海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶全球首破2100萬 重塑硬件商估值坐標(biāo)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李卓    

每經(jīng)記者 李卓

僅僅1年時間，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)就從1000萬沖至2100萬、蟬聯(lián)全球用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，并刷新紀(jì)錄，積極轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視運營的海信可謂使出了“洪荒之力”。

9月7日，海信旗下獨立子公司海視云宣布更名“聚好看”，交出了上述一份令人刮目相看的成績單。

為業(yè)界關(guān)注的是，聚好看發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，去年以來，聚好看付費用戶規(guī)模每月幾何級數(shù)式增長，相較去年5月驟增412倍。聚好看總經(jīng)理于芝濤透露，由于海信超前規(guī)劃大屏運營、深構(gòu)客廳經(jīng)濟，聚好看平臺已經(jīng)完成視頻、購物、教育、游戲等多版塊布局，目前平臺一年的收入已經(jīng)達到1.5億元左右。

根據(jù)招商證券的最新研報預(yù)計，2017年，海信智能電視運營的相關(guān)收入保守估計可以超過3億元，不僅有望在2017年實現(xiàn)盈利增量，同時也將在估值端構(gòu)建積極的利好因素。

●海信轉(zhuǎn)型的洪荒之力

在中國，每5個互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，就有1個是海信。

于芝濤在接受采訪時回憶，2012年，海信有了第一個互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，到2015年的1000萬，海信用了3年時間。而從1000萬到超越2000萬，僅僅只用了1年！用戶量增速明顯加快。

總數(shù)激增的背后，是運營能力的明顯提升：日活躍用戶數(shù)達943萬，人均每日在線時間超4.8小時；與1000萬用戶時相比，付費用戶規(guī)模增長412倍。這也同時得益于聚好看不但擁有大基數(shù)的大屏用戶群，還匯聚了優(yōu)質(zhì)海量的資源。

據(jù)介紹，截至目前，聚集了99%國內(nèi)熱播劇、100%覆蓋院線大片，影視內(nèi)容總時長100萬+小時，不眠不休可看115年。聚好學(xué)教育資源聚集了83%特高級教師，97.2%重點名校一線教師，成為339萬家庭的教育選擇。

不過，從收入貢獻上看，于芝濤告訴記者，視頻收入占比高達45%，高于廣告、購物、游戲、教育。這主要因為，近年網(wǎng)劇的崛起增加了視頻內(nèi)容的多元性，也以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)了用戶付費觀看的消費習(xí)慣。聚好看聚集愛奇藝、騰訊、華數(shù)、iCNTV、優(yōu)朋等視頻內(nèi)容，為用戶開啟一站式服務(wù)入口。

此外，值得一提的是，“聚好看”成為獨立公司和品牌，負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視等增值業(yè)務(wù)技術(shù)開發(fā)和用戶運營等業(yè)務(wù)，標(biāo)志著海信大屏內(nèi)容服務(wù)趨向品牌化和第三方化。據(jù)了解，目前聚好看不僅服務(wù)于海信電視用戶，還已經(jīng)向第三方服務(wù)，其中包括著名外資廠商。

●互聯(lián)網(wǎng)電視運營利好海信估值提升

硬件的實力、科技創(chuàng)新的實力，互聯(lián)網(wǎng)運營的實力……聚好看業(yè)務(wù)的成熟，標(biāo)志著海信三方面的能力已經(jīng)齊備，良性發(fā)展的態(tài)勢愈加清晰。

在良莠不齊的市場現(xiàn)狀面前，業(yè)內(nèi)人士評價認為，行業(yè)中有的企業(yè)紅了一時，現(xiàn)在誰是網(wǎng)紅誰互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)和媒體聲量更大，誰就更容易俘獲消費者。但產(chǎn)品未必真的那么紅。號稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的，不一定內(nèi)容真強。

而海信以高端產(chǎn)品刷新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌格局，令互聯(lián)網(wǎng)電視消費不再是年輕群體的消費標(biāo)簽，而是智能家居時代的家庭消費剛需。消費者對產(chǎn)品的審視也從最初的基本點播，迅速發(fā)展為如今的電視平臺化。承載越來越多智能功用的互聯(lián)網(wǎng)電視，也在同步加速硬件的高端迭代。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視零售額，7月月度環(huán)比增長了18.37%，海信以18.02%的份額占據(jù)市場領(lǐng)先地位。

海信積極轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視運營取得的業(yè)績，同時利好海信電器(600060，SH）估值的提升。招商證券發(fā)布的最新研報認為，家電板塊在2016年以來經(jīng)歷戴維斯雙擊表現(xiàn)出色；然而2017存疑的地產(chǎn)景氣是壓制傳統(tǒng)家電股估值的不確定因素。黑電企業(yè)依托智能電視載體積極向互聯(lián)網(wǎng)運營轉(zhuǎn)型，有望在2017年實現(xiàn)盈利增量，同時也將在估值端構(gòu)建積極的利好因素。海信電器作為黑電龍頭，是未來3~6個月家電領(lǐng)域值得積極關(guān)注的相對收益品種。

招商證券同時認為，海信硬件盈利的持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)運營 在2017年也有望爆發(fā)，預(yù)計2017年收入變現(xiàn)3~4億元。作為國內(nèi)彩電廠商龍頭，公司經(jīng)營穩(wěn)健，股價具有業(yè)績支撐，安全邊際較高，有望穿越2017 地產(chǎn)周期實現(xiàn)估值穩(wěn)中有升。