直播行業(yè)調(diào)查（一）┃【案例三·撤】愷英網(wǎng)絡(luò)：直播已是紅海，趁早退出

每經(jīng)編輯 丁舟洋 實(shí)習(xí)記者 王禮迪    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)記者 王禮迪

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

2016年年初，愷英網(wǎng)絡(luò)完成了借殼上市，從過(guò)去以做鞋子為主業(yè)的泰亞股份搖身一變成為一家互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

事實(shí)上，早在2015年，愷英網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)展了直播業(yè)務(wù)的布局。愷英網(wǎng)絡(luò)（002517，SZ）在公告中對(duì)直播業(yè)務(wù)鮮少提及。2015年年報(bào)顯示，將在2016年推出一個(gè)集合視頻直播、自制節(jié)目直播、賽事直播、演唱會(huì)直播等多方位綜合平臺(tái)“板栗娛樂(lè)”。

愷英網(wǎng)絡(luò)還為此斥資1615萬(wàn)元收購(gòu)了一家沒(méi)有實(shí)際業(yè)務(wù)的公司，就是為了將這家公司所用的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)運(yùn)營(yíng)執(zhí)照收入囊中，以更好的運(yùn)營(yíng)“板栗娛樂(lè)”。

而在今年年初，愷英網(wǎng)絡(luò)卻在投資者交流平臺(tái)上表示，公司已售出板栗娛樂(lè)，因該事宜未達(dá)到披露標(biāo)準(zhǔn)故未對(duì)外披露。“此舉也是因公司希望將更多精力聚焦在核心業(yè)務(wù)上而作出的決定。”

7月7日，每經(jīng)影視（微信公眾號(hào)：meijingyingshi）致電愷英網(wǎng)絡(luò)方面，希望了解更多該公司涉足直播平臺(tái)的細(xì)節(jié)，愷英網(wǎng)絡(luò)婉拒了每經(jīng)影視記者的采訪(fǎng)，表示以公告為準(zhǔn)。 

5月上線(xiàn)，年底退出

早在2015年年報(bào)中，愷英網(wǎng)絡(luò)就透露了布局直播業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

“2016公司將推出的板栗娛樂(lè)是一個(gè)集合了自制節(jié)目直播、視頻直播、賽事直播、演唱會(huì)直播等全方位綜合性VR娛樂(lè)平臺(tái)，公司通過(guò)建立直播生態(tài)底層基礎(chǔ)，利用內(nèi)部其他各平臺(tái)的粉絲轉(zhuǎn)換，建設(shè)生態(tài)模板，聯(lián)合樂(lè)濱文化，打通電臺(tái)衛(wèi)視通道，打造屬于公司的文化娛樂(lè)平臺(tái)品牌。”愷英網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)。

在2016年與投資者的交流中，可斷斷續(xù)續(xù)看到板栗娛樂(lè)的推進(jìn)進(jìn)展。

板栗娛樂(lè)在去年5月上線(xiàn)，“除了專(zhuān)業(yè)自制節(jié)目的PGC內(nèi)容外，還有簽約主播的UGC內(nèi)容，同時(shí)平臺(tái)團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)篩查，通過(guò)技術(shù)自動(dòng)識(shí)別和人工監(jiān)測(cè)營(yíng)造良性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造綠色平臺(tái)。”

2016年7月在愷英網(wǎng)絡(luò)回復(fù)交易所問(wèn)詢(xún)函中，當(dāng)被問(wèn)及為何要收購(gòu)一家沒(méi)有開(kāi)展任何業(yè)務(wù)的文化傳播公司西安睿辰時(shí)，愷英網(wǎng)絡(luò)曾表示，是因?yàn)榭粗形靼差３降木W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目運(yùn)營(yíng)相關(guān)資質(zhì)，對(duì)公司未來(lái)運(yùn)營(yíng)“板栗娛樂(lè)”平臺(tái)有較強(qiáng)助力。結(jié)合愷英網(wǎng)絡(luò)未來(lái)“大平臺(tái)”的戰(zhàn)略布局，以1615萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)西安睿辰95%股份。

▲愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司關(guān)于深圳證券交易所2015年年報(bào)問(wèn)詢(xún)函回復(fù)的公告（截圖）

