電視頻道收視競爭加劇 “一劇一星一網(wǎng)”漸成形

原標題：競爭加劇 節(jié)目推新亮在哪兒

2017年已經(jīng)走過了5個月，今年，電視頻道收視競爭激烈，各大衛(wèi)視周間節(jié)目推陳出新，“730節(jié)目帶”“920節(jié)目帶”均有新亮點；周末晚間黃金時段仍是各家角逐的主要戰(zhàn)場，“季播疊播”力度被不斷推高，重點節(jié)目資源不斷注入該時段競爭，不論是綜藝節(jié)目還是電視劇，都給觀眾帶來了全新的視聽享受。

音樂、交友節(jié)目仍是爆點

縱觀2017年各大衛(wèi)視的節(jié)目資源，老牌綜藝節(jié)目依然活躍于各大衛(wèi)視熒屏，《歌手》《我們來了》《奔跑吧》《中國新歌聲》《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》《最強大腦》等更是在2017年被各大衛(wèi)視寄予厚望。然而，近年來這些王牌綜藝均有所式微，如何在競爭激烈的節(jié)目市場中年復一年地注入新鮮元素成為最核心也最艱難的問題。

在節(jié)目題材方面，音樂類依然是2017年衛(wèi)視頻道的創(chuàng)作重點。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等幾家衛(wèi)視將推出10檔音樂類新節(jié)目。作為經(jīng)典的節(jié)目類型，每年的電視熒屏上都少不了音樂類節(jié)目的影子，才藝選秀、偶像養(yǎng)成、星素對戰(zhàn)等熱門形式已使得該題材創(chuàng)新空間十分有限。而在2017年，改編成為諸多節(jié)目的共同選擇，山東衛(wèi)視《超級音浪》以改編經(jīng)典為賣點；江蘇衛(wèi)視《不凡的改編》立足不同年代傳奇歌者與競演歌手進行老歌新創(chuàng)；安徽衛(wèi)視《耳畔中國》則從改編民歌切入，在大多數(shù)關(guān)注流行音樂的節(jié)目中獨樹一幟。

同為經(jīng)久不衰的節(jié)目類型，婚戀交友類節(jié)目也獲得了各大衛(wèi)視創(chuàng)新力量的矚目。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等推出了多檔婚戀交友類節(jié)目，《終結(jié)單身》《相親大作戰(zhàn)》《中國式相親》《牽手大師》《飲食男女》等將相繼閃耀熒屏。節(jié)目多以素人嘉賓為主，而代際沖突、廚藝PK、游戲闖關(guān)等元素則被融入其中。值得注意的是，魔術(shù)類節(jié)目將在新一年迎來小高峰。東方衛(wèi)視的《驚天魔盜團》、江蘇衛(wèi)視的《魔林匹克》、黑龍江衛(wèi)視的《出發(fā)！魔術(shù)師》分別從星素對戰(zhàn)、魔術(shù)競技、戶外游記角度詮釋魔術(shù)魅力。

重點創(chuàng)新節(jié)目方面，湖南衛(wèi)視將聯(lián)合電影導演馮小剛推出《甲方乙方》，節(jié)目以喜劇綜藝為定位，借助電影情節(jié)為人們修復情感創(chuàng)傷，擬邀請嘉賓包括范冰冰、舒淇、葛優(yōu)等；《最炫中國風》則由電影導演張藝謀坐鎮(zhèn)，明星深入民間學習傳統(tǒng)中華文化，并將現(xiàn)代時尚元素帶入其中。東方衛(wèi)視則強力推出《花樣老友記》《花樣青春》兩檔戶外旅行真人秀，前者以吳彥祖、劉燁、彭于晏等男明星為主，后者則強調(diào)“星素結(jié)合”。

“一劇一星一網(wǎng)”漸成形

2017年除了一線衛(wèi)視愈演愈烈的獨播策略外，視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容爭奪也加入混戰(zhàn)，逐漸形成“一劇一星一網(wǎng)”的大劇標配播出模式。2016年的《老九門》《青云志》《如果蝸牛有愛情》等都實行了先網(wǎng)后臺，而2017年將會有更多新劇加入這一陣營中，例如跨年播出的《鬼吹燈之精絕古城》以及《擇天記》《極品家丁》等。

自2015年《花千骨》帶來收視熱潮后，網(wǎng)絡(luò)小說改編一直備受各大制作公司和衛(wèi)視頻道的關(guān)注和青睞，尤其在面對電視觀眾人群年輕化的趨勢，IP改編在一定程度上滿足了電視劇內(nèi)容和衛(wèi)視劇場年輕化定位的需求。各大衛(wèi)視2017年資源推介會中已經(jīng)公布的2017年電視劇資源多達100多部，在主流制作公司電視劇資源中，IP改編劇占據(jù)較大比例，其中大部分作品源于小說改編，少數(shù)來自于游戲、漫畫和國外改編。例如，華策克頓制作的《三生三世十里桃花》和慈文傳媒制作的《楚喬傳》均改編自網(wǎng)絡(luò)文學，得益于原著粉絲黏性和后期營銷策略，尚未開播之時微博話題閱讀量均超過了10億。

從2017年的電視劇題材分布看，都市劇和古裝劇兩類題材的數(shù)量依然占據(jù)市場的半壁江山。而其中值得注意的是，2016年收視口碑雙收的《親愛的翻譯官》《好先生》等行業(yè)劇的熱播，使都市劇中的行業(yè)類型劇在2017年的備播資源中頻頻現(xiàn)身，例如醫(yī)療題材類有靳東、白百合主演的《外科風云》，張嘉譯、王珞丹主演的《急診科醫(yī)生》；都市情感劇中的職業(yè)描述也更加多元化，例如胡歌主演的《獵場》、楊冪主演的《談判官》等，作為以往都市劇中較為稀缺的類型之一，在新的一年或成為備受業(yè)內(nèi)人士期待的劇目。

2017年，在電視劇明星的使用方面愈發(fā)向兩個方向發(fā)展，一是力邀越來越大牌的明星出演從而拉高電視劇市場演技水準，例如繼周迅出演《如懿傳》之后，《凰權(quán)。弈天下》邀請陳坤出演男主角，而同名小說改編的《帝王業(yè)》也可能成為章子怡首部電視劇作品；另一方面則是選擇越來越鮮肉的偶像明星，依靠其超高的人氣和粉絲力量，在短時間內(nèi)拉升電視劇的關(guān)注度和收視成績，亦成為越來越多人氣偶像被IP劇制作方首選的獨特優(yōu)勢。2017年備播資源中不乏TFBOYS、楊穎、鹿晗、蔣勁夫等一眾年輕偶像的作品。