網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)整頓背后：用戶(hù)量超2億 有平臺(tái)市值逾30億美元

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗 郭榮村 牟璇    

◎每經(jīng)記者 黃麗 郭榮村 牟璇

因UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）屬性和直播屬性，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)快速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，但同時(shí)直播淫穢、惡俗內(nèi)容的事件也頻現(xiàn)，多家平臺(tái)因此遭查處。4月14日，央視新聞官方微博發(fā)布“涉暴力淫穢內(nèi)容斗魚(yú)、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)遭查處”的信息，該消息如晴天霹靂般撼動(dòng)網(wǎng)紅界。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時(shí)公布處罰結(jié)果。14日，文化部還就此事召集了國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)參與了座談會(huì)，擬未來(lái)對(duì)經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)建立警示名單和黑名單制度，加強(qiáng)行業(yè)自律。

從此次遭查處的平臺(tái)來(lái)看，涉及斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等，這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)幾乎為目前市面上主流的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，且是不少知名網(wǎng)紅的聚集地。根據(jù)最新消息斗魚(yú)估值已經(jīng)超過(guò)10億美元，YY的市值也達(dá)到了34億美元。

這些站在風(fēng)口上的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是否面臨洗牌？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次文化部的監(jiān)管，不會(huì)對(duì)這些直播平臺(tái)造成滅頂，任何行業(yè)都需要規(guī)范，文化部的查處會(huì)使得行業(yè)內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

●多家直播平臺(tái)遭查處

早在此次列入查處名單前，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就有女主播在游戲直播中就有故意穿著暴露等行為，種種不良行徑游走在涉黃、違法邊緣。

據(jù)記者了解，網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻低，且利益誘惑巨大，吸引越來(lái)越多的人加入，甚至財(cái)經(jīng)圈的券商分析師也紛紛加入視頻直播行列，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的丑聞也層出不窮。文化部就直指因部分直播平臺(tái)的監(jiān)管不嚴(yán)，造成了丑惡內(nèi)容蔓延的現(xiàn)象。

文化部官方披露的消息顯示，此次查處的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有兩類(lèi)違規(guī)情形：一是演藝類(lèi)直播平臺(tái)提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費(fèi)贈(zèng)送虛擬禮物，行為低俗下流，社會(huì)影響惡劣；二是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。

就直播平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管問(wèn)題，14日文化部還特意召集國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人，召開(kāi)了專(zhuān)題政策宣教座談會(huì)，并擬將出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)，建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過(guò)信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和“主播”的行為，加強(qiáng)行業(yè)自律。

“今天與多家同行一起參加了文化部組織的‘網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位座談會(huì)’。”斗魚(yú)及虎牙相關(guān)人士均表示，會(huì)支持并積極配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)的行動(dòng)，共同凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

就在文化部公布查處名單的前一天，4月13日，百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷等20余家企業(yè)聯(lián)合發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水??；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

●部分上市公司受波及

作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播在短短幾年迅速發(fā)展起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年直播平臺(tái)接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)77.7億元人民幣。如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間大約有三四千個(gè)直播“房間”同時(shí)在線，用戶(hù)數(shù)可達(dá)兩三百萬(wàn)人次。

據(jù)記者了解，主播的收入主要靠網(wǎng)友“打賞”，即會(huì)員在直播平臺(tái)通過(guò)充值方式購(gòu)買(mǎi)的道具或禮物。用戶(hù)使用人民幣購(gòu)買(mǎi)虛擬物品送給主播，例如在斗魚(yú)直播平臺(tái)，最便宜的禮物“贊”0.1元，最昂貴禮物“火箭”是500元。

隨著直播平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的上市公司想要從中分一杯羹。例如，天鴿互動(dòng)為9158股東，六間房“身后”有宋城演藝（300144，SZ），游久游戲、軟銀中國(guó)等投資了龍珠直播。

2015年，宋城演藝以26億元的價(jià)格并購(gòu)了六間房，溢價(jià)高達(dá)68倍。根據(jù)公司年報(bào)，2015年六間房實(shí)現(xiàn)收入7.27億元，凈利潤(rùn)1.62億元，簽約表演者超過(guò)8萬(wàn)人，較2014年末增長(zhǎng)60%。

游久游戲以2.78億元獲得龍珠直播母公司PLU21%的股權(quán)，由此成為PLU的第一投資人。根據(jù)當(dāng)時(shí)公司公告，艾瑞咨詢(xún)2015年發(fā)布的中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)估值榜，PLU估值為4億美元。9158是港股上市公司天鴿互動(dòng)旗下網(wǎng)站。斗魚(yú)于2014年獲得奧飛動(dòng)漫董事長(zhǎng)蔡?hào)|青的2000萬(wàn)元的天使投資。

宋城演藝證代候麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，直播行業(yè)近期納入監(jiān)管體系，說(shuō)明政府開(kāi)始重視行業(yè)監(jiān)管，對(duì)于推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展是個(gè)利好。這次涉及六間房，具體是哪一塊還是很清楚，但只是很小的事情，我們會(huì)配合監(jiān)管。

自媒體《今日網(wǎng)紅》創(chuàng)始人大山分析稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越熱的原因，首先是技術(shù)開(kāi)發(fā)的成本越來(lái)越低，比如手機(jī)分辨率越來(lái)越高，內(nèi)存越來(lái)越大，還有網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的不斷提高；其次是年輕人越來(lái)越個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)直播給他們提供了展現(xiàn)個(gè)性化的平臺(tái)。

隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，部分主播為了提高關(guān)注度，博取眼球而獲取利潤(rùn)，做出不少刺激出格的舉動(dòng)。

速途研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鄭春暉認(rèn)為，直播秀場(chǎng)模式此前有很多亂象的問(wèn)題，是因?yàn)槠脚_(tái)監(jiān)管不夠嚴(yán)，因?yàn)槠脚_(tái)也是通過(guò)與秀場(chǎng)管理公司收益分成的模式，秀場(chǎng)主播獲得的“打賞”越多，平臺(tái)分成也越高。隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，從兩周前，整個(gè)直播平臺(tái)上的內(nèi)容已經(jīng)“干凈”了很多。

“任何行業(yè)都需要規(guī)范。”大山認(rèn)為，文化部的查處會(huì)使得行業(yè)內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。