此后，愷英網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有發(fā)布關(guān)于板栗娛樂(lè)的相關(guān)進(jìn)展。

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyinsghi）記者查詢(xún)“板栗娛樂(lè)”的運(yùn)營(yíng)公司工商資料發(fā)現(xiàn)，2016年12月愷英網(wǎng)絡(luò)已向杭州聯(lián)絡(luò)控股有限公司轉(zhuǎn)讓了自己所持有的西安睿辰的股份。結(jié)合2016年愷英網(wǎng)絡(luò)年報(bào)可知，杭州聯(lián)絡(luò)控股向愷英網(wǎng)絡(luò)支付股權(quán)轉(zhuǎn)讓款1747萬(wàn)元。也就是說(shuō)，愷英網(wǎng)絡(luò)以1747萬(wàn)元的價(jià)格，將板栗娛樂(lè)易主給了杭州聯(lián)絡(luò)控股。

▲ 西安睿辰有限公司股權(quán)變更截圖（天眼查）

不到半年的時(shí)間里，愷英網(wǎng)絡(luò)的直播平臺(tái)從上線(xiàn)變?yōu)槿P(pán)轉(zhuǎn)讓。 

小流量等于沒(méi)流量，沒(méi)有意義

有細(xì)心的網(wǎng)友也對(duì)此事發(fā)出過(guò)疑問(wèn)。2017年1月31日，有網(wǎng)友在“股吧”網(wǎng)上詢(xún)問(wèn)愷英網(wǎng)絡(luò)：“板栗直播業(yè)務(wù)賣(mài)出了，為什么不公布？它是公司業(yè)務(wù)的重要組成部分，當(dāng)初收購(gòu)的影視團(tuán)隊(duì)也是在直播里做業(yè)務(wù)，那么這個(gè)團(tuán)隊(duì)也出售了嗎？”

愷英網(wǎng)絡(luò)隨后于今年2月1日通過(guò)“互動(dòng)易”回應(yīng)：“因該業(yè)務(wù)出售事宜未達(dá)披露標(biāo)準(zhǔn)，故無(wú)需對(duì)外披露。此舉也是因公司希望將更多精力聚焦在核心業(yè)務(wù)上而作出的決定。”

2017年6月29日，愷英網(wǎng)絡(luò)在全景網(wǎng)投資者互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)時(shí)再次表示，公司是在直播風(fēng)口起來(lái)前一年就開(kāi)始構(gòu)思及籌備該業(yè)務(wù)，認(rèn)為該業(yè)務(wù)具有創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿Α５跇I(yè)務(wù)推出后，經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)研究和平臺(tái)對(duì)比，觀(guān)察到整體入局者過(guò)多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，同時(shí)財(cái)務(wù)成本核算數(shù)據(jù)也表明長(zhǎng)時(shí)間投入可能會(huì)造成業(yè)績(jī)拖累，公司管理層本著踏實(shí)負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)原則，迅速進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整。

在每經(jīng)影視記者對(duì)布局直播業(yè)務(wù)的A股上市公司的梳理中發(fā)現(xiàn)，愷英網(wǎng)絡(luò)的做法不會(huì)是孤例。

浙江合平資產(chǎn)投資總監(jiān)苗春陽(yáng)對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者分析道，從去年開(kāi)始，直播行業(yè)成為大平臺(tái)之間的鏖戰(zhàn)。直播比網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)行業(yè)更具備護(hù)城河的優(yōu)勢(shì)，只要觀(guān)眾形成在某直播平臺(tái)的觀(guān)看和付費(fèi)習(xí)慣后，市場(chǎng)規(guī)模一旦形成后很難消退，用戶(hù)黏性還是很大的。但建立市場(chǎng)規(guī)模的相應(yīng)做法，就是燒錢(qián)，而且是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，看誰(shuí)能熬到最后。“比如斗魚(yú)，我覺(jué)得它一年要燒幾十億。”

相反的，現(xiàn)在既沒(méi)資源優(yōu)勢(shì)又沒(méi)內(nèi)容特色的直播平臺(tái)，市場(chǎng)占有率不高、用戶(hù)流量較小，就只能走向死亡、倒閉了。“畢竟在娛樂(lè)行業(yè)，人的注意力被高度分散，小流量沒(méi)有意義，小流量就等于沒(méi)流量。”