Trustdata半年總結(jié)：2017上半年外賣行業(yè)格局清晰，美團(tuán)多入口優(yōu)勢(shì)顯效

7月27日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，美團(tuán)外賣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位顯著提高，獨(dú)立APP活躍度方面強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先、商家端APP的活躍度也保持領(lǐng)先。

從主要獨(dú)立外賣APP的DAU發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比中可看出，進(jìn)入2017年，美團(tuán)外賣APP、餓了么APP的DAU趨勢(shì)穩(wěn)步上漲，美團(tuán)外賣APP保持旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。而在2017年春節(jié)之后，百度外賣的DAU已被美團(tuán)外賣、餓了么大幅拉開。

值得注意的是，圖中數(shù)據(jù)僅計(jì)算了來自美團(tuán)外賣獨(dú)立APP的流量，未計(jì)入美團(tuán)外賣的其他入口，僅占美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)整體流量的約三分之一。美團(tuán)外賣還有美團(tuán)APP、大眾點(diǎn)評(píng)APP、微信錢包生活服務(wù)入口、微信小程序和手機(jī)QQ等多個(gè)流量來源，不同流量入口間也存在互補(bǔ)關(guān)系，微信入口帶來的流量偏重于三四線城市用戶、大眾點(diǎn)評(píng)APP 帶來的流量偏重于消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶、手機(jī)QQ點(diǎn)的流量偏重于年輕的學(xué)生用戶。整體看來，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

報(bào)告公布的外賣商家端APP的商家用戶日活規(guī)模趨勢(shì)，也印證了這一情況。在商家用戶日活規(guī)模層面，美團(tuán)外賣商家版DAU在2017年春節(jié)后加速增長(zhǎng)，大幅領(lǐng)先。

外賣平臺(tái)在用戶端或許有多個(gè)入口，但在商家端會(huì)統(tǒng)一在同一個(gè)APP接單。商家端APP的情況統(tǒng)計(jì)不存在多入口的統(tǒng)計(jì)難度，能夠更好地佐證外賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況。此外，由于外賣平臺(tái)是典型的雙邊網(wǎng)絡(luò)、美團(tuán)外賣和餓了么模式基本一致，更多活躍商家對(duì)應(yīng)需要更多活躍用戶，活躍商戶方面的領(lǐng)先，將會(huì)為美團(tuán)外賣在活躍用戶方面帶來更多收獲。

報(bào)告也對(duì)比了美團(tuán)外賣與餓了么的商家情況。以兩家總體占有餐飲商戶數(shù)量為100%計(jì)算，美團(tuán)外賣獨(dú)自占有的餐飲商家數(shù)量百分比為55.6%，兩家重合占據(jù)的商戶數(shù)量百分比為25.8%，而餓了么獨(dú)享18.6%，美團(tuán)外賣的商戶數(shù)量明顯更勝一籌。

報(bào)告同時(shí)指出了外賣市場(chǎng)向三四線城市下沉的重要趨勢(shì)，三線及以下城市商戶占比持續(xù)提升。未來，國(guó)內(nèi)三線及以下城市的將成為外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，城市覆蓋范圍廣、在低線城市提前布局的外賣平臺(tái)，將占據(jù)更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

以上數(shù)據(jù)全部來自：trustdata 移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)。