一窩蜂式的“繁榮”下 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化將走向何方？

每經(jīng)編輯 王曉波

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 王曉波

一窩蜂式的“繁榮”

“泛娛樂(lè)”概念的的深化，讓整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸被淡化。文學(xué)作為文娛產(chǎn)業(yè)中最具有IP價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多企業(yè)競(jìng)相追逐的賽場(chǎng)。

目前，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是影視、游戲企業(yè)，抑或是出版、動(dòng)漫企業(yè)，均對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出極大熱情。其中，以BAT為代表的三大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營(yíng)最為典型。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)將旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視4大業(yè)務(wù)打通；阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書(shū)城、書(shū)旗小說(shuō)、優(yōu)酷書(shū)城、PP書(shū)城等渠道，成立阿里文學(xué)并涉足IP轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)；百度旗下?lián)碛锌v橫中文網(wǎng)、百度書(shū)城、熊貓看書(shū)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源庫(kù)，成為其網(wǎng)絡(luò)IP源頭。

除了規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們可能更看重基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編市場(chǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)業(yè)。

據(jù)閱文集團(tuán)招股書(shū)，2016年上述5個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)總規(guī)模為4698億元，預(yù)計(jì)2016年至2020年繼續(xù)以15.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到8361億元。截至2016年底，國(guó)內(nèi)共有600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)作家，預(yù)計(jì)到2020年底，人數(shù)會(huì)達(dá)到850萬(wàn)。

“現(xiàn)在企業(yè)往IP方向延伸是一窩蜂而上的，這種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化的‘繁榮’是要打引號(hào)的。”阿里文學(xué)CEO黎直前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，一窩蜂而上，必然會(huì)產(chǎn)生像粗制濫造等亂象，有可能會(huì)糟蹋掉很多好的IP。例如目前大部分企業(yè)還無(wú)法像阿里巴巴一樣將IP產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，很多時(shí)候只是單一的將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化成電影、游戲、動(dòng)漫中的某一種類型。

同時(shí)，黎直前表示，粗制濫造的東西我認(rèn)為可能賺快錢、賺小錢，但賺不了大錢，也走不了太遠(yuǎn)。

IP轉(zhuǎn)化率有待提高

“一窩蜂”的涌入，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“草根”形象逐漸消褪，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)也逐漸主流起來(lái)。但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化成潮之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的轉(zhuǎn)化率似乎并沒(méi)有想象中的那么高。

“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化率，目前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)很精確的統(tǒng)計(jì)，能夠轉(zhuǎn)化的作品還是很少的，這要求整個(gè)行業(yè)提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化能力。”黎直前表示，現(xiàn)在整個(gè)每年新產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，但其實(shí)每年我們的電影才幾百部，我們整個(gè)的電視劇也就是這個(gè)量級(jí)，所以能轉(zhuǎn)的很少很少。這本身也是一個(gè)市場(chǎng)甄選的過(guò)程，它也要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品里面的精品有可能被轉(zhuǎn)化。

事實(shí)上，盡管很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都有成為超級(jí)IP的潛質(zhì)，但是在實(shí)際轉(zhuǎn)化過(guò)程中，企業(yè)也面臨不少難題。黎直前表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文字作品，與影視劇、游戲等產(chǎn)品是有較大差別的，所以在轉(zhuǎn)化過(guò)程當(dāng)中，需要做大量的重新編輯工作。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，閱文集團(tuán)在IP轉(zhuǎn)化方面的營(yíng)收占總營(yíng)收10%左右，相比于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)還算是高的，未來(lái)全面開(kāi)發(fā)出來(lái)比例會(huì)加大。

除了內(nèi)容形式上的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中還會(huì)遇到運(yùn)營(yíng)方面的難題。“內(nèi)部運(yùn)營(yíng)難題主要體現(xiàn)在內(nèi)部各部門(mén)的聯(lián)動(dòng)；而在外部運(yùn)營(yíng)方面，就會(huì)涉及到版權(quán)購(gòu)買方面的問(wèn)題。”黎直前說(shuō)道。

黎直前認(rèn)為，“外面進(jìn)來(lái)的IP我們不是單一購(gòu)買，是綜合購(gòu)買。比如說(shuō)我們探尋到外面好IP的時(shí)候，我們會(huì)綜合各方面來(lái)看，文學(xué)（部門(mén)）的看一下文學(xué)的價(jià)值有多大，游戲（部門(mén)）看一下有沒(méi)有衍生游戲的價(jià)值，影業(yè)的人看一下有沒(méi)有做影視的價(jià)值，綜合購(gòu)買、綜合評(píng)判，這也比單一的公司更有優(yōu)勢(shì)。”