日播超15億次？《三生三世十里桃花》被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假

曾因直言98%的“小鮮肉”不敬業(yè)而在前段時(shí)間一度網(wǎng)紅的著名編劇宋方金，在剛剛結(jié)束的第三屆中國(guó)電影編劇研討會(huì)上再度拋“金句”，質(zhì)疑熱播劇《三生三世十里桃花》數(shù)據(jù)造假，“《三生三世十里桃花》一天的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量能超過15億沒人去質(zhì)疑……根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)常識(shí)，如果一天點(diǎn)擊量15億是真的，那意味著中國(guó)的人口絕不是14億多一點(diǎn)，估計(jì)是20億、30億了。”

質(zhì)疑視頻網(wǎng)站以及電視劇點(diǎn)擊量、流量造假，宋方金并不是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”——去年就有人指責(zé)《幻城》數(shù)據(jù)造假，認(rèn)為“兩集點(diǎn)擊破6.5億，相當(dāng)于3.25億人不睡覺看劇，數(shù)據(jù)刷得太離譜。”今年，熱播劇《三生三世十里桃花》“日播放量超15億”，也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑：“網(wǎng)民數(shù)量是7億，《三生》日播量15億，感覺中國(guó)人口不夠用了。”

這些高得離譜的播出量、點(diǎn)擊量到底有沒有可能造假？觀眾又當(dāng)如何判斷某劇的播出量、點(diǎn)擊量等是否真實(shí)？

問：一部劇播放量達(dá)到200億次？

答：可能有意無意混淆了四個(gè)概念

回答人：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理何毅進(jìn)

常見的網(wǎng)劇宣傳中，經(jīng)?？梢娙缦聵?biāo)題“開播前已把1億的播放量收入囊中”，“截至目前累計(jì)播放量突破了200億次”，“日播量超過15億”……那么，這樣的宣傳有沒有夸大其詞？對(duì)此，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理何毅進(jìn)表示，這種說法可能有意無意混淆了四個(gè)概念：播放量(VV)、獨(dú)立訪客的訪問量(UV)、正片播放量、專輯播放量。

播放量VV指用戶點(diǎn)擊產(chǎn)生的播放或者是頁(yè)面自動(dòng)的播放。“比如當(dāng)你點(diǎn)開了騰訊網(wǎng)，或者其他網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)視頻，無論是自動(dòng)播出，還是用戶點(diǎn)擊播出，無論在手機(jī)端，PC端，還是電視端，只要開始播了，就算一個(gè)播放量，我們叫VV”。何毅進(jìn)說。

“開播前已經(jīng)把1億的播放量納入囊中”，這種說法靠譜嗎？這就涉及專輯播放量的概念。通常來說，視頻網(wǎng)站會(huì)為片子(電視劇、電影等)建一個(gè)專輯。在正片上映之前，該片的預(yù)告、花絮、片花等產(chǎn)生的播放量都會(huì)計(jì)入到專輯播放量中。所以，的確存在劇目未播但專輯播放量已經(jīng)很高的情況。

正片播放量，指的是正劇本身的播放量。何毅進(jìn)提醒：“如果你看到正片播放量比專輯播放量大，那肯定是寫錯(cuò)了，或者是數(shù)據(jù)有問題。”

“一部劇播放量200億次”有沒有可能？何毅進(jìn)解釋，“如果這個(gè)片子是一部80集的電視劇，200除以80，每一集要被觀看2.5億次。假設(shè)片花和正劇各100億，每集正片要達(dá)到8000萬到1億次的播放量。如果你的視頻平臺(tái)有8000萬，這是有可能的，相當(dāng)于每個(gè)用戶看一次左右。”何毅進(jìn)說。再比如“日播放量15個(gè)億”，也是要用常識(shí)來推斷，“首先看這個(gè)視頻平臺(tái)總的用戶數(shù)是多少，再除一下，就知道這個(gè)數(shù)據(jù)有沒有水分。”

問：《三生三世》一天播出量15億次？

答：可能混淆了VV和UV！

回答人：騰訊視頻總編輯王娟 何毅進(jìn)

獨(dú)立訪客的訪問量這個(gè)概念，則有助于觀眾辨別“日播量15億次”等說法。“一臺(tái)設(shè)備，有一個(gè)用戶訪問了，就是一個(gè)UV。”何毅進(jìn)解釋：“您拿起手機(jī)，點(diǎn)開了騰訊視頻APP，播放了，就是一個(gè)UV。同一部手機(jī)，再去訪問愛奇藝APP，對(duì)愛奇藝也是一個(gè)UV。但對(duì)于同一視頻網(wǎng)站來說，同一部手機(jī)，無論是通過APP還是瀏覽器訪問，都只能算一個(gè)UV。”

在實(shí)際生活中，由于無線路由器的應(yīng)用，經(jīng)常是1個(gè)IP地址對(duì)應(yīng)多臺(tái)上網(wǎng)設(shè)備，這種情況如何計(jì)算呢？何毅進(jìn)說，業(yè)內(nèi)的通用做法是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)值作折中，比如說即使一個(gè)總IP背后發(fā)生10個(gè)訪問，通常只算3個(gè)。

騰訊視頻總編輯王娟補(bǔ)充道：“前段時(shí)間在播《三生三世》，有過一篇稿子說日播量15億。大家質(zhì)疑這個(gè)數(shù)據(jù)到底水分有多大？我想有可能寫稿人把VV(播放量)錯(cuò)當(dāng)成了UV(訪問量)。比如說今天一部劇有2個(gè)億的播放量，有人會(huì)質(zhì)疑中國(guó)難道有2億人在觀看這部?。窟@其實(shí)是認(rèn)知上的誤區(qū)。實(shí)際上有可能這2億播放量是由2000萬人帶來的。一個(gè)人今天看了2集，就產(chǎn)生了2個(gè)VV；如果他又看了趙又霆和楊冪的各種短視頻，或許加起來他一個(gè)人貢獻(xiàn)的VV就有10個(gè)之多。乘一下，其實(shí)播放量在2億到2.5億是一個(gè)正常的水位，但不代表這部劇影響了2億人。”

問：“觀看人數(shù)達(dá)到了7500萬的峰值”可能嗎？

答：中國(guó)的帶寬全部在為它進(jìn)行服務(wù)了！

回答人：王娟 何毅進(jìn)

網(wǎng)劇宣傳中，還有一個(gè)套路，比如會(huì)說“觀看人數(shù)達(dá)到了7500萬的峰值”，這有可能實(shí)現(xiàn)嗎？

何毅進(jìn)明確表示，這又是在混淆概念，“可能的情況是，這集網(wǎng)劇播出的過程中，總在線人數(shù)達(dá)到了7500萬。”因?yàn)椋?ldquo;國(guó)內(nèi)沒有哪個(gè)視頻網(wǎng)站能在同一時(shí)段同時(shí)讓7500萬人在線。”因?yàn)椋绻瑫r(shí)在線超過2000萬，基本上中國(guó)的全部帶寬都在為它服務(wù)了。我們國(guó)家的帶寬一直在往前發(fā)展，但是確實(shí)是有階段性的瓶頸”。王娟說。也就是說，按目前的帶寬水平，同時(shí)在線量超過2000萬，肯定有夸大的嫌疑。

文/本報(bào)記者 祖薇