成都購(gòu)物中心娛樂(lè)業(yè)態(tài)悄然洗牌 運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)館受青睞

　　保齡球再度成消費(fèi)者青睞的活動(dòng)。

　　新興體驗(yàn)方式受到年輕人歡迎。

電玩城風(fēng)光不再，運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)館受青睞——

隨著“80后”“90后”年輕人逐漸成為主力消費(fèi)群體，成都購(gòu)物中心的體驗(yàn)式娛樂(lè)業(yè)態(tài)也在悄然洗牌。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，之前大受“70后”“80后”喜愛(ài)的KTV、影院、電玩城等經(jīng)營(yíng)日趨冷淡，甚至逐漸遭到淘汰，而運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和各類新型體驗(yàn)館正在崛起，受到年輕消費(fèi)者的熱捧。

消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變 電玩城顯得冷清

近日，記者來(lái)到世豪廣場(chǎng)和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)錦華店走訪，發(fā)現(xiàn)電玩城都顯得頗為冷清，完全無(wú)法和昔日的熱鬧場(chǎng)面相比。雖然世豪廣場(chǎng)的電玩城業(yè)態(tài)多為兒童類，但白天小朋友都在上學(xué)，前來(lái)消費(fèi)的人數(shù)就更加稀少。據(jù)工作人員介紹，由于現(xiàn)在年輕人玩電玩的人數(shù)在減少，因此他們引進(jìn)的產(chǎn)品多為適合兒童類，但有電子屏幕的項(xiàng)目又由于家長(zhǎng)害怕孩子玩久了傷害眼睛，因而鮮有人問(wèn)津，電動(dòng)小火車、電動(dòng)小飛機(jī)等項(xiàng)目相對(duì)更受小朋友歡迎。

唱歌娛樂(lè)的KTV一度成為購(gòu)物中心的標(biāo)配，但目前新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心如成都IFS、遠(yuǎn)洋太古里、范悅國(guó)際等都沒(méi)有開(kāi)設(shè)KTV。記者來(lái)到位于銀泰城4樓的音樂(lè)派量販KTV，晚上8點(diǎn)半還有大量空置的房間。工作人員告訴記者，這里除了節(jié)日和周末客人比較多，平時(shí)空閑的房間都比較多，來(lái)的客人也大多在35歲以上。

此外，電影院雖然還是各大購(gòu)物中心的標(biāo)配，但對(duì)商場(chǎng)主力商品的銷售拉動(dòng)作用并不大。“許多消費(fèi)者都是看完電影直接走人，最多在旁邊買杯飲料。”銀泰城海上明珠國(guó)際影城的工作人員說(shuō)。

體驗(yàn)感更新 新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)受歡迎

記者在走訪中了解到，作為新一代消費(fèi)者，“80后”“90后”年輕人更喜歡體驗(yàn)業(yè)態(tài)，參與感較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)館、采用高科技的主題樂(lè)園與體驗(yàn)館備受歡迎，成為購(gòu)物中心招攬的新業(yè)態(tài)。高科技體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使得娛樂(lè)業(yè)態(tài)迎來(lái)大洗牌。

在成都，保齡球館曾經(jīng)歷火爆又遭遇冷清，然而大魯閣保齡球館挺進(jìn)成都IFS，增加了不少附加的項(xiàng)目，如小型派對(duì)、配套餐飲等，使得消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)之余有了更多更方便的選擇，這不僅是大魯閣成功的重要原因，更使得保齡球重新成為成都人的“全民運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目。如今，大魯閣已在成都龍湖北城天街開(kāi)設(shè)了第二家店。

和大魯閣同樣走運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新路線的嘉爵擊劍俱樂(lè)部，近日在市中心的恒大廣場(chǎng)開(kāi)了第二家店。第一家店位于環(huán)球中心，開(kāi)業(yè)第二年增長(zhǎng)了60%的營(yíng)業(yè)額，這樣的業(yè)績(jī)使品牌方極有信心開(kāi)設(shè)第二家店。俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人徐遠(yuǎn)輝向記者透露，他們?cè)陂T店的選址上看好購(gòu)物中心，“借助購(gòu)物中心的人流，我們的業(yè)績(jī)可以看到明顯的增長(zhǎng)。而且，我們和購(gòu)物中心的關(guān)系是互相推動(dòng)和相互依托的。”他直言，購(gòu)物中心交通方便和停車便利，都對(duì)他們的發(fā)展有不可忽略的促進(jìn)作用。

位于大悅城的瘋狂競(jìng)技場(chǎng)創(chuàng)立于香港，其創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)年輕人線下聚會(huì)方式很少，往往喜歡選擇酒吧、KTV歡聚，但這種聚會(huì)方式不太健康。因此，創(chuàng)立瘋狂競(jìng)技場(chǎng)的初衷，便引入國(guó)外健康的生活方式，讓國(guó)內(nèi)年輕人的聚會(huì)逐步轉(zhuǎn)向以運(yùn)動(dòng)為主。同時(shí)，他們認(rèn)為，體驗(yàn)業(yè)態(tài)將成為購(gòu)物中心發(fā)展的一大趨勢(shì)。

談到目前商業(yè)綜合體不斷引入體驗(yàn)業(yè)態(tài)的現(xiàn)象，瘋狂競(jìng)技場(chǎng)創(chuàng)始人陳詩(shī)元認(rèn)為，“這是因不斷變化的消費(fèi)需求而做出的業(yè)態(tài)升級(jí)”。陳詩(shī)元告訴記者，他們?cè)谘芯渴袌?chǎng)后發(fā)現(xiàn)，新開(kāi)發(fā)的商業(yè)綜合體，在匹配體驗(yàn)式業(yè)態(tài)時(shí)，每年復(fù)合增長(zhǎng)率在25%以上，商業(yè)對(duì)于體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的需求，以及體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的發(fā)展正處于蓬勃狀態(tài)。“體驗(yàn)式業(yè)態(tài)看似簡(jiǎn)單，產(chǎn)品容易被復(fù)制，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力在服務(wù)上，能否讓消費(fèi)者得到很好的體驗(yàn)感，才是決定品牌后期運(yùn)營(yíng)是否成功的關(guān)鍵。”

據(jù)了解，目前瘋狂競(jìng)技場(chǎng)在全國(guó)共有7家門店，其中香港2家、成都3家、樂(lè)山1家、重慶1家。據(jù)了解，瘋狂競(jìng)技場(chǎng)由于經(jīng)營(yíng)順利，還計(jì)劃明年在西南地區(qū)布局5家門店，其中成都將再拓展3家。

今年即將開(kāi)業(yè)的in99，也會(huì)開(kāi)出自己創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)館——in　sport，以順應(yīng)顧客新的體驗(yàn)潮流。