東風(fēng)“撤人不撤資”專注大自主 東風(fēng)裕隆全面轉(zhuǎn)型業(yè)績導(dǎo)向

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊 翼    

每經(jīng)記者 陸佳麗 每經(jīng)編輯 楊 翼

近日，有關(guān)東風(fēng)將對東風(fēng)裕隆做出“撤人不撤資”的消息不脛而走，將這家近年來頗為低調(diào)的企業(yè)，推上了風(fēng)口浪尖。

對此消息，有東風(fēng)內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“東風(fēng)方面派駐的管理層人員確實(shí)要退出，并返回東風(fēng)集團(tuán)；此后東風(fēng)只作為投資方參與其中，現(xiàn)階段還會對東風(fēng)裕隆有所支持?！?/p>

6月17日，東風(fēng)裕隆發(fā)布的《東風(fēng)裕隆合資模式再創(chuàng)新，5年內(nèi)打造10款新車型》公告顯示，從7月開始，東風(fēng)裕隆將在人、事、財、物等方面，以及從資金到企業(yè)文化，進(jìn)行重新梳理與整合。

而就在上周，東風(fēng)汽車發(fā)公告稱擬轉(zhuǎn)讓鄭州日產(chǎn)51%的股權(quán)；此前，東風(fēng)還進(jìn)行了一系列涉及到合資和自主板塊的人事調(diào)整。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，此次變動背后反映的是，東風(fēng)汽車公司董事長竺延風(fēng)在動刀“大自主”板塊，在東風(fēng)汽車的規(guī)劃中，未來將對當(dāng)前的6個自主乘用車板塊進(jìn)行取舍。

“東風(fēng)裕隆亟須改革，但東風(fēng)撤出管理團(tuán)隊(duì)恐怕不是一個利好信息?！币晃黄囆袠I(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，在技術(shù)支持、采購成本談判與渠道建立等方面，缺乏東風(fēng)汽車背書的東風(fēng)裕隆，未來發(fā)展恐將遇到不少難題。

與經(jīng)營業(yè)績欠佳有關(guān)？

“其實(shí)，此前在東風(fēng)‘大自主’戰(zhàn)略中，東風(fēng)裕隆地位不太高?！鄙鲜銎囆袠I(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，“所以說，東風(fēng)的管理團(tuán)隊(duì)撤離釋放的不是一個好信號，近年來，東風(fēng)裕隆不斷下滑的業(yè)績，或是不可忽視的原因之一?！?/p>

全國乘用車市場信息聯(lián)席會（以下簡稱乘聯(lián)會）的數(shù)據(jù)顯示，去年，東風(fēng)裕隆銷量達(dá)4.05萬輛，同比下滑32.8%，未完成7萬輛的銷量目標(biāo)；今年前5個月，東風(fēng)裕隆累計(jì)銷量不到7500輛，同比下滑60.33%，其中最重要的銷量支撐全新優(yōu)6僅銷售5116輛，同比下滑68.3%，月均銷量已下滑至千輛左右。

而這家定位于中高端的合資車企也曾創(chuàng)造過輝煌。2010年，東風(fēng)裕隆正式成立，2011年迎來首款車型——納智捷大7 SUV上市；此后在SUV熱潮下，2012年憑借此一款車型，東風(fēng)裕隆的年銷量達(dá)3.1萬輛。

此后，東風(fēng)裕隆雖連續(xù)推出MPV與轎車等車型，但因未抓住SUV機(jī)遇，加上稍顯弱勢的品牌與產(chǎn)品競爭力，東風(fēng)裕隆被快速邊緣化。

調(diào)整還涉及渠道、產(chǎn)品和技術(shù)

記者了解到，在東風(fēng)公司相關(guān)人員退出后，未來，東風(fēng)裕隆的事務(wù)將由臺灣裕隆集團(tuán)主導(dǎo)。

上述東風(fēng)裕隆公告指出，“東風(fēng)汽車公司與臺灣裕隆集團(tuán)，為使合資合作的關(guān)系與發(fā)展進(jìn)一步加深，雙方將注入更多資源，在產(chǎn)品平臺共享、資源整合利用上加強(qiáng)合作。同時為提升管理效率，對管理階層簡化，精減組織、減少層級，提升企業(yè)效能，啟用職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，落實(shí)人才市場化，并建立‘業(yè)績導(dǎo)向’的績效考評體系?！?/p>

“職業(yè)經(jīng)理人不是靈丹妙藥，可能對于短期業(yè)績提升有幫助，但可能他們?nèi)狈ζ髽I(yè)長期發(fā)展的關(guān)注。在東風(fēng)裕隆現(xiàn)有的情況下，職業(yè)經(jīng)理人不一定能讓東風(fēng)裕隆重回上升通道?！鄙鲜銎囆袠I(yè)分析師表示，在其看來，導(dǎo)致東風(fēng)裕隆銷量低迷的主要原因還是產(chǎn)品。

值得注意的是，此次調(diào)整不僅涉及人事變動，還涉及渠道、產(chǎn)品和技術(shù)等方面。

上述東風(fēng)裕隆公告指出，在渠道上，為更進(jìn)一步將網(wǎng)絡(luò)下沉至4~6線空白城市，提出創(chuàng)新渠道經(jīng)營模式，其中包括鼓勵開設(shè)創(chuàng)業(yè)店、優(yōu)化一級館建店規(guī)模、規(guī)范多品牌經(jīng)營模式等方面；在產(chǎn)品技術(shù)革新上，東風(fēng)裕隆提出“510計(jì)劃”，即每年將至少投放1款全新車型，2022年前，投放至少10款全新車型。

“因?yàn)闆]有太強(qiáng)的技術(shù)與品牌積累，東風(fēng)裕隆若想回歸主流，還是要依靠東風(fēng)集團(tuán)的體系優(yōu)勢。接下來，東風(fēng)集團(tuán)能否繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)和供應(yīng)鏈采購上提供支持，對東風(fēng)裕隆未來走向至關(guān)重要?！鄙鲜銎囆袠I(yè)分析師認(rèn)為。

據(jù)悉，本周內(nèi)，東風(fēng)汽車或?qū)⑨槍Υ耸掳l(fā)布更詳細(xì)的公告。