完美世界CEO蕭泓：消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化利好游戲產(chǎn)業(yè) 完美會(huì)繼續(xù)并購(gòu)

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 曾健輝

每年的ChinaJoy，已經(jīng)成為未來(lái)一年游戲市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。正值今年第15屆Chinajoy舉行之際，完美世界CEO蕭泓對(duì)外闡述了自己對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的新看法。蕭泓認(rèn)為，目前已經(jīng)進(jìn)入“超鏈接時(shí)代”。而在超鏈接時(shí)代，主流消群體需求發(fā)生了變化。而正是因?yàn)檫@種需求變化，完美世界的投資理念也發(fā)生了變化。

市場(chǎng)需求更多元化

一直以來(lái)，娛樂(lè)市場(chǎng)都是年輕人的天下。而隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步變化，這一現(xiàn)象也變得更加明顯。在蕭泓看來(lái)，目前80、90甚至95后已經(jīng)開(kāi)始變成包括游戲在內(nèi)的娛樂(lè)市場(chǎng)最主流的消費(fèi)群體了。而這一消費(fèi)群體最明顯的特點(diǎn)就是需求更加多元化、更加有個(gè)性。

蕭泓表示，現(xiàn)在的完美世界，相比以前來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品類(lèi)型越來(lái)越多，原因就在于完美世界看到了市場(chǎng)細(xì)分化的趨勢(shì)，大多數(shù)人開(kāi)始追求屬于自己那一個(gè)時(shí)代或者符合特定人群需求的個(gè)性化產(chǎn)品。 

而對(duì)于需求多元化，蕭泓認(rèn)為這是超鏈接時(shí)代最重要的特征。“多元化在于每個(gè)人都不只玩游戲，以前玩游戲的只玩游戲，看電影的只看電影，現(xiàn)在大家既看電影又玩游戲，大家已經(jīng)習(xí)慣了多樣化的娛樂(lè)方式”。

市場(chǎng)需求的變化，往往會(huì)讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也發(fā)生變化。“需求化變革給我們帶來(lái)的挑戰(zhàn)就是我們要把面鋪得更廣，適應(yīng)不同需求的用戶(hù)，也要啟用各種不同的推廣方式，要把IP布局到各個(gè)領(lǐng)域。”蕭泓說(shuō)。

在此背景下，蕭泓介紹，完美世界在本屆ChinaJoy展會(huì)上推出30余款新老游戲作品，涵蓋端游、手游、頁(yè)游、主機(jī)和VR等各個(gè)平臺(tái)，題材涉及玄幻、射擊、二次元、動(dòng)作和體育等。 

并購(gòu)的收緊對(duì)做實(shí)業(yè)是利好

市場(chǎng)的壓力也讓企業(yè)想方設(shè)法來(lái)滿(mǎn)足逐漸多元化的需求。在眾多方式當(dāng)中，通過(guò)投資并購(gòu)來(lái)填補(bǔ)業(yè)務(wù)板塊的空缺，已經(jīng)成為企業(yè)越來(lái)越傾向選擇的道路。近年來(lái)，完美世界已經(jīng)通過(guò)多次投資并購(gòu)來(lái)完善游戲與影視領(lǐng)域。 

對(duì)于公司下半年的并購(gòu)計(jì)劃，蕭泓表示：“我一定會(huì)并購(gòu)，但我并購(gòu)的都是最好的工作室，并購(gòu)人。” 

蕭泓表示，公司的并購(gòu)不會(huì)以尋求業(yè)績(jī)并表帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)為目的。“完美世界斥資5000萬(wàn)美元并購(gòu)制作《無(wú)冬OL》游戲的開(kāi)發(fā)商Cryptic Studios時(shí)，Cryptic Studios還處于虧損狀態(tài)，我們并購(gòu)后利用自身優(yōu)勢(shì)，派出引擎、數(shù)值團(tuán)隊(duì)，幫助其在美國(guó)嘗試做免費(fèi)游戲，這是非常明確業(yè)務(wù)導(dǎo)向的。” 

對(duì)于完美世界接下來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，蕭泓充滿(mǎn)信心。“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了大消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化，比如消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)理念的變化等，對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)都非常有利”。

當(dāng)然，蕭泓也坦承，目前整個(gè)大娛樂(lè)環(huán)境，不論是并購(gòu)還有融資環(huán)境都是比較收緊的。但蕭泓認(rèn)為，并購(gòu)的收緊對(duì)做實(shí)業(yè)，真正做產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的新心，從消費(fèi)者那里獲得收益的公司一定是利好消息，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)到最后一定會(huì)接受做實(shí)業(yè)的企業(yè)。