福建恒業(yè)3億保底《夢想合伙人》票房遇挫或虧7000萬

每經編輯 每經記者 李婷    

◎每經記者 李婷

一邊是有姚晨、李晨和唐嫣坐鎮(zhèn)的《夢想合伙人》；另一邊是由湯唯、吳秀波主演的《北京遇上西雅圖之不二情書》（以下簡稱《北西2》），兩部“五一”檔類型片背后都有福建影視投資公司的身影，但票房結果卻截然不同。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至5月10日，《北西2》票房累計6.6億元，而《夢想合伙人》累計7919萬元。

作為《夢想合伙人》的發(fā)行方，福建恒業(yè)陷入了頗為尷尬的境地。據(jù)《娛樂資本論》報道，因為早在影片上映之前，福建恒業(yè)就已經提出了3億元保底票房。相當于福建恒業(yè)已經提前向樂華文化等出品方支付了9000多萬元的票房分賬款。如果按照目前不到8000萬元的票房計算，福建恒業(yè)最后可能要虧損7000多萬元。

3億豪賭保底失敗

福建恒業(yè)成立于2007年，2008年投資了第一部驚悚片《異度公寓》，成本180萬元，該片公映后拿下2000萬元的票房。公司還先后在全國范圍內發(fā)行了10多部驚悚片，福建恒業(yè)可稱得上是這幾年通過發(fā)行驚悚片真正走上前臺的發(fā)行“新貴”。

由于此前發(fā)行和制作都集中在驚悚電影方面，公司董事長陳輝曾在接受媒體采訪時表示，要從“恐怖片專業(yè)戶”轉型往類型電影方面。2012年起，依托福州總部的發(fā)展，恒業(yè)開始建立分支機構實現(xiàn)全國布局，陳輝稱，恒業(yè)的定位是要做“中國的獅門影業(yè)”。

不過，真正為福建恒業(yè)引來大量關注的，并不是其幾年來的發(fā)展歷程，而是在近期曝出的豪賭3億元保底發(fā)行《夢想合伙人》。這部匯集了姚晨、唐嫣、李晨和郭富城，以及韓國《來自星星的你》導演等一眾明星的影片，自“五一”上映以來票房不足8000萬元。

就在保底發(fā)行消息曝光的同時，《首席娛樂官》又曝出福建恒業(yè)剛剛完成A輪融資，由北京文投旗下的北京文擔（北京市文化科技融資擔保有限公司）領投，投前估值30億元。

在業(yè)內人士看來，福建恒業(yè)此番保底發(fā)行背后的邏輯，是通過資本運作提高業(yè)績并最終達到上市目標。

對于上述消息，《每日經濟新聞》記者致電福建恒業(yè)進行求證，但對方拒絕回應，且對此前媒體報道的相關內容也不發(fā)表任何看法。

北京大學文化產業(yè)研究院副院長、中國文化企業(yè)研究中心主任陳少峰對記者表示，保底發(fā)行失敗或并不影響福建恒業(yè)的融資進程，一個簡單的道理是，保底發(fā)行能夠直接提升公司業(yè)績，即使保底失敗，公司也可以將損失分開計算。

《夢想合伙人》的保底失敗也確實沒有影響到恒業(yè)影業(yè)融資的進度，目前所有的相關協(xié)議已經簽署完畢，部分資金也已入賬。

電影營銷欠火候

在陳少峰看來，福建恒業(yè)此次保底失敗在于沒有重視電影營銷，把問題看得太簡單了。而即使是《西北2》發(fā)行方當代東方，陳少峰仍覺得在電影營銷方面“欠點火候”。

據(jù)《每日經濟新聞》記者了解，《北西2》的出品方之一是當代東方的全資子公司——東陽盟將威影視文化有限公司，而當代東方則是大本營位于福建廈門的當代控股集團旗下上市公司之一。

盟將威影視近年出品了《北京遇上西雅圖》《北京遇上西雅圖之不二情書》《匆匆那年》《太平輪》等影片?！侗蔽?》則在上映6天后，打破了此前《北京遇上西雅圖》創(chuàng)造的華語愛情片票房紀錄。

在陳少峰看來，《西北2》的成功在于精準抓住了“五一”檔+女性觀眾，可以作為愛情電影的一個典型樣板。不過稍有遺憾的是，該片票房達到此前業(yè)界提出的10億元的預期可能比較困難。

陳少峰表示，這部電影盡管獲得了大量女性觀眾好評，但男性觀眾的支持率卻并不高，這也是票房后繼乏力的原因之一，但最關鍵的仍然是營銷方面的欠缺，在頭幾日票房高峰之后，并沒能順勢而為的抓住第二波營銷時機。

“如果當時能夠繼續(xù)追加2000萬元的營銷，或許能夠多出2億元以上的票房。”陳少峰認為。