開心麻花后舞臺劇股再上新三板 金星秀“幕后推手”錦輝傳播現(xiàn)身

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗    

◎每經(jīng)記者 黃麗

繼開心麻花之后，近日又一家“舞臺劇股”登陸新三板。5月6日，錦輝傳播正式在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌公開轉(zhuǎn)讓。

對大多數(shù)人來說，錦輝傳播的名字可能顯得有些陌生，但實(shí)際上，舞臺劇《盜墓筆記》系列和音樂劇《小時代》等膾炙人口的IP改編作品，均出自錦輝傳播之手。此外，由錦輝傳播先于電視版打造的劇場版《金星脫口秀》（又名金星秀），才是金星走上脫口秀之路的首秀。

對知名IP的改編和開發(fā)是錦輝傳播得以突圍的關(guān)鍵。昨日，錦輝傳播董秘唐濤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》顯示，2015年1~8月，幾個主要作品的收入占營業(yè)收入比例為69.08%。

不過，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，以話劇為主營的公司業(yè)績增長相對會很慢，轉(zhuǎn)型電影市場或是出路。而唐濤也透露，剛剛掛牌新三板的錦輝傳播正在謀劃今年進(jìn)入影視市場。

公司善于強(qiáng)IP改編

早在《金星脫口秀》登陸東方衛(wèi)視之前，2014年9月，金星的處女脫口秀《一笑值千金》在上海人民大舞臺亮相，金星也由此開啟了脫口秀之路，其背后推手便是錦輝傳播。

作為金星秀的“幕后推手”，錦輝傳播2013年開始以“粉絲營銷”模式突圍，其主要作品也都由知名IP改編，如占其營收比重較大的《盜墓筆記》系列和《小時代》等各類IP。

據(jù)錦輝傳播公告透露，截至2015年8月，舞臺劇《盜墓筆記》1~3已在上海連續(xù)演出六輪，并且在全國20個城市巡演共200多場，累積收入達(dá)1.5億元。

舞臺劇的“粉絲營銷”模式錦輝傳播算得上是開了先河，唐濤告訴記者，“公司的拳頭產(chǎn)品就是‘強(qiáng)IP改編’?！?/p>

據(jù)唐濤透露，舞臺劇《盜墓筆記》今年在全國大約有100場巡演，此外還將繼續(xù)演出音樂劇《小時代》、脫口秀劇《同道大叔吐槽12星座》，以及由韓寒作品《1988我想和這個世界談?wù)劇返奈枧_劇。

值得注意的是，錦輝傳播營收集中度非常高，據(jù)其公開的資料顯示，2015年1~8月、2014年度和2013年度，《盜墓筆記1》《盜墓筆記2》《盜墓筆記3》，以及《金星脫口秀》的收入占營業(yè)收入比例分別為69.08%、52.69%和38.19%。

但公司取得的《盜墓筆記》系列小說的話劇改編授權(quán)截至日期為2017年12月31日，對此，錦輝傳播亦提示風(fēng)險(xiǎn)稱，如果該系列劇目上座情況不佳或者到期后公司無法完成續(xù)約，將對公司未來業(yè)績造成一定影響。

有意“瞄”向電影市場

話劇市場因受地域以及表演形式的限制，相較電影市場利潤并不高。

從錦輝傳播披露的近幾年業(yè)績就可看出。該公司2013年度、2014年度、2015年1~ 8月營業(yè)收入分別為1421.87萬元、2012.22萬元、2416.94萬元；凈利潤分別為-150.40萬元、173.05萬元和-23.74萬元。

唐濤認(rèn)為，公司前兩年處于投入期，變現(xiàn)比電影慢，但舞臺劇的生命周期會更長。他同時透露公司2016年也有進(jìn)入電影市場的計(jì)劃。

“話劇受地域影響較強(qiáng)，話劇接受度高的城市還不太多，需要培育的時間也長。”文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，話劇靠自己掙錢增長會很慢，所以只能抓住娛樂出口，而影視和游戲都是賺錢的好方向。

事實(shí)上，已涉足電影市場的開心麻花就見到了立竿見影的效果。據(jù)開心麻花2015年年報(bào)顯示，2015年度公司營業(yè)收入達(dá)到3.83億元，較2014年同比增長154.8%，2015年度凈利潤達(dá)到1.31億元，較2014年同比增長234.15%。其中電影《夏洛特?zé)馈方o公司帶來1.91億元的收入，占主營業(yè)務(wù)收入的50%。

不過，就錦輝傳播而言，復(fù)制開心麻花的成功恐怕沒有想象中那么容易。

喜劇是全民都非常樂于接受的藝術(shù)形式，開心麻花標(biāo)簽比較明確：原創(chuàng)、喜劇。而喜劇元素正是錦輝傳播目前并不太具備的基因。此外，其在原創(chuàng)方面亦不如開心麻花，錦輝傳播亦在轉(zhuǎn)讓說明書中坦言，“和一些民營演出團(tuán)體相比，原創(chuàng)劇本的累積量相對較少”。

在曹海濤看來，話劇企業(yè)轉(zhuǎn)型電影市場，還是應(yīng)該抓住公司自己的核心競爭力。他認(rèn)為，開心麻花之所以成功，是以創(chuàng)作作為核心競爭力，提供劇本和演員與影視公司合作拍成電影《夏洛特?zé)馈?。錦輝傳播的長處不在原創(chuàng)，應(yīng)找到自己的核心競爭力，比如公司擅長IP的運(yùn)營、整合，就可以此作為自己的核心競爭力。