巨頭扎堆兒童可穿戴市場 教育化、陪伴場景成探索方向

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

與可穿戴行業(yè)整體低迷不同的是，兒童可穿戴市場正在呈現(xiàn)火熱景象。6月30日，樂視在北京發(fā)布首款樂視MFL（MadeForLeEco）的首款深度定制兒童手表產(chǎn)品，“有問必答”4G全網(wǎng)通智能兒童手表樂視KidoWatch，主打“高質(zhì)量陪伴”理念。

隨著用戶需求的垂直細(xì)分，兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地。今年初，步步高、百度、華為榮耀、騰訊、李寧、搜狗等企業(yè)紛紛涌入兒童可穿戴市場?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，“安全和陪伴”是兒童可穿戴市場最明顯的用戶痛點(diǎn)，市場需求清晰再加上00后父母的消費(fèi)能力和兒童群體的特殊性等因素,構(gòu)成巨頭們扎堆搶奪兒童可穿戴市場的關(guān)鍵。

從內(nèi)容生態(tài)入手

“賣的不是硬件而是生態(tài)”的樂視將故事講到了兒童智能可穿戴市場。樂視生態(tài)O2O銷售平臺總裁張志偉講到，樂視一直很關(guān)注兒童教育。樂視兒童頻道將為kidowacth提供源源不斷的內(nèi)容支持。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國際智能穿著市場將沖破100億元，到2017年有望到達(dá)2.5萬億元。

隨著智能化浪潮的來襲，可穿戴設(shè)備在近幾年出現(xiàn)井噴之勢，但同大部分硬件一樣，可穿戴設(shè)備由于操作性等問題在內(nèi)容供給上一直限制其銷量的增長。經(jīng)過半年多的市場發(fā)酵，樂視將競爭優(yōu)勢重點(diǎn)發(fā)到了內(nèi)容上。

據(jù)悉，此次發(fā)布的新款KidoWatch不僅與喜馬拉雅、淘米等資源平臺合作，提供定制的兒歌、故事、科普、國學(xué)、英語等兒童教育和娛樂內(nèi)容，還將KidoWatch的后臺接入了圖靈機(jī)器人引擎，能隨時綠色回答孩子的問題，通過語音交流的方式提供十萬個為什么、四則運(yùn)算、天氣等內(nèi)容的查詢和指導(dǎo)。

巨頭們“攻城略地”

毫無疑問，兒童可穿戴市場的需求和發(fā)展空間確實巨大。

年初，搜狗發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表；步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬臺的銷售佳績，在全球智能可穿戴設(shè)備銷量排名中位列第五名。

根據(jù)IDC全球季度性可穿戴設(shè)備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話手表在中國的銷量超越了三星所有可穿戴設(shè)備在全球的銷量。

此外，隨著巨頭、創(chuàng)業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)紛紛出現(xiàn)。年初，騰訊聯(lián)合李寧、達(dá)芙妮、ABCKIDS等專業(yè)鞋類制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品QQFind兒童智能定位鞋。

盡管如此，如今的兒童可穿戴設(shè)備依舊難逃邏輯漏洞。王利陽認(rèn)為，目前市場上大部分可穿戴設(shè)備同質(zhì)化嚴(yán)重，在產(chǎn)品層面難有顛覆式的創(chuàng)新，多是傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

“可穿戴市場一直不溫不火，在大眾市場剛需不強(qiáng)，但兒童市場具有其特殊性，這也是兒童可穿戴市場火爆的原因。”王利陽表示，這個特殊性考驗產(chǎn)品能力，目前市場上糖貓T2和榮耀小K在室內(nèi)的定位精度最高可達(dá)到20米以內(nèi)，室外的定位精度也在5米以內(nèi)，可以說定位非常準(zhǔn)確，但如從防丟的角度來說，犯罪分子強(qiáng)制拆除的話就不怎么實用了。而場景化、教育化等層面的內(nèi)容拓展，目前仍受到屏幕局限，因而短期難有大的發(fā)展。