暑期淪陷：投拍片之衰

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

兵家必爭(zhēng)之暑期檔，票房淪陷，10億元票房竟成為天塹。萬(wàn)達(dá)影視、博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、樂(lè)視影業(yè)五大電影公司，手握雄厚資金，擁有民營(yíng)發(fā)行公司63.3%的市場(chǎng)份額，也無(wú)法幫助自家投資的電影變成今夏爆款。

爛片扎堆，加上電商平臺(tái)取消票補(bǔ)，觀眾不再輕易對(duì)電影買(mǎi)單。重視速度，輕視質(zhì)量，讓中國(guó)電影在暑期檔遭遇迎頭痛擊。就在暑期檔近尾聲時(shí)，8月19日同一天，明星擔(dān)綱的《美好的意外》《驚天破》《保持沉默》低調(diào)撤出暑期檔，業(yè)內(nèi)人士分析，這與暑期檔大盤(pán)態(tài)勢(shì)低迷有關(guān)。樂(lè)視影業(yè)副總陳肅更是在朋友圈評(píng)論說(shuō)：“三片集體撤檔，形成重要的信號(hào)，那就是今年暑期檔已經(jīng)在8 月19 日提前結(jié)束了，影史最短的一屆，國(guó)產(chǎn)片亟待增長(zhǎng)引擎。”

華誼兄弟

資歷最老最失意  馮小剛這張牌還能打多久

“我不做大哥好多年，我不愛(ài)冰冷的床沿……”提出“去電影化”戰(zhàn)略后，華誼兄弟傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華誼兄弟，300027，SZ）逐漸喪失曾經(jīng)在民營(yíng)電影行業(yè)的老大地位。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2015年民營(yíng)公司主發(fā)國(guó)產(chǎn)片票房份額，華誼兄弟只占4.5%，排名第七。

而這兩年各家必爭(zhēng)的暑期檔，華誼兄弟更是感受到前所未有的寒意。

2015年暑期檔，全明星陣容的《太平輪：彼岸》慘敗，僅有5104萬(wàn)元票房。而這部電影上下集共投資約4億元；2016年華誼兄弟主要的4 部電影均在下半年發(fā)行上映，但已有兩部電影票房失意，其中《搖滾藏獒》票房3961 萬(wàn)元，該片上映沒(méi)幾天，一封“華誼發(fā)行高管被降職”的內(nèi)部郵件在網(wǎng)絡(luò)流傳。

華誼兄弟，曾有強(qiáng)大的明星和電影制作資源，令同行羨慕。如今，華誼兄弟電影中最大的明星牌就剩下馮小剛。“華誼兄弟+馮小剛”曾是票房大賣(mài)的代名詞，兩者深度合作多年，累計(jì)票房超過(guò)30億元。華誼兄弟2016年半年報(bào)中，提及《老炮兒》的票房貢獻(xiàn)和下半年發(fā)片重點(diǎn)《我不是潘金蓮》，再度顯出馮導(dǎo)的重要性。只是在新銳導(dǎo)演層出不窮，電影審美口味越來(lái)越年輕化的時(shí)候，馮導(dǎo)這張牌還能打多久？

在“去電影化”過(guò)程中，華誼兄弟目前主要業(yè)務(wù)已是三大板塊，影視娛樂(lè)、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。不過(guò)，從2016年半年報(bào)看，影視娛樂(lè)仍是主要營(yíng)業(yè)收入，占比73.41%，影視娛樂(lè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.22 億元。

華誼兄弟表示，2016 年公司主要的電影均在下半年發(fā)行上映。但是4部影片中，《陸垚知馬俐》1.9 億元票房，中美合拍的動(dòng)畫(huà)片《搖滾藏獒》遭遇滑鐵盧，只有3961 萬(wàn)元票房。在提到今年暑期檔票房萎靡不振時(shí)，某院線負(fù)責(zé)人就曾把《搖滾藏獒》當(dāng)做例子，“投資3億元，才收回了3000 多萬(wàn)元。”

公司影視劇存貨金額前五名，共計(jì)3.44億元，其中有3 部電影。每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者注意到，除了還沒(méi)有確認(rèn)分賬收入的大片《魔獸》，還有未上映的《我不是潘金蓮》和《羅曼蒂克消亡史》。由于暑期檔上映的影片表現(xiàn)很不理想，這兩部影片搏擊大票房的壓力陡增。

