廣電總局出臺(tái)“限娃令” ，《爸爸》到底“去哪兒”？

昨天，新華社刊文稱，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》等節(jié)目將不再制作播出。這也再次使得輿論的關(guān)注點(diǎn)聚焦于“限娃令”。

今年2月中旬，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星子女，也不得在娛樂(lè)訪談、娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名。

頂著這份被稱為史上最嚴(yán)“限娃令”的通知，明星親子真人秀的經(jīng)，真的不再好念了。

【焦點(diǎn)】

童真不該被綜藝節(jié)目消費(fèi)

自從2013年《爸爸去哪兒》第一季播出后，“星二代”似乎在一夜之間成為真人秀節(jié)目的寵兒。但在小小年紀(jì)帶來(lái)“成名的快感”的背后，也帶來(lái)了成長(zhǎng)的煩惱。

在專欄作家鴿子醫(yī)生看來(lái)，大量親子真人秀的共性是，讓孩子在家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下、節(jié)目組的策劃下、導(dǎo)演的指揮下出演，“孩子是節(jié)目的賣點(diǎn)，也是觀眾的看點(diǎn)，但童真不該被消費(fèi)。”

文化評(píng)論人張新表示，在收視率的指揮棒下，這類真人秀已經(jīng)在無(wú)形中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如侵犯兒童隱私，為了博話題而炒作、制造兒童間的沖突，將兒童行為進(jìn)行成人化的解讀，缺乏對(duì)兒童認(rèn)知的正確引導(dǎo)等。

在《爸爸去哪兒》中，有一集是爸爸讓孩子護(hù)蛋的情景假設(shè)，大人們?cè)诤秃⒆咏涣鞯臅r(shí)候，要假裝一不小心把這些雞蛋打碎了，然后看孩子們的反應(yīng)。鴿子醫(yī)生直言：“這些最后都在熒屏上呈現(xiàn)，爸爸以謊言和極端的形象來(lái)考驗(yàn)孩子們的承受力和感情，其實(shí)非常不利于孩子的心理成長(zhǎng)。”

孩子們的過(guò)度曝光也讓不少明星父母感到后悔。田亮曾透露，女兒田雨橙在參加了《爸爸去哪兒》后，相較于在課堂學(xué)習(xí)，更喜歡外出參加活動(dòng)、商演，這引發(fā)了媽媽葉一茜的不滿。田亮目前已經(jīng)禁止女兒參加一切真人秀活動(dòng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真人秀節(jié)目“限娃令”會(huì)對(duì)綜藝節(jié)目起到積極的引導(dǎo)及匡扶作用，也為尚未成年的孩子撐起了一把保護(hù)傘。

【影響】

產(chǎn)業(yè)鏈或遭數(shù)十億元損失

“資本的虛火一旦燒起來(lái)之后，停都停不下來(lái)。”一位資深制作人這樣評(píng)價(jià)這幾年明星親子真人秀的火爆。

《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)是2800萬(wàn)元，第二季獨(dú)家冠名費(fèi)達(dá)到3.12億元，超第一季10倍以上，第二季總招商破13億元，第三季總招商破15億元，還未上檔的第4季目前的招商總額也達(dá)到了15億元?！栋职只貋?lái)了》的商業(yè)價(jià)值也同樣飆升，第一季冠名費(fèi)3000萬(wàn)元，第二季漲到了1.38億元。

一位分析人士指出，按照廣電總局的規(guī)定，“星二代”上節(jié)目被嚴(yán)格控制，若節(jié)目調(diào)整為普通家庭孩子，且還不能進(jìn)入黃金檔甚至次黃金檔播出，那節(jié)目本身的可看性和市場(chǎng)價(jià)值將大打折扣，“光是這兩檔節(jié)目的廣告、版權(quán)、衍生品等線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈，就可能遭受數(shù)十億元的損失。”

對(duì)已經(jīng)簽下高達(dá)15億元招商總額的《爸爸去哪兒4》來(lái)說(shuō)，如何給廣告主一個(gè)交代，成為擺在眼前最急迫的問(wèn)題。湖南衛(wèi)視一位內(nèi)部人士表示：“我們正在積極調(diào)整節(jié)目形態(tài)，最后一定會(huì)有一個(gè)比較妥當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。”

“星二代”萌娃們的走紅，讓他們的出場(chǎng)費(fèi)水漲船高。知名博主“長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)”曾在微博中透露，從《爸爸去哪兒》走紅的林志穎兒子Kimi的商演價(jià)格曾達(dá)到每天15萬(wàn)元，而李湘的女兒王詩(shī)齡大約是每天10萬(wàn)元。一位明星經(jīng)紀(jì)人預(yù)計(jì)，隨著“限娃令”進(jìn)一步落實(shí)，“星二代”虛高的出場(chǎng)費(fèi)很快會(huì)回落。

【應(yīng)對(duì)】

調(diào)整節(jié)目 轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

“星二代”霸屏?xí)r代或許真的終結(jié)。此前，《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》等節(jié)目都宣稱在積極調(diào)整改版中，加入素人元素，以適應(yīng)“限娃令”要求，并向廣電總局爭(zhēng)取播出機(jī)會(huì)和時(shí)段。而也有節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如明星育兒觀察類真人秀《媽媽是超人》，播出平臺(tái)就由湖南衛(wèi)視改為芒果TV。

廣電總局新聞宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，下發(fā)《通知》的目的，并不是想簡(jiǎn)單地讓節(jié)目停播，而是希望研發(fā)出更有價(jià)值和意義的節(jié)目，“其實(shí)這份《通知》已經(jīng)下發(fā)兩個(gè)多月，就是給大家一個(gè)緩沖期。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)周勇直言，在執(zhí)行上設(shè)定一個(gè)緩沖期比較合理，尤其是對(duì)于已制作或正在播出的節(jié)目而言，不以新法追溯既往，既減少電視臺(tái)的損失，也維護(hù)了主管部門(mén)的權(quán)威。

在文化評(píng)論人韓浩月看來(lái)，“限娃令”的最大功用是，給打算跟風(fēng)制作的機(jī)構(gòu)提個(gè)醒：此類節(jié)目已飽和，且處于快速衰退期，不要再盲目跟進(jìn)復(fù)制了。而不少業(yè)內(nèi)人士的一個(gè)共識(shí)是，《通知》下發(fā)兩個(gè)月后，該類節(jié)目盲目跟風(fēng)的勢(shì)頭已經(jīng)得到遏制。有業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)親子類節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向是向歐美的《超級(jí)保姆》等學(xué)習(xí)，用教育心理方面的專家代替大牌明星和“星二代”。