悅納上市強化小型車戰(zhàn)略 北京現(xiàn)代保證每年10%增長

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 趙成    

◎每經(jīng)實習記者 趙成

10月18日，由幾座巨大廠房組成的汽車生產(chǎn)基地矗立在河北省滄州市，這里是北京現(xiàn)代滄州工廠，當日該工廠正式竣工投產(chǎn)。

北京現(xiàn)代滄州工廠不僅是京津冀協(xié)同發(fā)展的重點項目，同時也是北京現(xiàn)代汽車第一個在北京市以外的整車生產(chǎn)工廠。據(jù)了解，該工廠及配套設(shè)施總投資達120億元，占地面積192萬平方米，整車年生產(chǎn)能力達30萬輛，發(fā)動機年生產(chǎn)能力達到20萬臺，預(yù)計實現(xiàn)年銷售收入360億元。

與此同時，作為北京現(xiàn)代滄州工廠生產(chǎn)的第一款車型——悅納也于當日正式上市。

持續(xù)推進小型車戰(zhàn)略

作為瑞納的升級換代車型，此次上市的悅納共發(fā)布5款1.4L和1款1.6L兩個排量共6款車型，其售價區(qū)間為7.28萬~10.58萬元?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這一售價與其上一代車型瑞納相比還要低出1100元。

業(yè)內(nèi)普遍認為，這是北京現(xiàn)代為提高小型車市場競爭力，提升產(chǎn)品性價比而做出的“讓步”。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，小型車在轎車市場的的占比僅為15.3%，創(chuàng)下自2011年以來的歷史新低。

盡管瑞納在整整6年的時間里累計銷量超過100萬輛，但乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，瑞納目前的銷量正處于波動期。事實上，從去年上半年開始，北京現(xiàn)代已處于產(chǎn)品、戰(zhàn)略的調(diào)整期，新老款車型在并行銷售，市場及價格競爭日益激烈。

據(jù)統(tǒng)計，9月，以朗動、悅動、瑞納為代表的緊湊級車型銷量為5.04萬輛，占比超過北京現(xiàn)代當月總銷量的一半，成為北京現(xiàn)代的銷量支撐。

“實際上，我們對小型車市場看得很清楚，但是北京現(xiàn)代這幾年做到100萬輛是不一樣的，緊湊型車是我們的基礎(chǔ)，當年我們靠瑞納和朗動夯實了這個基礎(chǔ)，未來想沖進‘后100萬輛時代’這個級別的信心仍不會動搖?！北本┈F(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐對記者表示。

對于悅納的銷量目標，北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部本部長權(quán)赫東則期望悅納的月銷量能夠達到1.5萬輛以上，并將與瑞納組成Veran家族，為北京現(xiàn)代帶來30%以上的銷量提升?！坝捎诔跗谔幱诋a(chǎn)能爬坡階段，今年后3個月，悅納計劃銷售2.5萬~3萬輛。”權(quán)赫東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

保證每年10%增長

北京現(xiàn)代官方數(shù)據(jù)顯示，9月，北京現(xiàn)代累計銷量突破10萬輛，同比增長15%，環(huán)比增長27%，這是北京現(xiàn)代今年第三次月銷量突破10萬輛。

盡管如此，面對今年112萬輛的銷售任務(wù)，北京現(xiàn)代的壓力似乎仍不容小覷。

截至今年前9個月，北京現(xiàn)代累計銷售新車已超過78萬輛，雖已完成70%，但其仍要在接下來的3個月里，平均月銷量達到11.5萬輛，才能順利完成全年銷售目標。

然而，劉智豐對此卻甚為樂觀。他認為，隨著悅納新車上市、明年春節(jié)的提前到來、以及購置稅取消等因素的疊加，對順利完成今年銷量目標均形成利好。

“我認為四季度的車市是非常好的，從目前來看完成銷售任務(wù)是沒有問題的?！眲⒅秦S對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

事實上，隨著新車悅納的上市，北京現(xiàn)代第800萬輛汽車也就此誕生，北京現(xiàn)代在順利完成今年銷售任務(wù)的情況下，截至2018年，其整體銷量或?qū)⑼黄?000萬輛。

從2009年銷量進入井噴開始，北京現(xiàn)代年銷量便從29萬輛漲到57萬輛，再從57萬輛漲到74萬輛，2012年銷量為85萬輛，2013年便進入“百萬輛俱樂部”?！耙虼耍覀兿Ｍ磕瓯３?0%左右的正增長，我們的產(chǎn)品和管理也會圍繞這個目標來運營?！眲⒅秦S表示。

眾所周知，隨著“十三五”末期的日益臨近，市場增長將集中于五、六線城市和區(qū)域，城鎮(zhèn)化市場將為北京現(xiàn)代帶來巨大的機會。

“在2020年之前，北京現(xiàn)代將形成特約店、衛(wèi)星店1000+1000的多元化渠道體系構(gòu)建。由中心城市向周邊城市輻射，實現(xiàn)渠道下沉和區(qū)域多元化?！蓖瑫r，劉智豐坦言，“在以悅納為代表的緊湊型細分市場中，河北市場的銷量占比達到17%~18%，是北京現(xiàn)代最大的區(qū)域細分市場?！?/p>