浙江20家主題樂園遍地開花 獨特內涵避開直接競爭迪斯尼

每經編輯 每經記者 沈溦    

◎每經記者 沈溦

端午期間，尚未正式開園的上海迪士尼樂園試營業(yè)引來刷爆朋友圈的驚呼，而也有聲音認為將會對長三角周邊城市主題公園的客流帶來沖擊性影響。不過，與上海瀕臨的浙江，大批靜悄悄“上線”的本土主題樂園也一樣迎來“黃金小假期”。

一名浙江本土業(yè)內人士對《每日經濟新聞》記者表示，較于上海迪士尼開業(yè)對傳統(tǒng)游樂場的沖擊，擁有獨立文化內涵的主題樂園其實并不會和迪士尼形成直接競爭，在旅游市場蛋糕足夠龐大的有利條件下，反而應該關注的是如何加強對自身特性的挖掘。

搶跑的東方主題樂園

作為近期兩檔熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》指定主題樂園，此前靜悄悄開花的華強方特旅游度假區(qū)可謂扎扎實實火了，而其正好搶在迪士尼開業(yè)前兩個月的4月16日正式開園，隱隱透露出搶跑賺先機的味道。

6月8日，《每日經濟新聞》記者也聞訊來到寧波方特東方神畫主題樂園（下簡稱“寧波方特”），一探在迪士尼“鼻子底下”搶食的底氣。

從杭州乘坐高鐵40分鐘抵達余姚北站，換乘專線大巴再經40分鐘左右車站抵達位于寧波杭州灣新區(qū)的寧波方特。

時值工作日，又經過早間一場雨的洗禮，記者一下車就發(fā)現，寧波方特門外顯得有些空曠，園區(qū)入口廣場處音樂聲、噴泉水景聲勢格外浩大。

記者了解到，作為寧波杭州灣新區(qū)管委會重點引進的休閑度假項目，寧波方特由深圳華強方特文化科技集團和寧波杭州灣新區(qū)政府聯合出資建造，除了東方神畫外，寧波方特旅游度假區(qū)未來規(guī)劃有明日中國等三個主題樂園，都是傳承中國傳統(tǒng)文化的主題樂園。

從下車經過約10分鐘路程，記者終于進入園區(qū)內部，才發(fā)現有不少游客在此游玩，尤為明顯的是，中老年游客占了大多數。其中一名寧波當地的張阿姨對記者表示，公園主打東方故事，有很多例如梨園游記、女媧補天、天河之戀這類匯集了中國傳統(tǒng)文化的演藝項目。

一位來自杭州的游客王先生則表示，自己前段時間剛去過上海的迪士尼，覺得兩個主題樂園各有千秋，“迪士尼都是些西方的卡通人物形象，像米老鼠、超級英雄什么的，而方特就很有中國特色，像女媧補天這種神話傳說，那是國外沒有的?！?/p>

“在年齡層定位上面，方特確實更為廣泛，不論學齡前的孩子，還是老人都能在方特找到適宜項目。”寧波方特園區(qū)相關工作人員對記者表示，例如與端午節(jié)相關的主題項目“決戰(zhàn)金山寺”，它融匯真人演繹、室內漂流、災難模擬、水幕電影等表現形式，真實再現了中國傳統(tǒng)民間故事——“白蛇傳”里那段流傳千年的壯美愛情。

據介紹，寧波方特于今年4月16日正式開業(yè)，每日接待游客近萬人，開園一個多月以來，累計接待游客超過60萬人次。

期待共存發(fā)展

就整個浙江而言，近一年來，正掀起了新一輪的主題公園投資建設熱潮。

2015年7月，占地面積1.6平方公里、總投資25億元、擁有6個主題區(qū)域的浙江湖州安吉“凱蒂貓家園”正式對外迎客。

2015年8月，全球最大的都市型室內主題樂園之一的寧波羅蒙環(huán)球樂園開業(yè)。

2016年4月9日，長興太湖龍之夢項目破土動工，規(guī)劃中，這個項目未來將有星級酒店群、動物園、太湖養(yǎng)殖種植產業(yè)科普園等十幾類業(yè)態(tài)。

2016年5月28日由太子龍集團投資建造國內首個原創(chuàng)主題動漫樂園——“龍?zhí)託g樂谷”在浙江紹興正式開園，以龍?zhí)觿勇适聻樗{本，是原創(chuàng)動漫產業(yè)的衍生。

近期，浙江山水六旗國際度假區(qū)項目落地海鹽，包括商業(yè)娛樂、高端度假、養(yǎng)老養(yǎng)生等區(qū)塊，可直接創(chuàng)造3萬個就業(yè)崗位……

《每日經濟新聞》記者注意到，凱蒂貓家園背后的上海銀潤控股集團，寧波羅蒙環(huán)球樂園背后的羅蒙集團，龍?zhí)託g樂谷背后的太子龍集團，加上原有的宋城集團和橫店影視城，浙江本土資本競逐主題樂園市場的格局初顯。如今浙江較大規(guī)模的主題公園已經超過20家，大都有自己獨特的樂園主題。上述業(yè)內人士對記者表示，主題公園之熱，是旅游產業(yè)發(fā)展的必然產物，是一個地區(qū)旅游產業(yè)成熟與否的標志。

而在投資建設外，記者注意到，不論是政府引進還是企業(yè)包裝，對新建主題樂園的文化內涵都有了全新的升級。

作為浙江省內兩家老牌主題式休閑旅游地，橫店影視城，依托于強大的影視文化吸引力，從1996年對外開放至今，經歷兩輪主題公園熱仍人氣高漲，2015年接待游客人數1518萬人次。宋城旗下的“千古情”系列演出2015年度接待觀眾2233萬人次。

而新建項目中，“龍?zhí)託g樂谷”、凱蒂貓樂園主打動漫衍伸，羅蒙環(huán)球樂園及寧波方特則在虛擬現實技術結合文化上面做了獨特包裝，太子龍集團相關負責人對記者表示，龍?zhí)託g樂谷的建設直接來源于企業(yè)的獨立IP“龍?zhí)又y河大冒險”，在國內也是相對較少的原創(chuàng)動漫樂園。

而寧波方特相關負責人則表示，該園是中國傳統(tǒng)文化結合現代高科技的主題樂園，主打運用現代高科技講述中國傳統(tǒng)文化故事，此外，方特也有自己的原創(chuàng)動漫“熊出沒”主題場景。

深圳華強方特文化科技集團總裁劉道強此前在接受中新社采訪時也指出，迪士尼更多的是在講述西方文化，而像華強方特這樣的中國本土樂園，則是以孟姜女、牛郎織女等東方文化元素吸引游客，兩者產品存在很大的差異性。迪士尼進入中國內地，說明中國廣闊的市場前景為各方所看好，也足以讓本土主題樂園與洋品牌共存發(fā)展。