科比“退役巡演”落幕 NBA商業(yè)秀高潮才起

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒 黃宗彥    

◎每經(jīng)記者 周恒 黃宗彥

有多少人愛(ài)他，就有多少人恨他。4月14日以后，球迷在NBA賽場(chǎng)再也看不到這個(gè)馳騁20年的傳奇了。在夢(mèng)開(kāi)始的洛杉磯斯臺(tái)普斯中心，科比親手為故事畫(huà)上最后的句號(hào)。

為了紀(jì)念科比，湖人主場(chǎng)斯臺(tái)普斯中心的地板上，也將印上科比穿過(guò)的兩個(gè)球衣號(hào)碼——8號(hào)和24號(hào)。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，湖人隊(duì)員將穿上8號(hào)和24號(hào)球衣，這對(duì)球員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大榮譽(yù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，斯臺(tái)普斯中心最多能容納接2萬(wàn)人，本次專門(mén)設(shè)有600個(gè)媒體席位。截至4月13日中午，湖人官網(wǎng)顯示，科比最后一役的入場(chǎng)券僅剩638張，價(jià)格飆升至725美元~ 10000美元。而一般情況下，湖人主場(chǎng)門(mén)票最低價(jià)格為50美元左右。

這也正是應(yīng)了NBA的名言，“生意就是生意”“這是屬于巨星的聯(lián)盟”。后一句是前一句的基礎(chǔ)，眾多巨星成就了NBA前無(wú)古人的籃球生意。而科比這個(gè)超級(jí)巨星，NBA把他的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)得淋漓盡致，就連科比職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)，也被精心打造成一場(chǎng)“商業(yè)秀”。

科比“最后的表演”

單場(chǎng)81分、5次總冠軍、2次常規(guī)賽得分王、4次全明星賽MVP、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、18次入選NBA全明星、11次最佳陣容一陣、9次最佳防守第一陣容。20年來(lái)，科比獲得過(guò)無(wú)數(shù)榮譽(yù)。在NBA賽場(chǎng)，他是無(wú)可爭(zhēng)議的王者。自科比進(jìn)入聯(lián)盟以后，他就把喬丹當(dāng)作榜樣和追逐的目標(biāo)，他也被認(rèn)為是“距離喬丹最近的人”。

和喬丹一樣，科比也是偏執(zhí)狂，他對(duì)勝利有一種近乎瘋狂的渴望。外界認(rèn)為18歲就進(jìn)入NBA的科比籃球天賦很高，他卻把自己的成功歸結(jié)于“能看到洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子”。雖然近十多年來(lái)一直是湖人老大，但科比永遠(yuǎn)是球隊(duì)最勤奮的那個(gè)人，他經(jīng)常凌晨四點(diǎn)到球館練球。

科比的血腥和努力也得到對(duì)手的尊重，今年初最后一次客場(chǎng)挑戰(zhàn)凱爾特人，客場(chǎng)球迷不但全場(chǎng)起立為他鼓掌送別，主隊(duì)還送他一塊球場(chǎng)地板，以示最高規(guī)格的尊重。

綠軍球迷還飽含深意地為科比寫(xiě)了一封送別信：作為凱爾特人的球迷，我噓了你20年。當(dāng)我的凱爾特人在2008年總決賽里擊敗你，看到你的痛苦讓我感到很高興……人們總說(shuō)直到失去的時(shí)候才懂得珍惜，所以在你離開(kāi)之前，我還是想對(duì)你說(shuō)聲謝謝，你不僅僅只是一位偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員。對(duì)于這一代的NBA球迷來(lái)說(shuō)，你就是籃球本身。我都不敢相信我會(huì)說(shuō)出這些話……但我真的會(huì)想念你的。這封公開(kāi)信的署名為：永遠(yuǎn)會(huì)愛(ài)（和恨）你的，一位沒(méi)有給予你足夠欣賞的凱爾特人球迷。

14日上午48分鐘的比賽，不但是科比在NBA賽場(chǎng)的最后表演，也是他對(duì)全世界球迷的最終告別。終場(chǎng)哨響的那一刻，對(duì)于科比20年的籃球職業(yè)生涯來(lái)說(shuō)，是一個(gè)句號(hào)。

一場(chǎng)商業(yè)大餐

科比這個(gè)超級(jí)巨星，NBA把他的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)得淋漓盡致，包括科比職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)。

自從科比宣布賽季結(jié)束就退役后，他剩下的所有比賽都被設(shè)計(jì)成了搖滾巨星式的“告別巡演”。40多場(chǎng)“告別巡演”，科比所到之處，媒體造勢(shì)、主隊(duì)歡迎、球迷送別……不管湖人表現(xiàn)如何不堪，其關(guān)注度都是數(shù)一數(shù)二。

科比生涯最后一戰(zhàn)，商業(yè)開(kāi)發(fā)更是做到了極致。比賽開(kāi)始前一天，耐克就官方宣布當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日為“黑曼巴日”（科比外號(hào)黑曼巴），耐克旗下200多名明星運(yùn)動(dòng)員都會(huì)穿著黑金配色的鞋向科比致敬。

在衍生品開(kāi)發(fā)方面，科比各種紀(jì)念品早已推出。湖人官方商城中，一頂印有“24”字樣的18K鍍金帽子，售價(jià)達(dá)3.8萬(wàn)美元，科比的紀(jì)念球衣，售價(jià)也高達(dá)824美元。最后一場(chǎng)比賽的球票，也被炒到幾百甚至上萬(wàn)美元。昨日中午，湖人官網(wǎng)顯示，科比最后一役的入場(chǎng)券僅剩638張，價(jià)格飆升至725美元~10000美元不等。

當(dāng)然，收益最大的還是電視轉(zhuǎn)播商。在美國(guó)、歐洲、日本等地，體育比賽是付費(fèi)觀看?？梢灶A(yù)見(jiàn)，科比告別戰(zhàn)，全世界觀看NBA的人數(shù)會(huì)劇增。除了直接電視付費(fèi)，廣告等收入也會(huì)隨之增加。

外界經(jīng)常拿科比最后兩個(gè)賽季4850萬(wàn)美元的合同說(shuō)事兒，從競(jìng)技狀態(tài)和球隊(duì)發(fā)展角度講，巔峰已過(guò)、渾身傷病的科比確實(shí)配不上NBA最高工資。但是從影響力和商業(yè)價(jià)值上講，湖人的4850萬(wàn)美元應(yīng)是穩(wěn)賺不賠。最幾年，戰(zhàn)績(jī)一落千丈的湖人競(jìng)技水平早已無(wú)法和同城對(duì)手快船相比，但是湖人主場(chǎng)門(mén)票一直遠(yuǎn)高于快船，且上座率和電視收視率也一直也遠(yuǎn)超對(duì)手，這和科比的號(hào)召力不無(wú)關(guān)系。

而NBA能夠成為世界上獨(dú)占鰲頭的商業(yè)聯(lián)盟，離不開(kāi)前任總裁斯特恩“造星運(yùn)動(dòng)”。斯特恩剛上任，就迅速包裝喬丹，把NBA推向世界。隨后幾年，正是由于科比這樣一批超級(jí)巨星存在，NBA商業(yè)價(jià)值才連年增長(zhǎng)。兩年前，聯(lián)盟還和電視轉(zhuǎn)播商簽訂了9年240億美元的新合同。從本賽季起，NBA的版權(quán)收入就是以前的兩倍多。