旅游業(yè)站上“風(fēng)口”背后：資本大舉涌入須避免同質(zhì)化競爭

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜 余蕊均 每經(jīng)編輯 王可然 畢陸名    

每經(jīng)記者 吳林靜 余蕊均 每經(jīng)編輯 王可然 畢陸名

31個(gè)旅游項(xiàng)目、868.9億元簽約金額，“10+30+100”旅游投資項(xiàng)目體系、招商引資總額1200億元……7月26日，第三屆中國（四川）國際旅游投資大會在成都召開，這些不斷閃現(xiàn)的數(shù)字背后，是資本對旅游產(chǎn)業(yè)的一致看好。

“旅游的這個(gè)市場空間是非常巨大的”，這是與會嘉賓們的共識。那么，如何才能將資本與優(yōu)質(zhì)旅游資源精準(zhǔn)對接呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，有的地方成立了專門的旅游銀行，有的搭建了旅游資源交易平臺，有的希望設(shè)立投資基金集結(jié)各路資源，也有人選擇從選址、投資、規(guī)劃、建設(shè)到最終的運(yùn)營，全產(chǎn)業(yè)鏈地把控風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，有嘉賓建議，旅游與資本的結(jié)合要突出特色，避免旅游產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的問題。

旅游低端同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

數(shù)據(jù)顯示，2016年，四川省旅游消費(fèi)總量達(dá)到7706億元，同比增長24.1%；根據(jù)今年4月發(fā)布的《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十三五”期間，四川旅游業(yè)將保持每年15%以上的發(fā)展增速。作為旅游資源大省，從四川旅游業(yè)的快速發(fā)展中不難窺見整個(gè)中國旅游市場的火熱。

多位參會者在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)均以“熱潮”、“風(fēng)口”形容當(dāng)下的旅游業(yè)。公開報(bào)道顯示，近一個(gè)多月來，全國多個(gè)旅游項(xiàng)目落定，既有云南騰沖牽手常青國際引入總投資20億元的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，也有華僑城與西安簽下“5年2380億”大單。

資本來了，但問題也隨之而來。業(yè)內(nèi)人士很快發(fā)現(xiàn)，在亟待發(fā)展的旅游金融市場，優(yōu)質(zhì)旅游資源的供給不足成為他們遇到的第一只“攔路虎”。

在國際投資促進(jìn)會會長王平看來，在這個(gè)人人都在講共享經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，過去那種“擁有它才能使用它”的邏輯應(yīng)該改變。

王平在上述大會的發(fā)言中表示，既然是投資，不論銀行還是基金，都要考慮“能不能賺錢”的問題，通過社會化、市場化的機(jī)制來選擇這樣的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，讓政府、民間、行業(yè)的人才一起來做，才能讓旅游更接地氣、成為旅游者真正想要的旅游。

當(dāng)然，除了與優(yōu)質(zhì)旅游資源的對接不足，對于社會資本而言，產(chǎn)品的同質(zhì)化問題也是這個(gè)行業(yè)亟須破解的難點(diǎn)。

復(fù)星集團(tuán)全球合伙人、復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長兼總裁錢建農(nóng)就在會上表示，盡管行業(yè)增長很快，但大部分企業(yè)還是面臨虧損，“因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)不符合消費(fèi)者需求”。在他看來，當(dāng)前國內(nèi)旅游行業(yè)主要面臨“低端同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重”和“行業(yè)不透明”兩大問題，尤其是過去在以觀光旅游為基礎(chǔ)的業(yè)態(tài)中競爭，以價(jià)格競爭為主，因而也造成了行業(yè)利潤、消費(fèi)者滿意度都在下降。

四川大學(xué)教授楊振之也認(rèn)為，當(dāng)前旅游業(yè)正在成為熱潮，但也很容易出現(xiàn)同質(zhì)化，“無論是鄉(xiāng)村旅游還是特色小鎮(zhèn)，都一樣，如果只做面上的東西，很容易同質(zhì)化?！?/p>

他在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，以鄉(xiāng)村旅游為例，一定要依靠本地的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，同時(shí)增強(qiáng)體驗(yàn)性，突出“特色”二字。