明星IP價(jià)值放大，抓住明星就是票房的保障。華誼兄弟曾擁有強(qiáng)大的明星資源，只是隨著明星出走，華誼兄弟現(xiàn)在只剩下馮小剛這張最大的王牌。馮小剛曾讓華誼兄弟賺得盆滿缽滿，華誼兄弟從1997 年就開(kāi)始投資馮小剛的影片《甲方乙方》，20年間，馮小剛14 部影片累計(jì)貢獻(xiàn)票房超30億元。

2015年下半年，華誼兄弟又收購(gòu)了馮小剛成立的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東陽(yáng)美拉”）。馮小剛持有東陽(yáng)美拉99%的股權(quán)，陸國(guó)強(qiáng)持有東陽(yáng)美拉1%的股權(quán)，兩人分別轉(zhuǎn)讓旗下69%和1%的股份給華誼兄弟。華誼兄弟向馮小剛和陸國(guó)強(qiáng)一次性支付全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)10.50 億元。

收購(gòu)時(shí)，東陽(yáng)美拉資產(chǎn)總額1.36 萬(wàn)元，負(fù)債總額1.91 萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為-0.55 萬(wàn)元，公司注冊(cè)資本500 萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，東陽(yáng)美拉就是個(gè)空殼，沒(méi)有開(kāi)展業(yè)務(wù)。華誼兄弟實(shí)際上是高價(jià)購(gòu)買(mǎi)馮小剛IP，給馮導(dǎo)送上了一份大禮。

馮小剛承諾，東陽(yáng)美拉2016 年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于人民幣1 億元。2016 年上半年?yáng)|陽(yáng)美拉凈利潤(rùn)僅為3536萬(wàn)元。近年來(lái)，馮小剛的產(chǎn)量有所下降，票房號(hào)召力不如往昔，寧浩、徐崢等新一代導(dǎo)演正在崛起，甚至跨入10億元票房俱樂(lè)部。

不過(guò)，在資本眼中，套上明星IP概念，馮小剛?cè)允侨?nèi)的搖錢(qián)樹(shù)?；蛟S，馮小剛醞釀三年，9月上映的《我不是潘金蓮》將是驗(yàn)證馮小剛影響力的一部重要片子。馮小剛罕見(jiàn)地在影片中全部使用了圓形畫(huà)面，帶著實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，這場(chǎng)燒掉上億的華麗冒險(xiǎn)，真的能成功嗎？如果馮小剛的影片不能沖破10億元大關(guān)，這張王牌還能打多久呢？

光線傳媒

半年報(bào)業(yè)績(jī)  受益于爆款《美人魚(yú)》

在幾家大的影視公司中，光線傳媒（300251，SZ）算是表現(xiàn)相對(duì)較好的一家。公司主投的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》票房5.65 億元。動(dòng)畫(huà)電影歷來(lái)是暑期檔的主力軍之一，今年暑期光線傳媒出品的兩部影片均是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，但正在上映的《精靈王座》明顯遇冷，截至8 月25 日，該片上映7 天票房才2233.7 萬(wàn)元。

只是，從幾大影視公司公布的2016 年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告看，光線傳媒表現(xiàn)還算優(yōu)異。公司2016 年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)3.21 億元，同比大幅增長(zhǎng)291.13%。這主要得益于《美人魚(yú)》等8部影片，但《美人魚(yú)》是目前中國(guó)票房最高的影片，光線傳媒要想在下半年片單中發(fā)掘這樣的超級(jí)“爆款”，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

相比2015 年和2014 年暑期檔，光線傳媒在2016 年暑期檔投放的電影很有針對(duì)性，都是動(dòng)畫(huà)電影。這也是暑期檔比例占據(jù)最大的一類(lèi)電影。

從2013年到2015年，動(dòng)畫(huà)電影上映的總數(shù)量和總票房持續(xù)增長(zhǎng)。2013年上映33部總票房16億元；2014年51部總票房30億元；2015年井噴，54部動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)了45億元票房，同比增長(zhǎng)了50%，在當(dāng)年的總票房中占比達(dá)到10%。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》在2015年暑期檔創(chuàng)下當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)電影的最高票房9.5億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，容量巨大的市場(chǎng)份額，穩(wěn)定的市場(chǎng)占比和增長(zhǎng)率，動(dòng)畫(huà)電影完全可以列為成熟類(lèi)型影片，成為影業(yè)大佬首選的投資標(biāo)的。從這個(gè)角度看，光線傳媒今年暑期只投放動(dòng)畫(huà)電影可謂眼光獨(dú)到。

