科比商業(yè)版圖浮現(xiàn) 中國市場粉絲經(jīng)濟底蘊深厚

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

◎每經(jīng)記者 周恒

20年彈指一揮，“24號傳奇”落幕。相信昨日不少人像《每日經(jīng)濟新聞》記者一樣，朋友圈已被科比刷爆。“完美如科”，退役戰(zhàn)依然能砍下驚天動地的60分，一如既往如救世主一般扛起整個球隊。

千萬球迷感嘆傳奇、感慨青春的同時，還忍不住要問：38歲的科比退役之后干什么？

苛求完美的科比早已為自己做好了打算。脫下戰(zhàn)袍，換上西裝，黑曼巴更衣室轉(zhuǎn)身出來就是正兒八經(jīng)的商業(yè)大佬?？票冉?jīng)營多年的商業(yè)版圖，已經(jīng)初見雛形。這位職業(yè)生涯薪金賺了3.28億美元、代言賺了3億多美元的籃球大神，其實在投資領(lǐng)域也是一把好手。

商業(yè)版圖已見雛形

第一籃球場大神喬丹曾經(jīng)歷3次退役，科比會像他的偶像一樣三進三出嗎？小飛俠本人已明確表示，雖然打球的樣子和喬丹很像，但退役后不會像喬幫主一樣復(fù)出。

既然不復(fù)出打球，科比會不會像恩師菲爾·杰克遜一樣，退役后當(dāng)教練呢？黑曼巴至少現(xiàn)在還沒有意向繼承禪師的衣缽。喜歡穿阿瑪尼的科比，倒是對當(dāng)老板有十足的興趣。

“機智如科”，當(dāng)然不會像艾弗森一樣早早敗完億萬家產(chǎn)，他從職業(yè)生涯初期就開始為退役后做打算?？票认蚵迳即壉镜孛襟w表示，進入NBA聯(lián)盟的第4個賽季，他就找他的經(jīng)紀(jì)人教他如何看商業(yè)合同，如何區(qū)分每一項條款里細微的文字差別。

同時，科比還利用自己超級巨星的優(yōu)勢，拜訪商業(yè)巨頭，比如商業(yè)設(shè)計師喬治·阿瑪尼。高中文憑的科比，會向耐克公司的CEO馬克·帕克、蘋果的首席設(shè)計師喬納森·伊夫等知名人士取商業(yè)經(jīng)，并到波士頓學(xué)院旁聽國際營銷的課程，見縫插針充電學(xué)習(xí)。

最近幾年，擁有億萬家產(chǎn)的科比做了不少投資。2013年科比養(yǎng)傷時就注冊成立了“科比公司”。更有意思的是，今年退役巡演也是科比商業(yè)宣傳的一部分，他在退役信結(jié)尾處的標(biāo)志“KB20”已經(jīng)被他注冊，并將在他退役之后作為商業(yè)商標(biāo)使用。

2014年夏天，科比花了580萬美元買下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚光大，同時鼓舞全世界”。

科老板很成功的一個案例，就是投資新興運動飲料BodyArmor。據(jù)《福布斯》報道，科比將加入該公司董事會，擁有超過10%的股權(quán)。BodyArmor過去一年的銷售額達到了3690萬美元，同比增長216.34%，增幅遠超其他競爭對手。

體娛不分家，科比投資的另一個領(lǐng)域是影視。其打造的第一部大片就是紀(jì)錄片《科比的繆斯》，當(dāng)這部揭示了科比受傷背后辛酸與痛苦的紀(jì)錄片在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱議之后，科比立刻成立了科比工作室（Kobe Studios）主打影視。

策劃多年后，科老板的商業(yè)版圖已初見雛形。

發(fā)力中國市場？

像喬丹一樣，科比本身就是一個超級IP。這個超級IP，在中國能釋放出的能量可能比在美國還要大?？票韧艘蹜?zhàn)，有球迷注意到騰訊直播湖人的比賽在線觀看人數(shù)一度達到1700萬，而同期勇士破歷史紀(jì)錄的“73勝大戰(zhàn)”，在線觀看人數(shù)只有300萬。

在美國，詹姆斯是最受關(guān)注的籃球明星，他在全球社交平臺粉絲數(shù)超過6000萬，比科比多了三分之一。而在中國，科比是最受歡迎的球星，在中國最大的籃球社區(qū)虎撲上，搜索科比出現(xiàn)的帖子數(shù)為167000多條，而搜索庫里共有32000多條，搜索詹姆斯為116000多條，搜索喬丹為73000多條。

“精明如科”，早已注意到中國市場的巨大潛力。早在2011年NBA停擺時，科比就差點兒到CBA打球。雖然比賽最終沒打成，但退役之前，科比曾12次到中國參加商業(yè)活動。

科比和馬云也有不錯的私交，兩人“最萌身高差”的照片還一度被網(wǎng)友熱傳。去年夏天，科比進軍中國市場，和阿里、新浪達成三方合作，不但發(fā)布紀(jì)錄片《科比的繆斯》，還成立科比中國子公司，開發(fā)中國市場。

在科比退役之前，有中國體育公司已在打科比主意。有消息稱，中國一家體育公司和NBA中國正在和科比方談合作，準(zhǔn)備運作科比到中國二級聯(lián)賽NBL。一種說法是科比到NBL擔(dān)任形象大使，另一種說法是科比有可能代表NBL球隊打比賽。

對雄心勃勃打造商業(yè)版圖的科比來說，到中國掘金會是不錯的選擇。在中國，他或許能夠把粉絲經(jīng)濟發(fā)揮到極致。