爆款網(wǎng)劇《屌絲男士》推手尚娜：我真的特別怕“爆款”兩個字

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

自2014年以來，網(wǎng)絡劇以井噴之勢“野蠻生長”。根據(jù)藝恩智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月18日，網(wǎng)絡劇累計上線數(shù)已達755部。此外，播放量排名前十的網(wǎng)絡劇，整體播放從10億量級提升至40億量級，與版權(quán)劇進入同一級別。

昨日（4月19日），在三聲娛樂舉辦的“新娛樂生態(tài)下的網(wǎng)劇再定義”論壇上，拉近影業(yè)CEO尚娜表示，網(wǎng)劇市場每半年都有大變化，那年策劃《屌絲男士》時，“整個互聯(lián)網(wǎng)平臺的購劇成本為一年不到一百億，現(xiàn)在估計三五百億元”。 

而今，蓬勃的網(wǎng)劇市場，從未停止對爆款渴求。如何制造爆款，如何選擇IP，都成為亟需解決的當務之急。

《屌絲男士》推手尚娜：我不知I和P到底是啥  

在IP滿天飛，聽IP聽到耳朵生繭的今天，兩位資深業(yè)內(nèi)人士尚娜和五百卻在“唱反調(diào)”。

雖然手握《問題餐廳》《最完美的離婚》等重磅日劇IP，但當被問及對IP的理解時，拉近影業(yè)CEO尚娜卻說道：我英語不好，到現(xiàn)在都不知道I和P是啥。她調(diào)侃說，我們都是看日劇、日漫長大的，現(xiàn)在掌握部分話語權(quán)之后自然就會做這些劇。

雖然曾一手策劃了大熱網(wǎng)劇《屌絲男士》，尚娜卻很直接地說道：“我真的特別怕這兩個字，爆款。2015年底，《屌絲男士》四季一共28億流量，現(xiàn)在可能沒有280億流量都算不上爆款，可能沖著所謂的爆款去就不是一個端正的的心態(tài)，正常的心態(tài)還是沖著好作品。我搞不清從流量角度，怎么評價爆款”。此外，她也坦言，如果能得到最好的資源支持當然會成為爆款，但是卻常得不到，“唯一能自己把握的就是內(nèi)容”。

不過，對于未來兩年的網(wǎng)絡市場，尚娜還是相當看好。尚娜稱：“其實網(wǎng)劇市場已經(jīng)每年或者每半年都發(fā)生巨大變化，但是萬變不離其宗，互聯(lián)網(wǎng)市場購劇成本從做《屌絲男士》時全平臺不到一百億，現(xiàn)在估計三五百億。感覺現(xiàn)在好像幾個重要的平臺，更多地想抓頭部內(nèi)容，這個頭部到什么程度，一定要比電視臺買的貴，一定要比電視臺更高水平”。

“所以資本市場推動網(wǎng)劇市場變得繁榮了，我覺得有可能越做越大。再加上付費的到來，將來有一天大家都進入付費時，真的好內(nèi)容變成爆款，可能一輩子就吃這一件事，我拍這一個戲就永遠跟騰訊分賬了，希望有這一天”。

《心理罪》導演五百：IP像腕表，是奢侈品 

穿著紅黑棒球外套，頭戴黑色棒球帽的五百導演，一張口就瞬間變成了“東北味兒喜劇范兒”的段子手，與他身后那張嚴肅深沉的職業(yè)照形成鮮明對比。   

當被問及如何打造爆款時，已制作出熱門口碑劇《心理罪》和《滅罪師》的五百，在臺上晃著腿，有些“破罐破摔“地說道：考慮好幾年了也沒弄清，看命吧，從質(zhì)量也不是，從長短也不是，我現(xiàn)在比較迷茫。

當被主持人問及IP的定義時，五百頓了一下問：“問題是什么？”。在主持人重復一遍問題后，五百“哦”了一聲，又戲謔道：買版權(quán)沒怎么花過錢，對這個概念認識不足。在現(xiàn)場，他做了一個很有趣的比喻，“我覺得IP可能就像手上戴的一塊手表，是奢侈品”。

由于做制作出身，五百本能地會想：“這些錢是不是放在制作里會更好”？他表示，看過很多喜歡的本子都偏小眾，“好多IP我都沒看過，也get不到點”。

此外，五百也表示，“今年光從網(wǎng)大的層面就看好多非常有創(chuàng)意的想法，我覺得現(xiàn)在是一個創(chuàng)意過剩的年代，創(chuàng)意有了，但是轉(zhuǎn)化不好。所以資本是可以迅速把這些東西擠出來，大家看得見，我覺得挺好的。所以談論是IP還是什么爆款這不是主要談論的東西，不如問問如何拍出好東西，如何在制作層面如何控制自己的成本，問一點實用的”。