然而，動(dòng)畫(huà)電影在今年暑期檔卻整體低迷，即便是好萊塢知名的IP 動(dòng)畫(huà)電影《憤怒的小鳥(niǎo)》也剛過(guò)5 億元，另外3 部《忍者神龜2：破影而出》《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境2：鏡中奇遇記》《海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒》平均票房?jī)H3.1 億元，與今年3 月《瘋狂動(dòng)物城》15.3 億元高票房相去甚遠(yuǎn)。

相對(duì)而言，票房5.65 億元的《大魚(yú)海棠》還算動(dòng)畫(huà)電影乃至暑期檔電影中較為顯眼的一部。不過(guò)，這部電影口碑褒貶不一，雖有唯美“中國(guó)風(fēng)”，劇情被吐槽較多。“12 年的等待”成為這部電影被延展熱議的話題，這從側(cè)面提升了這部電影的關(guān)注度。在營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)電影票房影響日益明顯的今天，不排除網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議也是推動(dòng)《大魚(yú)海棠》從低迷暑期檔突圍的一大因素。

《大魚(yú)海棠》票房仍低于光線傳媒總裁王長(zhǎng)田的預(yù)期，最終也沒(méi)能像去年《西游記之大圣歸來(lái)》那樣引發(fā)“自來(lái)水”效應(yīng)，而光線傳媒的另一部動(dòng)畫(huà)電影《精靈王座》也遭遇“寒流”，上映前3 天票房只有1910萬(wàn)元。

光線傳媒總裁王長(zhǎng)田今年3月在公開(kāi)場(chǎng)合表示，2016 年公司的票房目標(biāo)是70 億元。公司2016 年半年報(bào)顯示，公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入本報(bào)告期票房的影片共8 部，總票房為43.4 億元。

2016年上半年公司電影項(xiàng)目收入6.09 億元，電影項(xiàng)目收入較去年同期增長(zhǎng)了102.6%。這主要得益于2016 年年初上映的電影《美人魚(yú)》，其創(chuàng)下了中國(guó)電影票房最高紀(jì)錄33.91 億元。公司也表示，由于《美人魚(yú)》票房較高，電影收入較上年同期大幅增加，電影毛利較上年同期增加。

可以說(shuō)，《美人魚(yú)》這部超級(jí)“爆款”為光線傳媒今年的票房目標(biāo)貢獻(xiàn)巨大，光線傳媒在2016 年上半年已完成全年票房目標(biāo)的62%。但是，若暑期檔票房低迷態(tài)勢(shì)延續(xù)，光線傳媒下半年要實(shí)現(xiàn)26.6 億元的票房并非易事。

公司參投、發(fā)行的8 部影片預(yù)計(jì)下半年上映，已經(jīng)上映的有《大魚(yú)海棠》和《精靈王座》。按照這兩部的票房粗略計(jì)算，剩下6 部未上映影片要承擔(dān)20 多億元的票房，平均每部3億元左右，目前來(lái)看僅有王寶強(qiáng)自編自導(dǎo)的《大鬧天竺》、熱門(mén)IP 改編的電影《從你的全世界路過(guò)》有沖擊高票房的潛質(zhì)。

萬(wàn)達(dá)影視

中小成本喜劇片 博取高票房落空

萬(wàn)達(dá)，坐擁國(guó)內(nèi)龍頭地位的院線發(fā)行公司和電影制作公司，是當(dāng)之無(wú)愧的影視行業(yè)“巨無(wú)霸”。據(jù)藝恩咨詢，2015 年萬(wàn)達(dá)影視投拍影片票房總計(jì)61.5億元，約占國(guó)產(chǎn)片票房份額23%，位列民營(yíng)影視公司第一。而萬(wàn)達(dá)影視在2016年初完成對(duì)美國(guó)傳奇影業(yè)的收購(gòu)后，投資制作好萊塢大片的能力更是明顯增強(qiáng)。

不過(guò)，一覽眾山小的萬(wàn)達(dá)影視在今年暑期檔卻喜憂參半。

其投資的兩部國(guó)產(chǎn)喜劇片《快手槍手快槍手》和《那件瘋狂的小事叫愛(ài)情》票房均不理想，上映前兩日占據(jù)黃金排片的《快手槍手快槍手》票房也才5347 萬(wàn)元。

