“大V +網(wǎng)紅”聯(lián)手直播千萬粉絲，探營蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”

8月17日晚，很多網(wǎng)友在打開手機看直播的時候發(fā)現(xiàn)，很多直播間里，妹子還是那些妹子，但是背景卻換成了蘇寧易購“8·18發(fā)燒節(jié)”為主題的專用直播間。

人氣網(wǎng)紅們一邊剝著蘇寧易購上正在銷售的小龍蝦，一邊不斷透露發(fā)燒節(jié)期間的打折爆品。顯然對于看慣了賣萌與閑聊的網(wǎng)友們來說，這又是另一種體驗。

沒想到8月18日上午10點，又有一波人氣網(wǎng)紅開啟了發(fā)燒節(jié)的直播模式。這一次，是每位網(wǎng)紅攜手一位科技圈的意見領袖，兵分三路，親身經(jīng)歷蘇寧易購的發(fā)燒節(jié)現(xiàn)場，帶著網(wǎng)友一起體驗蘇寧是怎么運作一次電商節(jié)的。

人氣網(wǎng)紅+科技大V，南京直播818發(fā)燒體驗

8月18日上午，南京熱浪襲人，天氣發(fā)燒。

王冠雄帶著他的網(wǎng)紅搭檔夏沫兒，探秘蘇寧總部。

兩人先后來到蘇寧眾籌與蘇寧紅孩子的辦公室。網(wǎng)紅夏沫兒一反“傻白甜”的形象，竟躍上蘇寧眾籌的一臺平衡車，熟練地在辦公室中“飆”起車來。而蘇寧眾籌的各種新奇特產(chǎn)品到底是什么，紅孩子的奶粉和玩具到底打幾折，這些網(wǎng)友好奇的元素，也引發(fā)了粉絲一波又一波的有獎競猜互動。

（圖：大V和網(wǎng)紅組合探班蘇寧眾籌和蘇寧紅孩子）

另一組直播組合——老鐵和張可可，則闖入了蘇寧通訊的體驗展廳，找到一堆的發(fā)燒級產(chǎn)品。比如小米Max、努比亞ZMax11、聯(lián)想ZUKZ2等，甚至包括三星尚未在國內(nèi)發(fā)布的Note 7。據(jù)說Note 7在國內(nèi)的第一批真機將直供蘇寧門店，目前全國10個城市的蘇寧核心門店都已經(jīng)有真機體驗。而張可可現(xiàn)場為粉絲爭取到一臺聚VR一體機作為福利，直接把粉絲觀看直播的熱情推向高潮。

（圖：大V和網(wǎng)紅組合直播蘇寧通訊發(fā)燒級產(chǎn)品）

相比前兩對組合在空調(diào)中感受發(fā)燒節(jié)，第三隊組合才是真正體驗發(fā)燒之旅。知名科技大V丁道師和人氣網(wǎng)紅格格fan選擇的是40°發(fā)燒的蘇寧雨花物流基地。

（圖：大V和網(wǎng)紅組合探營蘇寧雨花物流基地）

據(jù)蘇寧物流基地的負責人介紹，基地分為一期和二期，是蘇寧建設的第五代物流基地。一期占地面積10多萬平方米，二期占地面積達20多萬平方米，被認為是亞洲最智能化的一個物流中心。目前雨花物流中心存儲能力可達到2000萬件商品，日發(fā)貨量181萬件。由于高度自動化，人均1小時就可以完成1200件貨物的出庫。

在這里，格格fan還見到了傳說中的快遞無人機，她不禁手癢，上前實際操作了一圈，竟然開得有模有樣。

最后，兩人來到物流基地隔壁的蘇寧客服大廈。沒想到格格fan進門聽到的第一句客服電話，竟然是河南方言。攀談下來才得知，按照蘇寧規(guī)定，客服必須以普通話提供服務，但是如果消費者說的是方言，為了更方便交流，客服可以以方言來提供服務。

科技大V+人氣網(wǎng)紅，以直播的方式打開“818發(fā)燒節(jié)”

打開一次電商節(jié)的正確方式是什么？一直是各大電商平臺在探索的事情，讓消費者更為直觀的了解自己，其實之前有很多的嘗試。只不過，這一次是結(jié)合了當下最為熱門的直播。

而科技大V+人氣網(wǎng)紅的組合方式，也是一次非常值得總結(jié)的創(chuàng)新。

科技大V懂電商，可以更為專業(yè)地把握要點，給粉絲貢獻專業(yè)的信息；而人氣網(wǎng)紅擅長賣萌撒嬌、活躍氣氛，能讓直播更為生動有趣。這種組合的男女搭配、一唱一和，對于粉絲而言，無疑是最佳的互動方式。

蘇寧易購這種利用互為“顏值擔當”和“才華擔當”的搭配，對電商大節(jié)的后方情況進行直播的方式，在業(yè)內(nèi)尚屬首次。三對組合，不到兩個小時時間，在一直播、花椒、映客等三大直播平臺上，創(chuàng)下了超過721萬人同時觀看的記錄，而參與在線互動、有獎競猜的網(wǎng)友，高達上百萬人，屏幕上的信息，完全是在跳躍式呈現(xiàn)。

而蘇寧易購也對這次大V與網(wǎng)紅的現(xiàn)場直播提供了足夠的支持，僅僅是用于和直播粉絲的互動競猜實物獎品，就提供了上百件，其中包含蘇寧足球俱樂部簽名足球、聚VR一體機、ME2智能飯盒、無線充電套裝等，此外還有1000個在線搶的口令紅包。

短短2小時，就撬動了721萬人關(guān)注“818發(fā)燒節(jié)”，上百萬人參與互動，不得不說，對于“818發(fā)燒節(jié)”而言，直播的打開方式，非常不錯。