電商遭遇反擊？成都零售業(yè)借購(gòu)物節(jié)“雄起”

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)電商對(duì)零售業(yè)的侵襲似乎是直入無人之境，但也有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電商增速最近出現(xiàn)放緩跡象。

由于傳統(tǒng)零售業(yè)實(shí)體店供給端的逐漸調(diào)整，以及政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的助力，品牌零售商加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。2016年8月5日~9月4日舉辦的2016成都購(gòu)物節(jié)讓參與的一眾品牌零售商收獲滿滿，一掃互聯(lián)網(wǎng)電商籠罩在實(shí)體店頭上的陰霾。

這難道是零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)非典型樣本？成都零售商協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，盡管電商增速很快，實(shí)體店消費(fèi)目前還是主流。隨著大家生活水平的日益提高，消費(fèi)需求正呈現(xiàn)出由規(guī)模消費(fèi)向注重品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)商貿(mào)零售業(yè)作為消費(fèi)品的直接提供者，更敏銳感受到這樣的轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持回歸到商業(yè)服務(wù)的核心原點(diǎn)上做深做透。

購(gòu)物節(jié)創(chuàng)新層出不窮

今年是成都加快建設(shè)具有國(guó)際影響力的購(gòu)物天堂進(jìn)入全面實(shí)施階段的開局之年。創(chuàng)新打造購(gòu)物節(jié)會(huì)平臺(tái)、優(yōu)化產(chǎn)品供給、激活消費(fèi)市場(chǎng)和推廣城市品牌，是成都完成國(guó)家改革試點(diǎn)、加快購(gòu)物天堂建設(shè)的重要任務(wù)之一。

8月5日晚，2016成都購(gòu)物節(jié)在蘇寧·城市奧特萊斯啟幕。開幕后，“天天購(gòu)折扣、店店玩不同”、“跨境電商”主題活動(dòng)、“成都情·伴手禮”主題活動(dòng)、“網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)”主題活動(dòng)、“購(gòu)物天堂在成都，品質(zhì)好貨折扣日”、“全城我最贊”評(píng)優(yōu)評(píng)選活動(dòng)等8項(xiàng)活動(dòng)陸續(xù)上演，以超低的購(gòu)物折扣，精彩的消費(fèi)體驗(yàn)，將讓市民和游客在成都共同度過一個(gè)嗨購(gòu)、暢玩的夏天，也凸顯出2016成都購(gòu)物節(jié)的六大創(chuàng)新成果。

9月4日，2016成都購(gòu)物節(jié)完滿結(jié)束，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次購(gòu)物節(jié)期間，組委會(huì)及各參展商家共開展了超過260個(gè)活動(dòng)，參節(jié)商家共實(shí)現(xiàn)銷售超過180億元，參與活動(dòng)消費(fèi)者超過2000萬人次。

值得注意的是，2016成都購(gòu)物節(jié)在總結(jié)歷年購(gòu)物節(jié)的辦好經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，首次嘗試“企業(yè)主體活動(dòng)+行業(yè)協(xié)會(huì)有效組織+政府有力支持”的組織方式，在宣傳推廣方面，活動(dòng)組委會(huì)拿出70%的宣傳資源大力推廣參節(jié)商家的亮點(diǎn)活動(dòng)。

同時(shí)，為做強(qiáng)成都購(gòu)物節(jié)支撐，成都零售商協(xié)會(huì)以2016成都購(gòu)物節(jié)舉辦為契機(jī)，組織成都市30余家影響力大、綜合實(shí)力強(qiáng)的重點(diǎn)零售企業(yè)共同發(fā)起，自發(fā)組建了成都首個(gè)“購(gòu)物聯(lián)盟”，群策群力、集中資源，共同打造成都零售行業(yè)自己的盛會(huì)。

成都零售商協(xié)會(huì)人士表示，通過此次購(gòu)物節(jié)組建的購(gòu)物聯(lián)盟，也是各品牌商家在面臨零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，通過全方位整合各自資源來推動(dòng)形成新的消費(fèi)熱潮，同時(shí)形成企業(yè)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的聯(lián)動(dòng)模式，這也是舉辦購(gòu)物節(jié)帶來的成效之一。

電商增速放緩

研究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1~ 7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額182966億元，同比增長(zhǎng)10.3%，位于近兩年來較低水平，但6、7月份單月增速已較年初2~4月份顯著回升。全國(guó)百家大型零售企業(yè)零售額2016年上半年同比下滑3.2%，2016年7月單月同比增長(zhǎng)1.3%，連續(xù)兩月環(huán)比改善。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電商增速放緩。2016年1~7月我國(guó)網(wǎng)上零售額為26268億元，同比增長(zhǎng)27.5%，增速繼續(xù)放緩，但仍處于快速增長(zhǎng)區(qū)間，占社零總額的比例達(dá)到14.4%的新高。

有商業(yè)零售業(yè)人士表示，其實(shí)，面對(duì)電商對(duì)零售消費(fèi)市場(chǎng)的沖擊，實(shí)體店一直在尋找破解之道。他們也越來越多的借助微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳、促銷推廣和產(chǎn)品展示，甚至開電商專賣店，整合線下線上資源。

對(duì)于線上線下的融合，此次購(gòu)物節(jié)的跨境商品消費(fèi)就是一個(gè)新熱點(diǎn)。購(gòu)物節(jié)期間，十余家跨境電商平臺(tái)紛紛推出折扣商品和體驗(yàn)活動(dòng)，切實(shí)地讓消費(fèi)者在家門口“惠”買全球尖貨，感受高品質(zhì)進(jìn)口商品和線上線下一體化消費(fèi)。

當(dāng)然，對(duì)于目前仍是商業(yè)零售業(yè)主體的傳統(tǒng)商業(yè)零售企業(yè)來說，創(chuàng)造出實(shí)體店更加貼心的客戶體驗(yàn)才是轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本，獲得2016成都購(gòu)物節(jié)“全城我最贊”消費(fèi)者最喜愛百貨類購(gòu)物場(chǎng)所的群光廣場(chǎng)，地處著名的春熙路商圈，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)去年下半年電商增速就在放緩，而他們堅(jiān)持認(rèn)為，零售商業(yè)應(yīng)該回到原點(diǎn)，原點(diǎn)就是在商品品類上、快速更新上緊跟客戶需求，在服務(wù)環(huán)節(jié)上更貼心更周到。

文/金色