2015年暑期檔，萬(wàn)達(dá)影視是五大影業(yè)公司中最得意的，只有其投資的所有電影的票房均破了5 億元，這其中《煎餅俠》和《滾蛋吧！腫瘤君》兩部電影均是中小成本的國(guó)產(chǎn)喜劇片，卻分別獲得11.6 億元和5.1 億元的票房，掀起了喜劇電影的票房高潮，在2015 年破10 億元的8 部影片中，喜劇電影占了一半，而這4部喜劇電影中有3部都是在暑期檔上映。

喜劇電影突然爆發(fā)，成為去年暑期檔的現(xiàn)象。今年暑期檔，共有8 部喜劇電影，而萬(wàn)達(dá)影視因循去年暑期檔的成功經(jīng)驗(yàn)，投資的兩部國(guó)產(chǎn)片《快手槍手快槍手》和《那件瘋狂的小事叫愛(ài)情》都是喜劇電影。

在影片爭(zhēng)奪票房最重要的上映前三天，萬(wàn)達(dá)院線給自家投資的《快手槍手快槍手》足夠的排片支持，據(jù)時(shí)光網(wǎng)PRO 版排片數(shù)據(jù)顯示，上映前兩天萬(wàn)達(dá)院線給該片挪出30%的排片占比與黃金場(chǎng)占比，而同時(shí)期的另一部喜劇電影《陸垚知馬俐》排片只有5%~6%。即便如此，《快手槍手快槍手》上映前三天只收獲4081 萬(wàn)元票房，而此后的10天，平均每天票房才127萬(wàn)元。緊接著在8 月中旬上映的另一部國(guó)產(chǎn)喜劇片《那件瘋狂的小事叫愛(ài)情》更是乏善可陳，票房只有3654 萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，從今年暑期檔看出，喜劇電影很賺錢(qián)，只要簡(jiǎn)單復(fù)制就能大賣(mài)是一場(chǎng)錯(cuò)覺(jué)?！都屣瀭b》和《夏洛特?zé)馈愤@兩個(gè)去年暑期檔爆款喜劇片成功并非偶然，主演之前都積累了不少粉絲。而今年暑期檔的喜劇片，沒(méi)有呈現(xiàn)這樣的特征，也沒(méi)有知名的喜劇大咖出演，更為明顯的還有劇情空洞、粗制濫造等硬傷?！犊焓謽屖挚鞓屖帧肪捅徊簧儆懊苑Q(chēng)為“一出鬧劇”，“無(wú)論拍攝風(fēng)格還是敘事結(jié)構(gòu)，都好似上世紀(jì)的產(chǎn)物。”

目前來(lái)看，萬(wàn)達(dá)影視今年投資最成功的影片要屬在暑期檔上映的大片《魔獸》，這得益于萬(wàn)達(dá)影視在今年初完成了對(duì)美國(guó)傳奇影業(yè)的收購(gòu)。

對(duì)比普通影片，傳奇影業(yè)投資的這類(lèi)影片具有高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的典型特征，這也導(dǎo)致傳奇影業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)呈現(xiàn)一定波動(dòng)。2015 年，傳奇影業(yè)營(yíng)業(yè)總收入30.2 億元，凈利潤(rùn)-36.28 億元；2014 年，傳奇影業(yè)營(yíng)業(yè)總收入26.3 億元，凈利潤(rùn)-22.43 億元。數(shù)據(jù)顯示，傳奇影業(yè)已連續(xù)兩年巨虧。

相比之下，萬(wàn)達(dá)影視的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還算亮眼。2015 年，萬(wàn)達(dá)影視營(yíng)收5.69 億元，凈利潤(rùn)1.3 億元；2014 年，萬(wàn)達(dá)影視營(yíng)收3.8 億元，凈利潤(rùn)6116 萬(wàn)元。但受累于傳奇影業(yè)，整合后的萬(wàn)達(dá)影視，2015 年的凈利潤(rùn)為-39.7 億元。

隨著萬(wàn)達(dá)院線（002739，SZ）終止收購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視及傳奇影業(yè)，萬(wàn)達(dá)目前尚不能整合制作、發(fā)行等全部資產(chǎn)，其需要依賴能產(chǎn)生高票房的大片，讓傳奇影業(yè)扭虧為盈。

今年下半年，萬(wàn)達(dá)影視投資的電影都是大卡司或是大制作，并都將于賀歲檔上映。國(guó)產(chǎn)片《記憶大師》有當(dāng)紅男星黃渤和“四大花旦”之一的徐靜蕾主演；張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》投資高達(dá)1.5 億美元，是繼《魔獸》之后傳奇影業(yè)今年押寶的另一部超級(jí)大片。