同時(shí)，他還提到，對于旅游投資動輒幾十上百億的狀態(tài)應(yīng)引起重視，究竟應(yīng)該規(guī)模化還是精細(xì)化。

“如果做大的旅游度假區(qū)、主題樂園，投資密度很高，應(yīng)該規(guī)?；?，但是對于自然型景區(qū)，比如一個(gè)古鎮(zhèn)，投了上百億，我不知道這個(gè)錢怎么投，除了進(jìn)行地下管網(wǎng)改造、文物保護(hù)修復(fù)，做一些業(yè)態(tài)，還能做什么？”他說。

全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋讓風(fēng)險(xiǎn)可控

不管旅游業(yè)是否已經(jīng)準(zhǔn)備好，資本已經(jīng)一只腳跨進(jìn)了它的大門。

然而，投資和旅游的融合一直是困擾業(yè)界人士的問題。中央金創(chuàng)金融公司總裁鄭康淳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，資本首先是服務(wù)于旅游的，但旅游在加金融的時(shí)候，不是特別順暢，“由于長期以來沒有得到金融的關(guān)注，旅游和金融實(shí)際上是脫節(jié)的。金融在旅游方面的介入，應(yīng)該說剛剛開始?！?/p>

比如股權(quán)融資、債權(quán)融資在旅游產(chǎn)業(yè)中比較常見，但收益權(quán)融資、資產(chǎn)包質(zhì)押或者融資租賃在旅游金融方面并不常見。在鄭康淳看來，旅游金融并不缺手段，缺的是對金融手段的熟練運(yùn)用，“給我們?nèi)迥陼r(shí)間，等把金融‘玩’起來的時(shí)候，旅游業(yè)會迎來爆發(fā)性的增長?！?/p>

“如果用綜合性的金融機(jī)構(gòu)去服務(wù)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在現(xiàn)階段，我們認(rèn)為是不夠的?！睂Υ?，鄭康淳提到，“中國金融行業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的支持，目前還是僅僅浮在面上。希望有旅游基金、專門的旅游投資機(jī)構(gòu)、旅游銀行或者金融服務(wù)，對旅游更加專注地去服務(wù)?！?/p>

資本天然具有逐利性，進(jìn)入大投入、回報(bào)周期長的旅游業(yè)，如何把控風(fēng)險(xiǎn)？在資本與旅游開發(fā)的結(jié)合上，浙旅集團(tuán)做得比較徹底。浙旅集團(tuán)總經(jīng)理助理、投資發(fā)展部總經(jīng)理劉文波提到，旅游行業(yè)的投資存在兩個(gè)問題——做規(guī)劃的不做投資、做建設(shè)的不做運(yùn)營，也就是說，聽規(guī)劃的時(shí)候很興奮，但落地的時(shí)候發(fā)現(xiàn)無法實(shí)現(xiàn)。經(jīng)歷了這些痛點(diǎn)后，浙旅集團(tuán)做了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，從規(guī)劃到投資，從建設(shè)到運(yùn)營，全線都覆蓋了。

當(dāng)遇到一個(gè)項(xiàng)目，浙旅集團(tuán)的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)、投資團(tuán)隊(duì)、基金團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)投團(tuán)隊(duì)，4個(gè)部門會同步推進(jìn)。做金融最怕的是什么，項(xiàng)目不好，回收出現(xiàn)問題，劉文波說，“全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，看似周期長了，但這樣可壓縮很多決策流程，風(fēng)險(xiǎn)更加可控?！?/p>

值得注意的是，為了讓資本與優(yōu)質(zhì)旅游資源實(shí)現(xiàn)更好對接，北京產(chǎn)權(quán)交易所內(nèi)設(shè)了旅游資源交易平臺，涵蓋信息披露、策劃包裝、招商推介與交易撮合等，目前該平臺的交易量已突破6萬億。另一個(gè)中國旅游資源產(chǎn)權(quán)交易平臺也在搭建。這些專注于旅游資源的交易平臺，希望把資源和資金放到平臺上，“項(xiàng)目之間相互比對，進(jìn)行差異化競爭，同質(zhì)同類的東西進(jìn)行整合，減少旅游產(chǎn)品同質(zhì)化是交易平臺最大的作用。”鄭康淳說。