21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)新聞 2017-01-19 16:20:28
9成以上高凈值人群對中國經(jīng)濟(jì)樂觀,28%非常有信心;地產(chǎn)重新成為高凈值人群最主要的個(gè)人投資方向,29%的受訪者青睞地產(chǎn)作為投資首選,比去年增加4個(gè)百分點(diǎn);奢侈品市場新常態(tài)下,消費(fèi)者熱情回暖20%,回到2013年水平。
1月19日,胡潤研究院發(fā)布《2017至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。其中認(rèn)為,地產(chǎn)是高凈值人群最主要投資方向。
這是胡潤研究院連續(xù)第十三年發(fā)布此報(bào)告,旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好,力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。
此次《報(bào)告》表明,9成以上高凈值人群對中國經(jīng)濟(jì)樂觀,28%非常有信心;地產(chǎn)重新成為高凈值人群最主要的個(gè)人投資方向,29%的受訪者青睞地產(chǎn)作為投資首選,比去年增加4個(gè)百分點(diǎn);奢侈品市場新常態(tài)下,消費(fèi)者熱情回暖20%,回到2013年水平。
近半年來,胡潤研究院對449位個(gè)人資產(chǎn)在100萬元以上的中國高凈值人士進(jìn)行了調(diào)研,其中62位資產(chǎn)過億,男女比例為6:4。千萬資產(chǎn)受訪者中72%已婚,26%未婚,3%離異。億萬資產(chǎn)受訪者中不到2%離異,70%已婚,28%未婚。
千萬資產(chǎn)受訪者平均年消費(fèi)占平均財(cái)富(5250萬)的3.4%,億萬資產(chǎn)受訪者平均年消費(fèi)占平均財(cái)富的2.9%。平均年齡38歲,比去年大一歲。
他們來自40多個(gè)省市,包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市,其中北上廣占60%。十三年來,胡潤百富至尚優(yōu)品調(diào)查共訪問了6101位個(gè)人資產(chǎn)在1000萬元以上的中國高凈值人士。
上述《報(bào)告》的主要觀點(diǎn)如下:
1、經(jīng)濟(jì)信心:雖然過去一年中國整體經(jīng)濟(jì)增長放緩,只有9%的受訪者對未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)表示“沒有信心”,比去年減少4個(gè)百分點(diǎn)。超過90%的受訪者還是持樂觀態(tài)度,其中都有28%表示“非常有信心”,表示“還算有信心”的比例連續(xù)三年上升。
2、中美發(fā)展:三分之二的受訪者認(rèn)為10年后中美發(fā)展將不分上下或中國領(lǐng)先。胡潤表示:“一大部分企業(yè)家已經(jīng)不認(rèn)為十年后美國還會(huì)領(lǐng)先中國了。”上海、北京、紐約被認(rèn)為是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4個(gè)中國城市進(jìn)入Top 10,美國有紐約和洛杉磯進(jìn)入Top 10。
3、移民:高凈值人群中不考慮移民的比例連續(xù)三年上漲,達(dá)到歷史最高,即44.5%。胡潤表示:“我認(rèn)為2017年是一個(gè)拐點(diǎn),從2008年以來,考慮移民的人數(shù)一直保持在60%左右,今年下來一點(diǎn),但仍有接近一半的人還在考慮中。”
4、投資:地產(chǎn)重新成為高凈值人群最主要的個(gè)人投資方向,29%的受訪者青睞地產(chǎn)作為投資首選,比去年增加4個(gè)百分點(diǎn)。64%的受訪者認(rèn)為,未來兩年的地產(chǎn)價(jià)格會(huì)穩(wěn)健增長。千萬資產(chǎn)高凈值家庭平均3.5個(gè)人住在240平米的房子,億萬資產(chǎn)高凈值家庭平均4個(gè)人住在350平米的房子。選擇股票的比例較去年下降5個(gè)百分點(diǎn),以23%位居第二。受訪者平均預(yù)測未來兩年股指將達(dá)到3350點(diǎn),比年初3100點(diǎn)漲8%,都有16%的人認(rèn)為將達(dá)到4000-5000點(diǎn)。
5、奢侈品熱情:中國高端消費(fèi)者對奢侈品的熱情已經(jīng)連續(xù)兩年上升。比去年回暖20%,回到2013年水平。胡潤表示:“奢侈品市場已經(jīng)進(jìn)入‘新常態(tài)’。手表等都推出了相對低價(jià)的產(chǎn)品。”
6、送禮:蘋果以絕對的優(yōu)勢穩(wěn)居“最青睞的男士送禮品牌”第一名;卡地亞上升兩個(gè)名次排名第二;路易威登下降一位到第三;茅臺(tái)上升2位躋身前五,位居第四;香奈兒從第八上升到第五;三星退出榜單。“最青睞的女性送禮品牌”方面,路易威登取代香奈兒奪得榜首寶座;蘋果繼去年第三位后又上升一個(gè)名次,獲得榜眼;香奈兒則下跌兩位,位居探花。
