍），而2016年，閱文向旗下作者支付的稿酬便將近10億元。

“9.9元包月”，是否能保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的收入？對(duì)此，咪咕向記者表示，配合“包月”服務(wù)的推出，已經(jīng)攜手作家和合作伙伴共同推出了“共贏計(jì)劃”，出臺(tái)了一系列收入保障措施。還將向提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者提供獎(jiǎng)勵(lì)基金。

平臺(tái)掐架讀者遭殃

昨日，記者點(diǎn)開咪咕閱讀APP，《太古神王》《神道丹尊》《武煉巔峰》等書籍已停止更新。有讀者8月4日反映，此前“斷更”的《太古神王》等書已經(jīng)下架，而在當(dāng)天上午，它們還可以被搜索到。“本來就為了看這些書才充的會(huì)員，現(xiàn)在不光不更新，之前的也沒了。”

記者看到，咪咕閱讀平臺(tái)“斷更”小說的評(píng)論多數(shù)是讀者抱怨：商業(yè)巨頭一言不合就玩封殺，原因雖然略有差別，但都是逼迫消費(fèi)者做非此即彼的“二選一”。“倒霉的還是我們讀者！”

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員方超強(qiáng)認(rèn)為，平臺(tái)“掐架”，不應(yīng)讓消費(fèi)者遭殃。針對(duì)這種情況，消費(fèi)者可以通過平臺(tái)或消協(xié)直接找商家維權(quán)。