中央空調(diào)市場(chǎng)萎縮近7% 家用機(jī)成行業(yè)救命稻草

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)容量為680億元，同比萎縮幅度近7%。5月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美的方面獲悉，在中央空調(diào)行業(yè)整體萎縮的市場(chǎng)環(huán)境下，家用中央空調(diào)卻表現(xiàn)亮眼。美的中央空調(diào)事業(yè)部市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)黃國(guó)強(qiáng)告訴記者，去年美的中央空調(diào)商用工程類(lèi)項(xiàng)目增長(zhǎng)不大，但家用中央空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)70%。記者了解到，相對(duì)于日本等國(guó)家家用中央空調(diào)高達(dá)70%的普及率，目前國(guó)內(nèi)家庭中央空調(diào)普及率不足10%，市場(chǎng)潛力巨大。

記者也注意到，內(nèi)資和外資都已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)家庭中央空調(diào)的市場(chǎng)前景，紛紛加碼擴(kuò)建線下終端專(zhuān)賣(mài)店，加緊布局。不過(guò)，黃國(guó)強(qiáng)也告訴記者，家庭中央空調(diào)目前正處于用戶市場(chǎng)教育及初期導(dǎo)入階段。產(chǎn)業(yè)在線中央空調(diào)市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理宋立媛也表示，消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變是家庭中央空調(diào)普及的最大障礙。

家庭中央空調(diào)成行業(yè)“救命稻草”

受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，大型工程項(xiàng)目建設(shè)放緩，整體中央空調(diào)市場(chǎng)去年持續(xù)下滑，但以小多聯(lián)、家用單元機(jī)等為代表的家用中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊十分堅(jiān)挺。

艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，家用中央空調(diào)雖然在增長(zhǎng)率上較往年有所下降，但依然保持13.3%的年增長(zhǎng)率，成為了中央空調(diào)行業(yè)的名副其實(shí)的“救命稻草”。

黃國(guó)強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在過(guò)去幾年，美的家用中央空調(diào)的年增速均維持在70%~80%。在他看來(lái)，相對(duì)于美國(guó)、日本高達(dá)70%以上的普及率，家庭中央空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率目前在5%~10%之間，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

“家用中央市場(chǎng)容量非常大，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)小型空調(diào)每年能有10%的轉(zhuǎn)化，對(duì)于中央空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是巨無(wú)霸級(jí)的。家用中央空調(diào)是美的中央空調(diào)重要的拓展方向，我們?cè)诘却袌?chǎng)爆發(fā)點(diǎn)到來(lái)。”黃國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

宋立媛表示，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線也監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)家庭中央空調(diào)的普及率不足10%，主要應(yīng)用場(chǎng)所為店鋪和公寓。隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)舒適度的要求越來(lái)越高，市場(chǎng)對(duì)家用中央空調(diào)的需求增長(zhǎng)也非?？?，家用中央空調(diào)已經(jīng)成為公認(rèn)的大蛋糕。

記者注意到，目前美的、格力、海爾、海信等品牌都在紛紛加碼家用中央空調(diào)市場(chǎng)。格力和美的甚至已經(jīng)開(kāi)始將家居智能控制延伸至家用中央空調(diào)產(chǎn)品。最近，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝也宣布將在不久后進(jìn)軍中央空調(diào)市場(chǎng)，并且會(huì)首先推出家用中央空調(diào)。

而除了內(nèi)資品牌外，由于瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌如大金、約克等也在加緊布局，拓展終端專(zhuān)賣(mài)店。

記者從美的方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，美的目前在全國(guó)的中央空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店達(dá)2300多家。

內(nèi)資品牌市場(chǎng)份額已占優(yōu)

記者了解到，在大型工程中央空調(diào)領(lǐng)域，內(nèi)資品牌總體不敵外資品牌。外資品牌憑借其技術(shù)沉淀、產(chǎn)品口碑，特別是在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品高端項(xiàng)目上占優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，在家庭中央空調(diào)領(lǐng)域，宋立媛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于近幾年來(lái)內(nèi)資品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)趕超大金等外資品牌。目前國(guó)產(chǎn)品牌在家用中央空調(diào)的市場(chǎng)份額約為60%，外資品牌縮至40%。在她看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占上風(fēng)的主要原因是過(guò)硬的質(zhì)量以及性價(jià)比，“前幾年是外資品牌優(yōu)勢(shì)比較顯著，但這幾年國(guó)內(nèi)品牌在家用中央空調(diào)上發(fā)展確實(shí)很快”。

據(jù)了解，大金是國(guó)內(nèi)最早布局家用中央空調(diào)的廠商，國(guó)內(nèi)最初的消費(fèi)者教育也由大金開(kāi)啟。

宋立媛告訴記者，在家用單元機(jī)市場(chǎng)，內(nèi)資品牌已經(jīng)占主導(dǎo)地位。“現(xiàn)在各廠商的家用中央空調(diào)，在產(chǎn)品質(zhì)量性價(jià)比的基礎(chǔ)上，其實(shí)就是在拼售后服務(wù)，”宋立媛在接受記者采訪時(shí)表示。

黃國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，房地產(chǎn)的復(fù)蘇對(duì)家用中央空調(diào)的市場(chǎng)容量將有提振作用，“對(duì)今年家用中央空調(diào)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)美的在這個(gè)品類(lèi)的同比增長(zhǎng)幅度還將維持70%以上。”

不過(guò)，家庭中央空調(diào)的普及也并沒(méi)有想象的容易推進(jìn)。記者了解到，家庭中央空調(diào)銷(xiāo)售主要從家裝切入，“如果錯(cuò)過(guò)了新樓盤(pán)精裝階段或者不在毛坯房階段就把產(chǎn)品嵌入進(jìn)去，后期就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。”黃國(guó)強(qiáng)告訴記者。

宋立媛表示，目前家庭中央空調(diào)發(fā)展的主要障礙是消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)推廣時(shí)間尚短，加上戶式型中央空調(diào)后期維護(hù)需要專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員，消費(fèi)者在選擇安裝時(shí)仍有顧慮。再者，新樓盤(pán)如果配套中央空調(diào)，裝修風(fēng)格的靈活性會(huì)差一些，同時(shí)開(kāi)發(fā)商會(huì)因?yàn)榕渲弥醒肟照{(diào)，樓盤(pán)銷(xiāo)售價(jià)格比毛坯房高很多，“這也是家用中央空調(diào)市場(chǎng)推進(jìn)的一個(gè)障礙”。