7、夢想:2017年高凈值人群最想擁有的是健康,第二是家庭生活,第三是時(shí)間,再次是學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),接著才是物質(zhì)財(cái)富。
8、體驗(yàn)計(jì)劃:騎馬、沖浪和帆船成為高凈值人群未來三年最想嘗試的活動(dòng),第四是藝術(shù)品收藏,第五是滑翔傘,其他還有馬拉松、攀巖、蹦極和辟谷等。
9、出差與假期:千萬資產(chǎn)高凈值人群平均每月出差比去年增加1天,達(dá)到8天;而億萬資產(chǎn)高凈值人群平均每月出差比去年減少1天,到8天,但假期都有所增加。除國家法定假日,千萬資產(chǎn)高凈值人群平均假期比去年增加3天,到10天;而億萬資產(chǎn)高凈值人群平均假期比去年增加5天,達(dá)到15天。平均出國次數(shù)與去年持平,3.4次,其中出國旅游2次。
10、旅游:馬爾代夫歷來第一次成為高凈值人群“最青睞的國際旅游目的地”第一名。過去幾年,馬爾代夫基本也都排名靠前,而冠軍一直都是法國、澳大利亞或美國。胡潤表示:“中國護(hù)照在全球范圍內(nèi)可以免簽或落地簽進(jìn)入58個(gè)國家或地區(qū)了,馬爾代夫這么小的國家卻是其中最熱門的。”英國脫歐后英鎊的下跌,使得其旅游業(yè)受到國內(nèi)高凈值人群的歡迎,上升4個(gè)名次排名第六。三亞連續(xù)第七年成為“最青睞的國內(nèi)旅游目的地”。西藏上升兩位位居第二。香港下降一位排名第三。青島、廈門旅游熱度升高,均上升5個(gè)名次。四川下降最多,從第六降至第14。
11、度假房:三亞仍然是高凈值人群選擇度假房的首選地,有四分之一的受訪者選擇,其次是杭州8%,再次是云南7.7%。青睞將度假房安置海外的比例有明顯上升,由去年的20%升至今年的33%,其中歐洲地區(qū)的選擇率最高,15%,其次是北美12%。胡潤表示:“地產(chǎn)一直以來都是中國高凈值人群全球資產(chǎn)配置的最主要投資標(biāo)的。”
12、酒店與航空:麗思卡爾頓衛(wèi)冕“最青睞的豪華酒店品牌”,悅榕莊以微弱的差距排名第二,費(fèi)爾蒙、安縵等精品酒店新進(jìn)榜單,半島下降最多,從第三將至第六。希爾頓摘取“最青睞的高端商務(wù)酒店品牌”之冠,香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其后,萬達(dá)第一次進(jìn)入前十。航空:新加坡航空摘得“最青睞的國際商務(wù)頭等艙”,阿聯(lián)酋航空位居其后。東航摘得“最青睞的國內(nèi)商務(wù)頭等艙”,國航位居其后。
13、收藏:高凈值人群對收藏的熱情恢復(fù)了10%,達(dá)到七成。收藏途徑上,都有20%是由他人贈(zèng)送,自行購買的最多,將近一半。古字畫取代珠寶玉石重新成為高凈值人群最青睞的收藏品類。手表的收藏較去年有所上升,排名第二。珠寶玉石退居第三收藏品類。名酒保持第四收藏品類。
14、幸福指數(shù):總體幸福指數(shù)有所下降,從7.8分降到7.7分。工作幸福度從7.4分降到7.3分,生活幸福度也從7.8分降到7.6分。胡潤表示:“在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中,高凈值人群出差也多了,很多人工作壓力大。相對來說,資產(chǎn)越高,總體幸福指數(shù)越高。”血型上,AB型人群的幸福度高。女性對生活的滿意度高于男性,廣州人明顯高于北京、上海人。
15、運(yùn)動(dòng):跑步、高爾夫和游泳是男性高凈值人群最青睞的三大運(yùn)動(dòng)方式,其次是登山。瑜伽和跑步是女性高凈值人群最青睞的兩大運(yùn)動(dòng)方式,其次是游泳。
16、信仰:48%的受訪者有宗教信仰,其中信佛的最多,占比34%,其次是天主教的6%,新教2.3%,伊斯蘭教1%。財(cái)富等級(jí)與擁有信仰的比例呈正比,億萬資產(chǎn)高凈值人群中有6成人有信仰。
17、財(cái)富自由門檻:財(cái)富自由門檻比去年上漲50%,其中一線城市達(dá)到2.9億,二線城市達(dá)到1.7億。胡潤表示:“財(cái)富自由門檻上漲50%,主要原因可能是房價(jià)快速上漲和人民幣貶值。比較有趣的是,當(dāng)你還沒財(cái)富自由時(shí),很容易低估了門檻,會(huì)認(rèn)為1.6億和9500萬就夠了。”高凈值人群認(rèn)為平均41歲能達(dá)到財(cái)富自由,比去年提早2歲。40%的受訪者表示財(cái)富自由后想環(huán)游世界,另外,選擇購置房產(chǎn)、慈善捐款、劃分給家人的均占比20%左右。
18、EMBA:長江商學(xué)院時(shí)隔兩年重新成為高凈值人群“最青睞的EMBA”,中歐商學(xué)院位列其后。過去兩年的榜首復(fù)旦的青睞度則有一定下滑,位列第三。清華、北大光華排名第四、第五。
19、支付方式:支付寶第一次超過刷卡成為“最青睞的支付方式”,刷卡第二,微信第三,現(xiàn)金第四。胡潤表示:“新金融崛起非???,現(xiàn)金才排到第四支付方式。”
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